報業“春晚”十二年

肖建中 龐向輝 胡延征 陳慧

新春佳節，一紙飄香。2016年2月8日，農歷丙申年正月初一，《河南日報》一年一度的春節特刊新鮮出爐，再一次引起業內同行的關注和廣大讀者的好評。

這期報紙，也是《河南日報》自2005年改擴版以來，連續推出的第12期春節特刊。12年來，河南日報新聞出版部一批又一批的采編人員，不斷開拓思路、推陳出新，逐漸把春節特刊辦成了在全省乃至全國都頗具特色和影響力的“拳頭產品”，被譽為河南報業的年度“春晚”之作。不少版面獲得河南新聞獎等重大獎項，并多次受到中宣部《新聞閱評》及河南省委宣傳部《河南新聞閱評》的點名表揚。

自2005乙酉雞年至2016丙申猴年，恰好十二生肖一輪回。撫今追昔，回首這12年來《河南日報·春節特刊》的發展變化，與同行和讀者分享其中的甘苦與得失，也是一件頗有意義的事情。

一、春節特刊的誕生與演變

（一）抓住改版契機 拉開“春晚”大幕

實際上，在春節期間集中推出一些烘托節慶氣氛、反映節日生活的報道，是《河南日報》久已有之的傳統，偶爾也會冠以“春節特刊”之名。但當時的這一類報道，首先是缺乏前期的統一策劃，往往是根據隨機的來稿情況臨時做整合處理，編輯意圖和主題都不夠明確；其次是客觀上受傳統版式規范與技術手段制約，這一時期的“春節特刊”在版面設計與視覺表達方面，也很難出現大的突破，與平常出版的報紙相比，特刊之“特”并不突出。

2005年，以《河南日報》正式啟動改擴版為契機，當年的春節特刊首次全彩印出版，令人眼前一亮。與此同時，新的模塊化版式規范的啟用，也讓新聞圖片的使用突破了以往的限制，視覺沖擊力大幅提升。這一年的《河南日報·春節特刊》，雖然仍存在版面創意不夠新穎、信息分類略顯雜亂等不足，但劃時代的報紙形態與報道形式，為后來者提供了全新的思路。

（二）突破常規設計 面貌煥然一新

經過前一年的探索，2006年的《河南日報·春節特刊》，發生了翻天覆地的“質變”。這一年，特刊首次分別以一、四版和二、三版通版的全新形式推出，輔以圖片、漫畫、剪紙、對聯等大量視覺元素的使用，形成了極強的視覺沖擊力；在內容的選擇和編排上，編輯有意將領導活動、當日新聞、服務信息、生肖文化等不同類型的稿件分為若干板塊，既做到了豐富多彩、琳瑯滿目，又顯得雜而不亂、井井有條。

2006年的《河南日報·春節特刊》，以其突破性的創意設計，在全國各級黨報的春節報道中獨樹一幟，引發了媒體同行和讀者的廣泛好評。中宣部《新聞閱評》也對《河南日報·春節特刊》予以高度評價，認為“《河南日報》嘔灑心血，春節版面刻意創新，使人不僅耳目一新，而且深受教益”。

（三）突出新聞策劃 實現“內外兼修”

2006年之后，隨著版面設計水平和技術手段的不斷提升，《河南日報·春節特刊》的形式愈加精美；與此同時，特刊的內容也逐漸趨向專題化、深度化，從以往過于強調視覺效果和熱鬧氣氛，邁入“內外兼修”的境界。這其中，新聞策劃功能發揮著越來越重要的作用。

一般來說，在春節前一周左右，新聞出版部的編輯人員就在總值班與值班主任的帶領下，開始策劃特刊選題；選題確定后，即聯系采訪部門提供相關稿件，同時美編開始設計版式；稿件通常在除夕之前兩天左右即可全部到位，開始進入組版程序；版面初步制作完畢后，再經過領導審閱和修改的環節，春節特刊才算大功告成。

通過這套“提前謀劃、確定主題、采編聯動、后期加工”的流程，《河南日報·春節特刊》近年來涌現出不少內容與形式高度統一、完美結合的精品之作，如2009年以八“牛”之口點評社會熱點的“揚鞭奮蹄 八牛賀歲”特刊，2011年14個普通讀者講述“我的大年這樣過”的主題特刊，2013年微博盤點河南大事與網絡紅人的“織著圍脖看中原”特刊等。

在突出新聞策劃的理念引領下，近年來的《河南日報·春節特刊》主題更加明確、突出，內容更有針對性和可讀性，已逐漸從“全面開花”的“大而全”，變為“精準打擊”的“小而美”。

二、春節特刊的特色與風格

走過12年的成長之路，在符合新聞宣傳規律及自身定位的基礎上，《河南日報·春節特刊》逐漸形成了比較鮮明的特色與風格。

（一）立足百姓視角 營造濃濃年味

春節對中國人來說意義重大，它承載著太多的情感、倫理、愿望和夢想，如何讓版面充滿年味，走近讀者，是《河南日報》歷年春節特刊努力的方向。

生肖文化是春節民俗文化的重要組成部分，生肖元素也是春節版面不可或缺的內容。因此，幾乎每一年的《河南日報·春節特刊》，都會圍繞生肖做些文章。像2006年的春節特刊，就專門在二、三連版上策劃了“狗年說狗”板塊，介紹有關狗的掌故、佳話，讀來趣味盎然；2007年農歷豬年，編輯邀請8位屬豬的讀者送上新年祝福語，從即將出生的寶寶到耄耋老人，年齡依次相差一輪，可謂另辟蹊徑的巧妙安排；2008年二、三連版推出“‘鼠不完的故事”“‘鼠不盡的年味”兩大專題策劃，前者介紹了屬鼠的名人、歷史上的鼠年大事等生肖文化知識，生動有趣、可讀性強，后者選取了7個年代的7個過年故事，喚起了不同時代讀者的春節記憶。

春節是舉家團圓的節日，總有一些人或事撥動著我們的心弦。2007年《河南日報·春節特刊》二版以“家”為主題，請8位普通百姓講述自己的家庭故事，分享自己的過年感受。他們中有對媽媽心存愧疚的編輯、有初為人母的青年歌唱家、有回家團圓的志愿者、有對故鄉魂牽夢縈的美籍華人、有流浪少年兒童輔導老師，還有在節日期間堅守崗位的采煤工人、交巡警、值班醫生。稿件清新樸實、真情流露，頗具感染力。另外，編輯還配發了“編讀手記”“名人筆下的春節”“名人‘家語”，使“家”的感覺更加濃厚，引起了讀者的強烈共鳴。

在這難得放松的假期，如何為讀者服務也是編輯關注的重點。2005年春節特刊報道了“拼車”回鄉、網絡拜年等過年新時尚，2006年編發了如何過年的“春節寶典”，2007年介紹了國內多地的民俗新風，2012年“樂在河南”綜合了河南省內多地有名的廟會信息，這些稿件的組織和整理不僅豐富了版面，開闊了讀者視野，也增加了春節特刊的實用性。

（二）立足政經大報 回味年度熱點

春節意味著農歷舊的一年的結束和新的一年的開始，《河南日報》作為河南省委機關報，回眸過去一年的河南大事、展望新年的民生期盼是應有之義。

2008年《河南日報·春節特刊》的“共話奧運”板塊是《河南日報》緊跟時政、緊跟新聞的精心策劃，可圈可點。這一年最受國人矚目的當數將在北京舉辦的奧運會，編輯請河南體育界明星介紹了備戰奧運會的情況，并配以照片，讓讀者能提前一睹河南運動員的風采。

2013年至2016年的《河南日報·春節特刊》均以盤點年度熱點、大事為主。2013年的特刊集中展現了“勵志女神”劉洋、“誠信雞蛋哥”、賣瓜救妻的“西瓜哥”、鄭州“全城吃面”救助患病老板等往年引起熱議的人和事，回首這些難忘的畫面與瞬間，再次彰顯了社會正能量。2014年至2016年，《河南日報·春節特刊》連續三年以“河南年度漢字”為主題，回顧河南省經濟社會等領域發生的重大變化及其對百姓生活產生的重要影響。2014年的年度漢字是“飛”，鄭州航空港經濟綜合實驗區“奮飛”啟航，產業集聚區競相“騰飛”，大物流、大樞紐、大交通“飛速”發展，民生改善不斷“飛躍”，一個“飛”字串起了河南的大發展、大變化。

詩歌亦虛亦實，可回顧、可憧憬、可寄情，感情充沛，朗朗上口，是春節特刊歷來倚重的版面元素。2008年《河南日報·春節特刊》刊發的《和諧春色》謳歌了2007年“嫦娥一號”奔月、戰勝雪災、2008年北京奧運會即將到來等大事件，讀來令人蕩氣回腸、意氣風發。2009年二、三連版的兩首長詩歌《扭身望鼠》《牛氣沖天》回望過去，祝福新年，無論從內容上還是形式上都比較出彩。

（三）立足創意設計 打造別樣“春晚”

春節特刊需要營造喜慶、祥和的氣氛，但如果僅靠剪紙、春聯、燈籠、爆竹、窗欞、祥云等這些中式元素簡單地堆砌，只會貌似熱鬧，讀者看了無味，編輯也沒了激情，版面還是要有思想、有創意。縱覽《河南日報》這12年的“春晚”，不乏別出心裁之舉。

所謂春蘭秋菊，各有千秋，《河南日報》每年的“春晚”創意也是如此。2009年《河南日報·春節特刊》二、三版《揚鞭奮蹄 八牛賀歲》，版面策劃和稿件質量都值得稱道。雖然也是主打生肖牌，但編輯醉翁之意不在“牛”。“華爾街金牛”號召大家在金融危機之際鼓舞信心“牛轉乾坤”，“奶牛”抨擊了“三聚氰胺”事件并呼喚嚴格監管，殘奧會吉祥物“福牛”回顧了奧運年經歷的“牛”事……采用擬人化的口吻，借八“牛”之口反映社會熱點和百姓關切，語言詼諧生動，讀來讓人欲罷不能。

“八牛賀歲”的創意需要細細品味，而2016年《河南日報·春節特刊》一版初看就會讓人眼前一亮。拿到報紙，映入眼簾的就是四個大字“新春快樂”。妙的是，這四個套紅大字還是《新生初啼除舊歲》《春日曉讀最怡情》《快意空港筑巢暖》《樂看脫貧圓夢時》四篇消息標題的第一個字，分布在四方形的四個角。中間兩個窗欞交錯的位置嵌入一張拜年的喜慶照片。“拜年”加上祝福語“新春快樂”，《河南日報》借版面東風向全省人民送出了新春祝福。從標題制作到版面布局，編者的精心、用心，可見一斑。

特刊版面最能體現紙媒文字編輯和美術編輯的創意實力，對于春節特刊，大到版面布局，小到邊角旮旯，他們更是下足了功夫。《河南日報》2012年春節特刊二、三連版被框在一個大燈籠造型里，節日氣氛呼之欲出，2013年二、三連版則用電腦顯示器承載，契合了“織圍脖”的主線。2008年二、三連版屏風、窗花與四首古詩的自然交融也是亮點之作。如此這般的創意不勝枚舉。

三、結語

從12年前蹣跚學步的孩童，到12年后風華正茂的少年，《河南日報·春節特刊》走過了一段光彩照人的成長之路，即將邁入新的充滿機遇和挑戰的發展階段。古人以十二年為一紀，《國語》有云“蓄力一紀，可以遠矣”。歷經12年的探索和積累，我們將繼續在立足政經大報定位、堅持正確輿論導向的基礎上，主動適應媒體融合發展的新常態，以勤勉務實、與時俱進的態度把春節特刊長久辦好，奉獻給讀者更加精彩的報業“春晚”。

（作者單位：河南日報報業集團）

編校：趙亮