“互聯網+”與市民閱讀的形成

[摘 要] 2015年是“互聯網+”對中國文化產業產生影響的重要年份，作為“全民閱讀”的風向標，公共圖書館借閱排行榜反映了“互聯網+”語境下現代通訊技術所影響的公共觀念以及新交往方式對“全民閱讀”的影響。調查顯示，人文閱讀類的讀物占較大比重，功能性閱讀與審美性閱讀各占半壁江山，“市民閱讀”開始勃興，“全民閱讀”在“互聯網+”語境下綻放出新的光彩。

[關鍵詞] 全民閱讀 市民閱讀 互聯網+ 借閱排行榜

[中圖分類號] G230 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2016） 06-0057-03

[Abstract] It is an important year of Internet Plus affected China cultural industries in 2015， as a bellwether of universal reading. The public libraries borrowing ranking reflects public concept changed by modern communication technology and new interaction ways affects universal reading. This survey shows that humanity reading taken a large proportion， functional reading and aesthetic reading constitute half of the total， citizen reading has been flourishing and universal reading shines new luster under the “Internet Plus” context.

[Key words] Universal reading Citizen reading Internet Plus Borrowing ranking

“互聯網+”是近年來中國社會、經濟、文化領域中的關鍵詞，也是“大數據”時代的必然產物，更是互聯網技術、觀念及其社會組織形態發展至今所形成的時代特征。綜合來看，“互聯網+”反映了互聯網技術與互聯網文化在當下社會的存在形態，對社會生活的各個方面均有著深刻而復雜的影響。

中國十大公共圖書館閱讀排行榜（下文簡稱“排行榜”）在很大程度上反映了當下中國城市社會的總體意識形態與審美需求，其意義不言而喻。近年來，筆者一直從事公共圖書館圖書借閱問題的研究，在研究的過程中感覺到，隨著互聯網技術的發展以及社會輿論環境的變化，排行榜也在發生著年復一年的嬗變。尤其2015年的排行榜，顯示出了“互聯網+”語境下全民閱讀的進化：市民閱讀的勃興。歷史地看，這是對往年“大數據”語境下全民閱讀所面臨困境的破局之道。

筆者淺識，全民閱讀與市民閱讀雖然只一字之差，意義卻大相徑庭。所謂全民閱讀，是指全社會所形成的閱讀風尚，其主體是全社會的所有人，至于讀什么，則各取所需，沒有限制；而“市民閱讀”則是一種建構在全民閱讀之上的閱讀行為，其閱讀主體為市民，圖書主要獲得渠道是圖書館借閱與購書（含實體店與網購），閱讀客體主要是反映市民生活或與市民生活息息相關的出版物。從其概念的內涵來看，“市民閱讀”的總體層次、市場規模與整體水平要高于“全民閱讀”，逐漸構成了“全民閱讀”的重要組成部分[1]。

習近平主席指出，“推進城鎮化的首要任務是促進有能力在城鎮穩定就業和生活的常住人口有序實現市民化”。由是可知，全民閱讀的“市民化”也是其必然的內在需求與發展趨勢。而全民閱讀向市民閱讀的過渡，正反映了當前中國正在逐步城鎮化、市民化的總趨勢。

本文以2015年的排行榜為研究對象，以“互聯網+”這一特殊的時代背景為切入點，意圖探析當下全民閱讀的發展趨勢及其得失，并結合實證研究，試圖就“市民閱讀”的發展諸問題提出自己的看法。

1 2015年全國公共圖書館上榜圖書綜述

本文關注的圖書館為10家國內規模最大的公共圖書館，分別是國家圖書館、首都圖書館、上海圖書館、廣州圖書館、深圳圖書館、杭州圖書館、重慶圖書館、遼寧圖書館、江蘇金陵圖書館與山西省圖書館。因為排行榜按館分月統計，每館每月上榜圖書10種，全年總共上榜圖書1200種。

上榜次數最多圖書為如下10種，它們分別是：《看見》（上榜36次，每館每月為一次，下同），《鄧小平時代》（上榜29次），《平凡的世界》（上榜29次），《絕望鍛煉了我》（上榜26次），《好媽媽勝過好老師》（上榜23次），《萬物生長》（上榜19次），《首席醫官》（系列書，上榜17次），《“四人幫”興亡》（上榜11次），《典當》（系列書，上榜10次），《時寒冰說：未來二十年經濟大趨勢》（上榜9次）。

再從不同圖書館的排行榜來看，我們很容易發現上述上榜圖書中，僅有《看見》《鄧小平時代》《平凡的世界》《好媽媽勝過好老師》與《萬物生長》等出版物在不同的圖書館與月份均有上榜，其余出版物如《“四人幫”興亡》僅在上海圖書館上榜、《典當》僅在重慶圖書館上榜等等。從這個角度來分析，不同城市的圖書館，所反映的市民閱讀之特性也不盡相同。

在2015年的排行榜的572種上榜圖書（排重）中，可分為如下幾類：人文歷史（103種）、輕閱讀與生活方式（122種）、育兒養生（97種）、技術培訓（84種）、網絡文學（101種）、經典名著（65種）。它們代表了目前最受歡迎的城市閱讀的主流類型，也是本文的核心研究對象。上述六種分類在數量上彼此差異不太大，基本上形成了“六足鼎立”之趨勢。

“互聯網+”的本質是互聯網技術對于日常生活的干預，當然也包括大眾的閱讀行為。在572種出版物中，除卻依靠互聯網而走紅的101種“網絡文學”圖書之外，其余相當多的書目之所以能上榜，很大程度上亦是因為互聯網時代的信息傳播與日常生活所導致，譬如柴靜的紀錄片《穹頂之下》在2015年初走紅網絡之后，使其舊作《看見》在2015年幾個月內頻繁再版多次并登上多家圖書館排行榜首位；電視劇《平凡的世界》通過樂視、優酷與愛奇藝等網絡視頻公司廣泛傳播，使得《平凡的世界》一書暌違數十年之后又重新受到全社會的關注；而許多育兒類圖書的作者（如尹建莉）本身就是“微博紅人”或是“知乎大神”等網絡名人。

上述數據還反映了另一個問題：在572種書目中，人文歷史與經典名著共同構成了“絕大多數”，當中不乏《鄧小平時代》《平凡的世界》《朱镕基上海講話實錄》與《共和國閱兵紀事》等厚重的讀物，它們在很大程度上反映了當下全民閱讀走向市民閱讀的高度與深度。值得一提的是，“人文歷史”與“經典名著”在之前（2013年、2014年）的排行榜中所占的份額要明顯小于2015年。綜上所述，在2015年的排行榜中，整體閱讀狀況穩定、成熟且理性，“網絡文學”仍勢頭強大，功能型閱讀與審美性閱讀各占據半壁江山，但不容忽視的是，“互聯網+”在當中扮演著重要的角色，而這將是后文所重點討論的話題。

2 “互聯網+”語境下市民閱讀的興起

城市大型公共圖書館借閱情況，實際上反映的是城市居民閱讀的總體狀況，但城市居民并非全然是市民化。改革開放三十年來，大量鄉村勞動力向城市轉移，成為城市居民的重要組成，但他們在觀念、收入與生活方式上仍然不能算是嚴格意義上的市民。因此，相當一部分城市居民還處于市民化的進程當中。通過前文對2015年的排行榜解讀，筆者認為，有如下兩個問題值得思考、重視，它們綜合地反映了全民閱讀在“互聯網+”語境下向“市民閱讀”的演進過程。

首先，2015年的排行榜見證了全民閱讀活動自2006年開展10年來，確實反響巨大，可謂碩果累累，為市民閱讀打下了非常好的基礎并為其奠定了總基調，市民閱讀逐漸成為全民閱讀的發展方向。

2015年的排行榜閱讀結構較為穩定。市民閱讀的主體是市民，市民是一個結構多元化的社會主體。一個成熟的市民社會，其文化市場的供給與需求必然是穩定而非兩極分化的，這是市民閱讀所賴以形成的基礎。全民閱讀發展至今，勢必要產生本質上的轉型與升華，這也是時代所需[2]。

筆者以上榜次數最多的《看見》為例，該書首次出版于2013年，在2013年、2014年上榜次數分別為14次與17次，2015年上榜26次，而且集中在2015年3月之后的排行榜上，這在很大程度上與2015年2月柴靜的紀錄片《穹頂之下》在互聯網上的走紅有關系。

其次，在“互聯網+”語境下，互聯網技術在一定程度上影響著讀者的閱讀偏好，特別是“大數據”所帶來的口碑效應，會影響讀者的借閱動機與目的。

本文研究的10家公共圖書館，在互聯網技術的使用上都相當成熟，它們都擁有功能全面的“微信服務號”，這些服務號除了可以預約借還書之外，還能夠自動生成排行榜或是轉載一些讀者讀書感言，以深圳市圖書館為例，在該館公眾號全年推薦的69本書中，有9本登上了該館的年度排行榜。

除了圖書館利用互聯網技術對讀者進行引導之外，新浪讀書、當當網、卓越亞馬遜等知名圖書銷售、查詢網站以及他們所開發的App也利用自己的評分系統影響讀者的選擇，每本書的意義被讀者所給予的評分詳細地記錄在案，以供購書、借書者參閱[3]。瑞奇·紐曼（A. Ridge-Newman）認為，“互聯網所孕育的民主最終會消解掉精英對于這個社會原有的影響力，因此社會的輿論結構與群體觀念最終會走向解構化與再構化。”[4]因此我們不應忽視“互聯網+”語境下讀者在選擇閱讀對象時，必須考慮新媒體對于受眾的干預程度，傳統的精英化推薦（如名家薦書、報刊書評與座談會等等）的影響力明顯不如從前。“大數據”會自動將圖書進行排序、分類——這顯然訴求于互聯網技術下的全民閱讀作為一個龐大的基礎，這樣才能使得受眾通過互聯網檢索自己所需要的圖書時有充足的依據來考慮該書的“口碑”。因此，全民閱讀所積累的一個龐大數據庫則在整個過程中發揮了巨大的作用，彰顯其對于市民閱讀的先導作用，在整個過程當中，市民閱讀又構成了對全民閱讀的一個提升。

3 從“全民閱讀”向“市民閱讀”的過渡

從閱讀的層次來說，“市民閱讀”構成了全社會全民閱讀發展的高度。在18世紀市民文化剛剛興起的英國，廣為流行的市民讀物在很大程度上決定了未來英國文化的發展走向，同樣的閱讀景觀在明治維新時的日本、大革命時期的法國亦有出現。歷史證明市民閱讀是現代社會走向成熟的標志之一。

因此不難看出，全民閱讀在當下向市民閱讀的過渡，不但反映了近年來政府在推行城鎮化過程的努力與成效，以及公共圖書館建設的進步，更反映了“互聯網+”語境下全民閱讀的新變化與新趨勢。在2015年排行榜中，上述特征體現得尤其明顯。

從2015年排行榜出發，結合對往年排行榜的比較研究，本文認為有兩個趨勢值得重視：一是市民閱讀具備主動性，并非是完全被互聯網牽著鼻子走的閱讀形態，因此顯示出比普通的全民閱讀意義更為深遠的一面；二是政府有關職能部門、出版機構（包括出版產業的主體參與者們）對于市民閱讀應有序引導，應當重視“互聯網+”語境下的新語境，發現新問題、尋求新方法，積極應對。

縱觀2015年的排行榜，上榜前10位中，有兩部是網絡文學作品（《典當》《首席醫官》），有三部與在互聯網上強勢推廣的影視劇、紀錄片有關（《萬物生長》《看見》與《平凡的世界》）、一部為微博“大V”尹建莉的作品（《好媽媽勝過好老師》）。值得注意的是，此外還有三部人文歷史類作品，它們是《絕望鍛煉了我》《“四人幫”興亡》與《鄧小平時代》。

近年來，中國共產黨重視輿論宣傳，關于黨史、國史、軍史在互聯網上的正面宣傳也與日俱增，使得更多的網民開始自覺或不自覺地關注事關歷史、經典與崇高的宏大敘事。這反映到2015年的排行榜中，就是人文歷史、經典名著類的作品大大高于往年。

在572種出版物中，人文歷史與經典名著幾乎占據了半壁江山，盡管當中有些作品屬于互聯網造勢下的產物（譬如《平凡的世界》與《武則天》等等），但如《百年孤獨》《鐵血軍魂：一八○師在朝鮮》《“四人幫”興亡》《鄧小平南方談話前后》與《毛澤東印譜印話》等大多數作品仍然與互聯網保持了一定的距離，可它們依舊受到許多城市讀者的高度認同，這體現出市民閱讀中對于更高精神世界的追求，而不僅限于互聯網上的跟風與狂歡[5]。

但不容忽視的是，人文歷史與經典名著仍非中國范圍內的普遍認同，在不同的城市，差異化仍較明顯。在北京、上海與深圳等國內一線城市的排行榜中，則難見網絡作品，多半以人文歷史為主，而在太原、西安、重慶等二線城市的排行榜中，則以網絡小說居多。這當然以經濟發展、居民年輕化程度等原因有直接關系，但與“互聯網+”觀念的普及程度當然亦有重要關系，二線城市的市民化進程任重而道遠。

“互聯網+”語境下是充滿變革、意義深遠的大時代，“全民閱讀”在這個時代綻放出了新的光彩，“市民閱讀”亦躬逢其盛，成為時代大潮中的一朵小小的浪花。作為這個大時代的參與者的我們，理應對“市民閱讀”進行深入的研究與扶持，使其為人類文明的豐富起到應有的積極作用，這當是這個時代下所有人的歷史責任。

注 釋

[1] 2013年以來，本人應邀擔任《中國出版傳媒商報》關于全國公共圖書館閱讀情況月度報告的執筆人，本文所有研究資料皆來自于該報課題組與合作研究的公共圖書館，囿于篇幅所限，本報告只對排行榜進行研究，并不就數據如何獲得以及為何選擇這些圖書館進行闡釋。此外，關于“市民閱讀”這一概念的內涵、外延與演進過程請參閱拙文《“與時俱進”的市民閱讀》（載于《中國出版傳媒商報》，2015年9月1日），此處不再過多闡釋。

[2]韓晗.“民工文學”被取代，“市民閱讀”正崛起[N]. 中國出版傳媒商報，2015-08-04

[3]趙勇.“群選經典”時代下的文學生產[N]. 中國社會科學報，2011-06-23

[4] A. Ridge-Newman. Camerons Conservatives and the Internet： Change， Culture and Cyber Toryism[M]. London： Springer. 2014：45-46

[5]韓晗.從“全民閱讀”到“市民閱讀”[N]. 中國出版傳媒商報，2016-01-26

（收稿日期：2016-06-29）