水墨元素在招貼設計中的應用研究

摘 要：隨著現階段國際文化之間的相互融合、交流，使得招貼設計的風格產生了一定的相同性。在此背景下，想要不斷提高招貼設計的水平，就必須推陳出新，立足于本土文化的發展，進行獨有語言文化的挖掘。中國傳統水墨以其獨特的視覺語言和文化意象成為極具中國特色的視覺表現符號，引起了設計師們的高度重視，水墨元素被越來越多地應用于招貼設計作品中。在此，筆者根據實際情況進行應用現狀的分析，并對其創新和發展進行了預測。

關鍵詞：水墨元素；招貼設計；應用研究

0 前言

隨著現代文化的快速發展，招貼設計也得到長足的發展。每當提到現代招貼設計，人們總是會聯想到新的設計風格，一件好的招貼設計作品不僅僅要具有良好的時尚品位，還應該注意民族傳統的融入表現。經過分析，水墨作品作為我國十分獨特的繪畫語言，通常以意境進行心靈的呈現，從而進行中國文化精髓的可發現。由于中國水墨元素應用的重要性，越來越多的設計師將這一元素應用到現代招貼設計過程中去，進行東方文化特色的表達。因此，我們要重視這一課題的研究。

1 水墨元素與招貼設計的關系

1.1 水墨元素與招貼設計之間的聯系

在視覺傳達藝術中，招貼設計是其重要的一個分支，通過這一藝術形式，不僅僅可以充分體現出平面設計的形象特征，同時，它還是視覺傳達藝術的一個重要組成部分。與其他廣告媒體相比，這一藝術表達形式更具有一定的獨特性以及典型性。在中國傳統藝術表達形式中，水墨并沒有較為具體的輪廓線，墨色在宣紙上的自然暈染，看上去十分隨意，其實并不隨意，最終形成一種特殊的藝術表現形式。在進行水墨元素應用的過程中，講求的是“在于似與不似之間”的美學原理，這也是現代招貼的重要設計原理，這兩者之間關系較為密切，能夠較好地進行融合，從而進行我國傳統文化的表達。

1.2 水墨元素與招貼設計的完美結合

從理論的角度上講，水墨元素與招貼設計相同，不僅僅能夠追求視覺上的美感，還能追求形式上的美感，因此，這兩者之間可以形成完美的融合。然而，設計師要面臨的問題就是如何進行這兩者之間的結合。在進行設計融合的過程中，不僅僅要做到迎合大部分人員的審美需求，最為重要的是要迎合我國傳統本土的審美態度，將我國水墨元素與當代的招貼設計進行有機的結合。

2 水墨元素在招貼設計中的應用

2.1 水墨元素在公益招貼中的運用

隨著我國社會文化、科技以及法律等方面的快速發展，公益招貼是必然的發展趨勢以及產物。作為備受關注的公共社會題材，公益招貼的相關內容主要是進行社會道德、環境保護、生命健康以及民族文化等的傳播。隨著我國社會經濟的快速發展，相應的傳播空間也正在發展，各種藝術文化正在不斷地融合。由于人們生活水平的提高以及精神需求的增加，招貼設計的相關主題也會發生一定的變化，其表達方式也具有多樣化。例如，在進行環境污染主體設計的過程中，我們就可以通過污染的魚進行展示，整條魚的形成猶如墨汁滴入水中自然成形，渾然天成的視覺效果打破了畫面的局限，整幅招貼由墨的濃淡緩急形成了灰、白、黑三色，沉重的基調耐人深思，具有較好的警示效果及畫面視覺效果。

2.2 水墨元素在文化招貼的應用

在日常生活中，所涉及的文化、藝術以及體育等方面的活動在一定程度上都屬于文化招貼進行宣傳的范疇，其內容范圍較廣。我們可以通過分析發現，這種招貼相對來說創作范圍較廣、創作十分自由。與其他類型的招貼相比，它不僅僅可以反映出不同地區的文化差異，還能體現出其社會特征。在這一領域中，設計師在進行創作的過程中，會常常使用水墨元素，從而進行情感的表達。例如，我國著名的藝術家藍犁創作《舞環》的時候，就將水墨元素與奧運精神融合到一起。朝氣蓬勃的舞環陽光少女，染色的蘭花花冠、淡墨雅韻的人體，下款用奧運徽章呼應，將奧運精神形象又含蓄地表達出來。在實際作品設計的過程中，設計師往往會利用水墨元素進行語言或是情感的表達。

2.3 水墨元素在商業招貼的應用

通過分析發現，商業招貼是具有一定的商業性質以及盈利性質的，它所宣傳的內容主要是以進行商品的促銷或是進行消費者需求的滿足為題材。在我國市場經濟快速發展的前提下，作為一種基本的傳媒形態，商業招貼被廣泛地應用到日常生活中，其主要功能就是進行商品的促銷。從這一角度來講，商業招貼的藝術性不大，但是作為一個設計者，進行更多藝術價值或是文化的融入是他們所追求的境界。水墨元素的應用，正可以順應設計師以及大部分人們的審美需求，為商業招貼注入活力。同時，我們發現，通過水墨元素的應用，不僅僅可以增加其藝術性，還可以讓整個商業招貼的功利性弱化。通過這樣的方法，可以讓商業招貼變得更加自然，能夠較好地進行人們注意力的吸引，進而達到其促銷的目的。

3 水墨元素在招貼設計中應用的新發展

隨著現階段社會的飛速發展，以及人們的精神境界不斷提高，水墨元素在招貼設計應用的發展也發生了一定的變化。在此，結合現階段水墨元素應用的實際情況，進行新發展趨勢的分析，其主要內容如下：

3.1 氣韻美的創新運用

在進行水墨元素應用的過程中，我們不僅要強調其文化色彩以及審美方面的內容，更為重要的是要注重傳神功效的表達。因此，隨著水墨元素應用水平的提高，氣韻美開始被創新運用。對于新的題材，想要提高其的藝術表達能力，就要使用新的方法以及技巧的應用。但進行氣韻美創新應用的過程較為復雜，所以設計師要重視這一方面的發展。

3.2 簡約風格的新趨勢

在進行現代招貼設計的過程中，對水墨元素的簡約運用是其發展趨勢之一。對一些國家獲獎的作品進行分析發現，在現代張貼設計的過程中，非常重視整體統一，表現簡約。簡潔的作品可以給人們思考的空間，人們就可以從簡單的外在形象進行深層次寓意的挖掘。招貼設計的主要功能就是進行信息的表達，面對現階段快節奏的生活，人們并沒有多余的時間進行招貼設計信息的細細分析以及其所表達的意義。通過簡約風格的分析，不僅僅可以突出相應的主題，還能夠較好地吸引人們注意力，進而較好地實現宣傳功能，進一步提高其水墨元素的應用水平。

4 結語

進行水墨元素在招貼設計中的應用這一課題的研究具有十分重要的意義。通過水墨元素的應用，不僅僅可以促進其招貼設計水平的提高，還可以進一步增添其藝術水平，因此，相應設計師們應該重視這一課題的研究以及分析。由于中國水墨元素應用的重要性，越來越多的設計師將這一元素應用到現代招貼設計過程中，進行東方文化特色的表達。在此，結合我國現階段的應用現狀，并進行分析，期望能夠起到一定的借鑒意義。

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作者簡介：王方（1973—），男，江西贛州人，本科，講師，研究方向：藝術設計，平面設計。