淺析漢字在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

摘 要：漢字是我們中華民族文明的精華，是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的重要素材。本文重點(diǎn)分析了漢字對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的作用和意義，討論了應(yīng)用過程中的具體要求，探討了其應(yīng)用過程中的步驟，同時(shí)提出了漢字在設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)方式，從而提升其運(yùn)用的效果。

關(guān)鍵詞：漢字；平面設(shè)計(jì)；步驟；表現(xiàn)；素材

0 引言

漢字是漢語言的精華所在，屬于象形文字的一種，具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。其中，漢字的含義也十分深刻、形象，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，給人更為深刻的認(rèn)識(shí)。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中需要進(jìn)一步構(gòu)建具有創(chuàng)造性的內(nèi)容，給人以耳目一新的感受，這樣可以進(jìn)一步提升相關(guān)設(shè)計(jì)的視覺效果。漢字對(duì)于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)有著更為突出的作用和意義，可以給其制造出更為強(qiáng)烈的視覺沖擊力，因此漢字是我們現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的重要元素之一。

1 漢字對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的意義

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)主要還是興起于20世紀(jì)80年代，廣告開始大規(guī)模地進(jìn)入人們的視野之中，更多具有深遠(yuǎn)含義的廣告可以進(jìn)一步構(gòu)建出人們對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和理解，從而有效提升相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的社會(huì)認(rèn)可度。這也是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面，即注重文化內(nèi)涵。漢字無疑是現(xiàn)代中華文明的典型代表，從漢字中提煉出相關(guān)的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)創(chuàng)新具有很強(qiáng)的文化氣息，有利于提升平面設(shè)計(jì)的人文主義精神，構(gòu)建現(xiàn)代化的平面設(shè)計(jì)。例如，“功夫”一詞的意思就是表示這個(gè)人具有一定的武功，可以有效保護(hù)自己，打擊對(duì)手。在平面設(shè)計(jì)中，就可以將其中“功”的左邊的“工”設(shè)計(jì)成一個(gè)人在踢高腿的動(dòng)作，這樣可以進(jìn)一步提升這一詞語的形象特征，讓人們?cè)诳吹竭@一詞語的時(shí)候具有更為突出的印象，這樣一個(gè)詞語應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中可以進(jìn)一步提升其中的人文氣息。

2 漢字在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的基本要求

漢字與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)本身之間沒有任何聯(lián)系，而當(dāng)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)意的時(shí)候，不斷將其發(fā)散，擴(kuò)大對(duì)其他領(lǐng)域的滲透。更為突出的就是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)與漢字之間有一個(gè)相通之處，即漢字具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，而我們的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)也需要這種強(qiáng)烈的表現(xiàn)力，從而給人們更大的視覺沖擊力。因此漢字就成了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的重要元素之一，同時(shí)漢字的應(yīng)用也是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的源泉，成為創(chuàng)新思維的重要來源之一。然而在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)之中，漢字的應(yīng)用需要本著以下幾點(diǎn)原則，從而保證漢字在應(yīng)用的過程中不喪失更多本真的東西。第一，應(yīng)用漢字過程中需要保持其含義的準(zhǔn)確性。漢字本身具有自己的含義，在平面設(shè)計(jì)的過程中，有些設(shè)計(jì)人員有意或者無意地將其扭曲，實(shí)現(xiàn)更為突出的創(chuàng)意效果。這樣在短時(shí)間內(nèi)可能造就更為深入的視覺沖擊，但是長(zhǎng)期來看，這種對(duì)于漢字的曲解和錯(cuò)誤應(yīng)用只能適得其反，更多地顯示出設(shè)計(jì)沒有人文深度。第二，應(yīng)用漢字的過程中需要保持積極向上的特征。漢字本身具有自己的特征，在語言表達(dá)中具有積極的作用，同時(shí)也有更為重要的象形解釋作用。尤其對(duì)于學(xué)習(xí)階段的學(xué)生，這種積極向上的特征可以幫助他們構(gòu)建自己的語言組織方式。因此，漢字在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中需要突出其漢字整體應(yīng)用中積極向上的特征。不能惡搞我們具有五千年文明歷史的文化經(jīng)典——漢字，對(duì)于漢字的惡意曲解只能引起人們對(duì)這一創(chuàng)新的反感和不屑。針對(duì)設(shè)計(jì)需要突出漢字本身的特點(diǎn)，尤其不能對(duì)正處在學(xué)習(xí)狀態(tài)的學(xué)生產(chǎn)生不良的影響，讓他們對(duì)漢字有著更為積極的認(rèn)識(shí)和理解。

3 漢字在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用步驟

漢字作為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的主要來源之一，在其設(shè)計(jì)、創(chuàng)意的過程中需要具備相對(duì)固定的步驟：

第一，整體策劃方案的設(shè)計(jì)。一個(gè)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意需要對(duì)其進(jìn)行整體的設(shè)計(jì)和表述，這樣就需要一個(gè)策劃方案。在策劃方案里，整個(gè)平面設(shè)計(jì)的構(gòu)思需要達(dá)到預(yù)期的效果，整體的設(shè)計(jì)步驟和漢字藝術(shù)化等都是需要體現(xiàn)出來的。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，策劃的定位直接決定了漢字藝術(shù)化的方向，也是整個(gè)創(chuàng)意是否滿足客戶需要的最為關(guān)鍵的一環(huán)。因此策劃方案的設(shè)計(jì)尤為重要，需要對(duì)其進(jìn)行認(rèn)真研究和揣摩。同時(shí)，在創(chuàng)意的過程中還需要把握上述的漢字應(yīng)用基本原則和要求，不出現(xiàn)應(yīng)用不準(zhǔn)確、不積極的問題，保持漢字純真的特點(diǎn)。

第二，選擇表現(xiàn)形式。漢字的意義和表現(xiàn)方式具有各自的特點(diǎn)，因此在選擇平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式的過程中，需要進(jìn)一步考慮漢字本身的特征，首先需要選擇最為合適的漢字作為平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意。這是最為基礎(chǔ)的一步，一旦相應(yīng)的漢字選擇不到位，接下來建立的漢字藝術(shù)化的根基就會(huì)不牢固，客戶對(duì)其的滿意度也一定不會(huì)很高，有時(shí)可能還要推倒重來。其次，就是需要進(jìn)行漢字的藝術(shù)化表現(xiàn)，需要選擇與策劃定位相吻合的藝術(shù)表現(xiàn)形式，達(dá)到形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一。有效地、藝術(shù)化地展示漢字的象形化特征，不斷提升漢字的人文表現(xiàn)特征。最后，需要準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)客戶的要求，不斷修改、優(yōu)化我們基于漢字的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意，完成最終設(shè)計(jì)方案。

4 漢字在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)方式

第一，本意表達(dá)。一些漢字本身就滿足了平面設(shè)計(jì)的基本要求，不需要進(jìn)行任何藝術(shù)化的設(shè)計(jì)和優(yōu)化，便可以成為我們現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，這樣的漢字創(chuàng)意需要設(shè)計(jì)人員不斷思考和尋找才能得到。

第二，按字變形。就是根據(jù)一些漢字的構(gòu)架特征，進(jìn)行藝術(shù)化設(shè)計(jì)，將其變成一個(gè)具有多層含義的圖形。具體的方法很多，有拆解、組合、變形等，由于漢字本身就具備象形的特征，因此在選擇的過程中需要突出其漢字本來含義的重要性，不能遠(yuǎn)離漢字本身的含義特征。同時(shí)，這種按字變形的平面設(shè)計(jì)方式可以進(jìn)一步提升漢字在整體設(shè)計(jì)中的意義和作用，突出設(shè)計(jì)產(chǎn)品和對(duì)象的整體化效果，提升漢字在設(shè)計(jì)中的作用和意義。例如，電影的《不可思議》中的“可”就進(jìn)行了有效的變形，將其中的“口”變成了這一電影中主角外星人。這樣一方面可以實(shí)現(xiàn)這一題目的新穎程度，另一方面可以給觀眾設(shè)置更多的懸念，引起他們對(duì)電影的好奇心。再如，黑龍江衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)就是一個(gè)繁寫體的“龍”字，這一漢字進(jìn)行了藝術(shù)化的變形，將“龍”字一筆合成，成為一個(gè)舞動(dòng)的龍，這樣可以帶來更為突出的視覺沖擊效果。

5 結(jié)語

漢字是中華文明的瑰寶，是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的源泉。在應(yīng)用漢字開展平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意的過程中，需要突出漢字的準(zhǔn)確應(yīng)用和積極向上的特征，這樣才能使得我們漢字的本質(zhì)特征不受到更多的影響。

參考文獻(xiàn)：

[1] 董正磊.中國(guó)傳統(tǒng)書法藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的影響[A] . 2012 International Academic Conference of Art Engineering and Creative Industry（IACAE 2012）[C] . 2012（10）：193-194.

[2] 趙曉婉.傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞——淺談剪紙藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[A] . 2014 3rd International Conference on Information，Business and Education Technology（ICIBET 2014）[C] . 2014（02）：148-149.

[3] 劉少華，胡瑞波，沈德坤，胡瑞玲，等.淺談包裝設(shè)計(jì)中的簡(jiǎn)約主義[A] . 2012 International Conference on Social Science and Education（ICSSE 2012）[C] . 2012（12）：134-135.

作者簡(jiǎn)介：張海霞（1981—），女，四川德陽人，碩士研究生，四川工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。