“中國紅”元素在現代視覺傳達設計中的融合

林鸰　李麗娜

摘 要：“中國紅”元素是具有強烈的民族特色的設計元素，并逐步融合到了現代視覺傳達設計中。在視覺傳達設計中，如何將具有濃郁中國傳統氣息的“中國紅”作為設計的立足點，從文學角度、符號學角度來講，通過具體的現代設計作品來分析對色彩符號的融合與應用，已經成為擺在現代視覺傳達設計領域的重要課題。

關鍵詞：中國紅；色彩；元素；現代視覺；設計

歷史悠久的中國傳統文化為我們留下了豐富的民族財產和寶貴的精神財富，已經成為我們申請非物質文化遺產的重要助力元素，更是我國藝術進行傳統繼承和再創新必須重視的特點和特色。

“中國紅”元素包括具有中國特色的形、色、質，經過長時間的積淀和認知已經成為特定的文化符號和色彩符號。色彩符號是現代視覺傳達設計中最為重要的視覺要素，承載著設計全過程對實用性、文化性和藝術性的主觀要求和客觀要求。隨著經濟社會的快速發展和文化水平、藝術修養的快速提高，社會對符號消費的意識也越來越強，在持續變化的社會文化語境下人們對吉祥文化的認可卻不斷加強。中國傳統紅色是中國吉祥文化的重要代表，更是在新常態經濟形勢下增強發展信心、鼓勵經濟力量、促進中國興起的文化要素。

1 “中國紅”元素在現代視覺傳達設計中的融合

中國現代設計中的元素文化，無論是從歷史傳統出發，還是從民俗審美、時尚指向方面考慮，或者出于政治寓意方面的限制，“中國紅”吉祥意義的價值取向已經呈現了引領設計色彩的大方向趨勢，在中國、亞洲乃至世界上渲染起了紅色消費的時尚和潮流。

1.1 “中國紅”元素在現代視覺傳達設計中的特性分析

紅色的種類數目眾多，我們將其中的絳紅色稱之為“中國常見的紅色”，也就是“中國紅”。這種紅色接近大紅，含有少量不明顯的黑色元素，但跟大紅色相比顯得更為穩重、沉穩。“中國紅”在千百年歷史上突出表現在王宮建筑、官宦服飾等領域。在中國的革命道路上，紅色也承載了太多的傳承故事和精神，傳達出了強烈的民族自豪感和時代使命感，已經成為中國歷史的主色調，成為中國人民奮發上進的符號代表。[1]新中國成立后，國旗、天安門城樓、北京故宮主建筑外圍、鞭炮、紅包等都傾向于采用“中國紅”色作為設計的主色調。

“中國紅”與國人的勤奮上進心理相融合。紅色的波長比較長，在刺激腦部神經的過程中作用較大，能夠在眾多顏色中首先刺激到敏感神經，讓人產生積極、熱烈的心理，面對困難和挫折能夠勤奮上進，勇于挑戰，與千百年來中國人民的心理特征具有較大程度的融合感。馬克思·露西亞在《色彩與性格》這本書里也曾經提到過相似的理論，他認為喜歡紅色的人一般精力會比較充沛，行動力很強，意志力堅強而且重視人與人之間的感情，面對生活有較強的進取心和好勝心。

“中國紅”在現代視覺傳達設計中具有強烈的象征性和民族性。紅色在現代設計中象征著尊貴，例如王宮城樓通常用紅色，皇后大婚穿紅色，妃嬪穿其他顏色；在生活中，紅色也象征著對危險的提示和警告，十字路口采用“紅燈”來警示行人停止前進，警示機動車輛和非機動車輛立即采取緊急制動開關。正是因為“中國紅”元素的象征性，它便被賦予了更多的民族特性。紅色常常給人光明和溫暖的感覺，讓人感受到太陽的力量，感受到國家進步和民族復興的希望，為實現全面建成小康社會、實現中華民族偉大復興的中國夢充滿信心和力量！

1.2 “中國紅”元素作為現代視覺傳達設計色彩符號的意義

“中國紅”作為現代視覺傳達設計中的重要色彩符號，逐步煥發出了不可替代的獨特魅力。當人們在進行現代視覺傳達設計時，潛移默化會根據審美規律使用色彩進行主觀設計創造，并根據時代的變化來提高色彩運用的水平。人們根據自身成長經驗所形成的判斷、推理、演繹等趨向于想象的思維模式，對肉眼所見的紛繁色彩進行總結歸納，來形成規律性的色彩認知和設計理論，并將這種富有主觀認識的設計理念運用到實踐當中。因此，色彩在人們的日常生活和現代化設計中，都已經成為一種重要的符號，直接作用于人類視覺，對視覺傳達設計發揮極其重要的作用。在觀賞或鑒別現代視覺傳達設計時，通過對色彩的識別、聯想的解讀，我們可以分析比較出作品所要傳達的感知，讓設計作品所產生的強烈的視覺沖擊力發揮到最強，并將作品散發的藝術感染力進行普及。

我們的生活中存在著千差萬別的各種色彩，“中國紅”作為一種色彩符號，對具有悠久歷史文明的東方古國來講，其豐富、鮮明而獨特的文化內涵正逐步融入現代視覺傳達設計中。“中國紅”元素立足于民族文化的傳統，具有一種“君子”的精神氣質和“真善美”的藝術特色，是中國特色的審美傾向，為觀賞者帶去親和力和認同感。

1.3 “中國紅”元素在現代視覺傳達設計中文化價值取向

中國人不僅對“中國紅”的色彩元素情有獨鐘，更對“中國紅”傳達出的平安、吉祥、百事順遂、棄惡揚善的精神情有獨鐘，對融合了“中國紅”元素的現代視覺傳達設計情有獨鐘。

“中國紅”是以大紅色為主色調所逐漸衍生出來的絳紅色系，在現代視覺傳達設計中融入了頗具特色的設計感。“中國紅”元素在重大節日時常常被人們形容為“滿堂紅”。喜歡“紅光滿面”的中國人傾向于將“中國紅”布置在各個方面，令其鋪天蓋地，讓見到的人感覺到喜悅和希望。從大的朱門紅墻，到小的婚嫁紅木箱柜；從本命年辟邪迎福的紅腰帶，到登山祈福平安健康的紅絲帶和中國結……“中國紅”元素已經融入了我們生活中的方方面面，融入了現代設計中。

2 “中國紅”元素在現代視覺傳達設計中的進一步運用

正是由于“中國紅”元素對現在視覺傳達設計具有獨特的重要意義，所以現代視覺傳達設計領域不斷提高對“中國紅”元素的認知和應用水平，讓帶有傳統意義的色彩符號能更好地融入設計當中。

現代視覺設計師通過對“中國紅”元素的深刻感悟和準確定位，極力表現出具有濃郁東方風味和特點的設計特點，在立足于中華民族傳統文化的同時，融合時代進步的精神和西方自由精神，設計出頗具民族性和時代性的作品[2]。

在產品的現代視覺傳達設計中，“中國紅”元素也得到了大量的融合運用。諾基亞手機針對中國市場需求，在“傾城”系列的手機外觀設計中大量采用了“中國紅”元素。LG集團吸取聯想集團的經驗，近年來也逐步退出了具有“中國紅”特點的系列家電，尤其是柜式冰箱，冰箱的外觀設計多有紅色梅花、紅色中國結等圖案和意象。

3 結語

縱觀我國千百年歷史，“中國紅”已經深深地融合進了民族設計中。隨著歲月長河的不斷流逝，隨著歷史的進步和發展，“中國紅”并沒有變得斑駁，它依舊鮮艷，任憑時間沖刷而不曾褪色，“中國紅”所代表的民族精神會在現代社會繼續綻放光彩，在現代視覺傳達色彩設計中得到更大的繼承和發展。[1]不管時空如何變幻，凝聚著中華上下五千年文化積淀和海內外中華兒女無限希冀的“中國紅”現代視覺設計，將成為新時代下展現中國氣魄、中國靈魂、中國情懷的重要載體，成為中華民族顯現民族風采的重要支點，融入“中國紅”的現代視覺傳達設計將隨著國家的進步與發展，隨著中華民族的偉大復興，在世界的舞臺上更加璀璨奪目！

參考文獻：

[1] 泓洋.中國傳統色彩圖鑒[M].北京：東方出版社，2010.

[2] 崔唯.視覺傳達色彩設計[M].北京：中國青年出版社，2008.

[3] 黃國松.色彩設計學[M].北京：中國紡織出版社，2001.