平面設計中的視覺元素的探討

摘 要：平面設計中視覺元素在增強作品表現力和提升藝術水平方面發揮著重要作用。平面設計可以最大限度地使用圖形、色彩等元素來增強作品的視覺沖擊力，以達到吸引讀者，并給其留下深刻印象的目的。平時我們見到的各種平面廣告、電影海報等，無不蘊含著設計師對視覺元素的獨特設計和應用。本文對視覺元素的設計作了深入的分析。結合文字、圖像和色彩的運用，對增強平面作品視覺效果的方法作了進一步的探討。

關鍵詞：平面設計；視覺元素；表現力

平面設計可以最大程度的使用圖形、色彩等元素來增強作品的視覺沖擊力，以達到吸引讀者，并給其留下深刻印象的目的。文字、圖像、色彩都是平面作品中增強視覺沖擊的重要元素。同時，對這些元素的整合也是產生形式美的重要依托。我們平時見到的各種平面廣告、電影海報等，無不蘊含著設計師對視覺元素的獨特設計和應用。

1 文字是視覺元素中的重要組成部分

在平面設計中，文字以及相關的字體設計是增強作品表現力和藝術水平的一個重要組成部分。平面作品的主題是否能清晰地呈現在讀者面前，很大程度上要看文字的選擇與設計。同時，文字也是最需要增強和設計的一個元素。因為人們在閱讀時接觸最多的便是文字信息，長期的閱讀習慣使他們產生了審美疲勞。簡單的原始的文字形態已經不能激發他們的興趣，更不能有效地吸引他們的注意力。但是，平面設計中要想將主題和思想傳遞給讀者，僅靠圖形的表現又是遠遠不夠的，必須引入文字用來輔助。為了解決這種矛盾，設計師就需要對文字進行獨特的設計，使之不但能夠傳達信息，還具有一定的審美效果，能抓住讀者的眼球，使讀者在閱讀文字的同時獲得審美享受。[1]總之，就是增強文字的視覺影響力。文字造型是增強視覺影響力的一個重要元素。對文字進行造型設計時，應當跟整個設計的主題風格相互映襯。文字的形狀、音調、含義都可以成為創意加工的對象，在這些方面的設計過程也是賦予文字更強大的表現力的重要基礎。文字的造型風格是犀利還是流暢，要考慮作品的整體藝術風格。在不同主題的設計風格，可以出現相同的文字，這些文字雖然在形體上差別不大，但是在藝術功能上卻是迥然相異。中國書法或者裝飾字體等美術字是字體設計中考慮的主要形式。書法字體本身帶有一定的美感，它在表達作品主題、完善整體美感方面發揮著重要作用。[2]

2 圖像在增強畫面視覺效果中的作用

圖形和符號是構成圖像的主要元素，它們在平面設計中是特別有效的視覺語言元素。圖像比文字更為直觀，設計畫面所傳遞的信息能夠在圖形中更加形象地表現出來，便于讀者理解和記憶。圖像設計時，應當結合設計者的理念直接呈現在讀者面前，將那些抽象的理念和概念化為更加形象的圖形語言。這個轉化過程就需要設計者投入一定的心力，找到意念與具體圖形之間的共通之處。具體而言，圖像又分為具象和抽象兩種。具象的圖形在展示設計理念中有直接性和真實性的特點，能夠縮短創作與接受之間的距離，將一個具體的事物自然、真實、藝術地呈現在讀者面前。它的設計內容主要包括事物的形狀、色澤、質感和用途。具象的圖像在攝影和產品包裝中應用較多，因為這些工作都以呈現原貌為基本目標。另一種圖像便是抽象的圖像，它的內涵非常豐富，可以是簡單的符號，也可以是思想深刻的圖形。總之，它的意蘊不在表面，而是需要讀者運用自己的知識和文化背景，展開豐富的想象，在想象中實現與創作者的共鳴。這同時也能給讀者帶來思考的愉悅感。抽象的圖像是設計者高度精練的語言概括，它最明顯的一個特征便是高度的象征性。[3]設計者在抽象圖形的設計中可突破常規限制，標新立異，天馬行空，充分發揮想象的重要作用。抽象圖像設計過程中，也應當注重圖形與設計主題之間的吻合度，任何不以表達主題為目標的抽象圖形設計都是失敗的。另外，各種符號在平面設計作品中也是比較常見的。圖像與符號在功能上有很大的相似之處，圖形也可以被視為一種特殊的符號。這里我們所說的符號是更加簡潔、簡單的構圖元素，它本身的象征意義是產生視覺效果和藝術表現力的重要基礎。[4]

3 色彩運用中的視覺元素

現實生活中，色彩無處不在，色彩給我們的生活增添了“色彩”。其構成主要包括色相、明度、純度。色彩的合理使用是增強平面設計作品生動性、吸引力和作品表現力的重要途徑。自然流暢的色彩處理能夠大大激發人們的思想情感，也能更加準確地傳達設計者的情感體驗和思想。這是促進讀者與設計者產生思想共鳴的重要方法。視覺藝術的表現離不開色彩的搭配使用，遵循色彩構成的形式美法則應當成為設計理念中的一個重要部分。在設計中，需要考慮各種色調的主次關系，設計的主體應當在這些色彩的輔助下相互呼應。色相、明度、純度將會對作品的色調產生重大的影響。色彩在設計中是豐富多變的，設計者在運用色彩時應當考慮它們之間的對比與調和。[5]色彩背后還富有各種不同的精神文化內涵，這在表達作品主題思想上也有一定的意義。例如，紅色在我國傳統文化中代表著喜慶、吉祥、喜氣、熱情的感覺，它能刺激讀者產生激動、亢奮的情緒；藍色給人以清爽、舒適、干凈利落的感覺，同時還有神秘和沉穩的象征意義。很多時候，色彩還能激發人們對相關事物的聯想，這屬于間接的心理影響。設計師應當充分考慮各種色彩所蘊含的文化和象征意義，將其與作品風格和主題聯系在一起，增強作品的表現力和藝術水平。一幅平面設計作品的成功對視覺元素的設計要求較高，設計者應當對其給予更多的關注和思考。[6]

4 結語

在平面設計中，文字以及相關的字體設計是增強作品表現力和藝術水平的重要部分。平面作品的主題是否能清晰地呈現在讀者面前，很大程度上要看對文字的選擇與設計。此外，設計者在抽象圖形的設計中要突破常規限制，標新立異，天馬行空，充分發揮想象的重要作用。抽象圖像設計過程中，也應當注重圖形與設計主題之間的吻合度，任何不以表達主題為目標的抽象圖形設計都是失敗的。

參考文獻：

[1] 李笑寒.中日平面設計中對自然美的運用之比較[J].安徽文學（下），2007（11）.

[2] 嚴敏.論現代藝術對平面設計風格的影響[J].四川教育學院學報，2011（03）.

[3] 張天紅.論平面設計中藝術表現手法多樣化的重要性[J].美苑，2008（05）.

[4] 原研哉，朱鍔.設計中的設計[M].濟南：山東人民出版社，2011.

[5] 陳磊.包裝設計[M].北京：中國青年出版社，2006.

[6] 李也青.意象造型與審美變形[J] .文藝評論，2010（10）.

作者簡介：張伊嵐（1997—），女，四川樂山人。