基于低碳經濟背景的包裝設計對策探索

李丹駿

摘 要：低碳經濟背景下，在包裝工業方面提出了新的要求與目標，需要包裝設計盡可能低碳化。在低碳經濟背景下，包裝設計整個過程，堅持“減量化，再利用，資源化”的原則，為包裝設計安全性、便捷性和審美性提供保障，從而達到環保性能與資源再生的目的。文章主要從包裝設計入手，探討了基于低碳經濟背景的包裝設計對策，希望能為包裝產業提供借鑒。

關鍵詞：低碳經濟背景；包裝設計；對策

自然資源與環境保護已經成為社會關注的熱點，隨著可持續發展觀念和低碳經濟時代的進入，人們逐漸意識到資源、環境對人們生活的重要性。低碳經濟實質在可持續發展觀念的引導下，充分利用技術創新、制度創新和產業轉型的優勢，盡量降低煤炭石油的能源消耗，減少排放量，實現一種經濟社會發展和生態環境保護共贏的經濟發展模式。

1 產業背景下的包裝設計

包裝設計策略是指通過對產品進行包裝設計在市場競爭中獲得優勢的計劃，以爭奪消費者和市場為主而展開的一項全面、長遠發展的謀略，其目的主要是推動產品銷售與企業的可持續發展。從現今產業發展背景來分析，產業經濟中資源消耗模式逐漸向生態型資源循環模式轉變，包裝產業的線狀經濟模式向資源利用可持續增長模式轉變，以此組成一條重視降低單位能耗和增加產品銷售總體設計的模式。目前，我國正處在工業化過程的重要階段，調整經濟結構性伴隨著產能過剩的同時，因為生產過程中產生的能耗比，導致對環境資源發展的可持續性帶來影響，為了有效解決這一問題，減少包裝內容，改善包裝環保性能已經成為低碳經濟背景下包裝設計的必然趨勢。

2 消費市場中包裝設計

消費市場作為人們購買、使用產品，以此達到消費需求的活動場所。其作用是實現人們的消費需求，推動生產發展的可持續性。在消費活動中因為不同階層、性別、地區和年齡，同時受消費品價格、消費者對商品喜好和收入水平的影響，導致消費心理與消費需求存在差異性。因此，為了提升消費能力與調整消費結構，合理引導消費需求，適當選擇包裝設計策略。其中，主要包括簡約價值設計、可持續性設計和綠色包裝設計。

2.1 簡約價值設計

企業要想擴大自身產品市場競爭占有率，占有一定優勢，除了考慮產品生命周期外，還應注重競爭者產品發展情況，對競爭對手目標進行全方面了解，并結合自身發展情況，找出適合的包裝設計。從競爭者角度來分析，利用一種合適的包裝設計策略來提升產品自身價值是明智的選擇，按照競爭者和消費者特點對包裝設計定位，以此打造產品品牌形象，減少營銷過程中人力資源、社會資源的浪費，達到低碳經濟的要求。例如，日本無印良品在包裝設計策略上，結合“極簡主義”審美要求，利用簡約造型，簡化包裝設計的生產過程，在廣告方面只是出現商品、字標和沒有經過漂白的紙作為產品包裝、標簽，讓消費者在適中價格和高質量產品上對無印良品的產品質量產生認同，使其成為一種生活方式的象征。讓產品使用價值變得“簡約而不簡單，平凡而不平庸”，讓產品使用價值在簡約包裝設計中突顯呈現出來，變成一個獨具特色的包裝特色品牌。

2.2 可持續設計

可持續設計側重設計方案的構思、產品回收階段整體性和資源循環生態設計模式，首先在設計包裝材料中，應引入循環利用觀念，除了注重包裝材料的可降解性外，還應注重包裝材料的低耗能。例如，包裝材料中天然植物纖維材料，可以利用資源豐富的材料替換資源稀缺的包裝材料，減輕包裝物重量，降低生產階段的耗能，以此減少材料回收過程中產生的廢棄物，達到低碳經濟要求。又如植物包裝設計，使用雞蛋殼作為包裝容器，材料是天然的且隨處可見。蛋殼中營養物質可以為土壤提供養分，讓植物快速生長。從包裝設計外形來說也是獨具特色的，破殼而出的樹苗暗示了生命力，十分貼切。同時，將蛋殼移置野外，因為蛋殼本身起到自然降解與土壤融合，所以不會產生污染，符合生態設計。其次，組合設計的多用途。不同的包裝結構的組合設計，其包裝銷售對象和產品因素也不一樣。設計可以改變消費者的生活習慣，帶給消費者一個全新的理念與生活方式，以此提升消費者的社會意識與環境意識。從促銷包裝設計開始拓寬包裝物的使用范圍，做到物盡其用，從而減少包裝物的總能耗。最后，廢棄包裝再利用。作為資源節約型社會內在的重要部分，任何材料在生產過程中都會產生污染。因此，必須注重加工處理時投入的產出比，以免回收處理中的能耗大于生產能耗，無法滿足生態要求。另外，在包裝循環利用上，應改變傳統消費的思想，引入合理消費的新觀念。例如，紙張能夠利用回收形成再生紙或者是緩沖材料，也可以經過加工折疊組成紙板儲物架，以此促進紙張的二次使用。又如玻璃包裝，在回收舊酒瓶后，經過重新處理，在酒瓶外表繪制出不同圖形，讓每個酒瓶具有自身特性，組成一個具有設計藝術氣息較強的產品，以此突顯出一種成長性與多樣化特性，吸引消費者眼球，確保包裝設計發展的可持續性。

2.3 綠色包裝設計

首先，從綠色包裝整體觀念出發，在明確包裝產品設計方案時，應全面考慮包裝的各個環節，研究技術對人與環境發展的可持續性，強調技術對人的溝通，注重技術的合理和服務性。

其次，在設計材料方面，應選擇適合的材料技術標準，利用產品優良的銷售性能和品質，設計出符合綠色包裝要求的包裝。例如，北京奧運會期間，為相應“綠色奧運”號召，三星電子在市場上推出了一款以環保為主題的直板手機E200 Eco。該直板手機借助生物塑料作為材料，具有水溶性，且本身含有重金屬元素，在自然環境中可以分解，不會帶來污染。同時，該直板手機的包裝盒使用無鍍層可再生材料紙盒，降低了制造中的排放的污染源。從設計結構方面，盡可能達到內置重量和包裝材料重量比的最大化，可在不改變原包裝材料的背景下，使用合適的技術降低包裝用料量，滿足包裝減量化設計的標準。例如，廣東竹殼茶，主要是利用自然界竹葉，使用細草將褐色茶末一節節捆扎起來，組成連著的小圓球，和北方生長的壓腰葫蘆十分相似，這一包裝和傳統包裝工藝、現代包裝技術有效結合，充分利用自然資源優勢，設計出具有綠色包裝的技術。

3 結語

低碳經濟發展模式逐漸變成我國經濟增長與優化產業結構的重要方法。同樣，包裝產業可持續發展下去，應結合自身情況，樹立正確的低碳經濟發展觀，加大綠色包裝材料與先進包裝機械的研發力度，讓包裝設計整個過程做到資源節約型與環境友好型發展，達到包裝產業穩定發展的目的。且我國雖然是包裝大國，卻不是包裝強國。因此，必須充分利用發展重要戰略轉型的機遇，在引進國外先進技術、設備和提升管理水平的基礎上，加大包裝企業科研與產品開發力度，培養企業自主創新能力，提升消費者綠色消費意識，從而形成綠色包裝產業發展的動力。

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