綠色設計思潮對產品包裝設計的影響

耿雪莉

摘 要：伴隨生產水平的逐漸提升，人們物質生活水平顯著提升，對購買消費品的包裝水準要求也相應提升。產品包裝對產品銷量和成敗具有決定性作用，因此現代產品包裝設計會經過多方考量，從綠色環保的角度綜合提升產品包裝的品質，同時綜合考慮美觀、實用、安全及成本因素等，那么產品包裝設計的材質在其中便起到了決定性作用。本文以綠色設計思潮作為基礎，首先對包裝材質及包裝設計進行了一番概述，其次深入分析了綠色設計理念對產品包裝設計的影響和具體運用，最后從綠色環保材料在產品包裝設計中的運用和發展提出一些自己的建議，希望會對相關研究有所幫助。

關鍵詞：綠色設計；產品包裝；包裝設計

0 前言

包裝需要在創新上進行其價值的體現，不能在一個局限性的包裝領域進行其應用的發展。因而產品在包裝上更考究，對其包裝工藝的提升成為了產品自身發展的一種重要方向。產品包裝設計需要通過科學的分析，研究和溝通消費群體潛意識中的情感，并與之交流融合，才能全面反映消費大眾的感覺和渴望。通過在綠色設計思潮的引導下，對產品包裝的設計進行研究，可以對產品包裝向著更多功能屬性的轉變以及改善環境效益作為現實參考價值進行分析。

1 綠色設計思潮

在綠色設計思潮的影響下，針對產品包裝方面上更加主張利用綠色環保材料運用和設計。綠色設計思潮對產品的包裝和設計有著重要的意義，由于塑料等非環保包裝材料里面有有害物質，對于產品的整體環保性以及安全方面都存在很大消極影響，大致來自下述幾點內容：樹脂毒性；在生產過程當中添加增塑劑、穩定劑、其他添加物與著色劑等帶來危害；油墨污染；復合薄膜用黏合劑對于食品安全影響；回收塑料針對食品安全影響；塑料包裝的表面污染等。以上這些產品包裝用料都是綠色設計思潮和綠色設計理念嚴格抵制和杜絕的，該理念更加推崇采取可重復利用、低碳環保無污染的材料進行產品的包裝設計。

2 綠色設計思潮引導下綠色創新材料對產品包裝設計的重要性

在綠色設計思潮的引領下，綠色環保材料為最為廣泛應用的食品包裝材質。例如，紙質品包裝。據有關資料顯示，國內紙制品生產量上漲比例明顯，從2000年600萬噸整張至2015年1200多萬噸，是100%再生紙材料、可再生和生物可降解的環保材料。但在紙的生產上會產生水污染等等，并將燃燒木頭，紙材料被廣泛使用在世界各地必須面對的問題：在環境層面上，應該采取措施早日實現紙生產無污染；在資源層面上，應優先選擇可回收的紙。例如，石頭紙技術作為一種時尚的概念，綠色設計技術的誕生解決了兩個問題：一是環境污染和浪費森林資源的過程中傳統造紙；第二，大量塑料包裝材料的使用造成的白色污染和浪費了大量的石油資源。在傳統的包裝材料生產過程中，需要的水量較大，需要添加漂白劑和其他輔助添加劑和輔助添加劑等。而與傳統的包裝材料相比，綠色設計思潮追求的綠色設計材料不會造成水污染、土地污染等環境污染，并且制作成本遠低于傳統材料制造成本。總的來說，綠色設計思潮下引領的綠色環保產品保障材質有著極強的競爭力，市場前景很好。

3 綠色設計思潮下產品包裝的關鍵之處

3.1 在包裝設計中如何凸顯包裝盒的特點

在綠色設計理念和思潮的影響下，產品包裝更加注重充分利用的色彩對人們的視覺沖擊體，取得了舉世矚目的成就，創造出了完美的經典形象，為產品的包裝提供了靈感。中國相關產品的包裝在當今社會中不乏有很多成功的典范，但是就總體包裝與產品的外觀包裝而言還是有很大的差距的，在產品包裝設計上基本大同小異。市面上琳瑯滿目的產品包裝比較復雜多樣，存在很多局限性。然而我國產品的包裝與國外相比，產品包裝色彩比較單一，缺乏與時俱進的創新理念，可持續發展的綠色環保意識理念比較薄弱。基于此，就更需要在包裝設計的過程中利用綠色設計理念進行包裝盒的整改與裝扮，讓產品與包裝盒融為一體，實現共同營銷的價值增長。

3.2 設計包裝特點如何與市場結合

隨著時代的不斷進步，科技帶給人們的享受已經日新月異，設計師基于綠色設計思潮，對產品包裝的創新在不停地探索。對我國產品包裝的創新中，需要將傳統理念與現代可持續發展的環保理念相結合，真正做到可回收利用的創新工藝。產品從單純的商業意義上來說，更加具有明顯的市場性和推銷性。一個優秀的設計師在產品的包裝設計上可以通過突出一個民族的地域風情，使好的品牌經久不衰。世界上有很多不用的民族，一種民族文化是民族精神發展的靈魂，世界各地的文化豐富多彩。在激烈的市場競爭中，產品的外包裝是自身的立足點，樹立產品的品牌價值，把個性鮮明的外包裝設計呈現在消費者眼前。

4 綠色設計思潮下產品包裝的原則

4.1 產品包裝設計要可持續發展

產品的包裝結構承載著傳統的歷史文化，在外觀形象上承載著情感內涵、文化底蘊，促使消費者對產品產生注意，引起購買欲望，同時在外觀包裝上的設計也給每種產品帶來了傳奇的色彩。綠色設計思潮推崇可持續發展理念，通過把每種產品自身特殊的造型和不同的色彩等形象作為切入點，作用于消費者的感官世界，促使消費者產生共鳴，引起消費者的注意，在消費者的腦海里留下深刻的印象，從而激發消費者購買欲望，滿足消費者審美的心理需求。

產品之所以能在消費者心目中根深蒂固，是由于每種產品的獨特包裝與外觀標志讓人一眼認出，是因為其不僅風格純真，更在其外觀設計上融合各種文化藝術色彩。產品包裝盒的造型承載了厚重的歷史文化傳統，演繹著多元的地域文化色彩，使人們過目不忘，讓人們對于世界各地文物、城市、文化如身臨其境般觸手可及。

4.2 適當使用天然包裝材料

綠色設計理念更加講求天然材料的運用，能讓包裝體現出良好的藝術和環保特點。由最初的類似古老藥盒的簡單的造型，容易傾倒的容器缺點，對外觀形象不斷創新和對品牌名稱的特殊設計，也體現了人們對歷史文化的尊重。產品作為產品，需要逐漸廣為流傳，更多的藝術創作者對每種產品都情有獨鐘，為其作畫，制作平面廣告。在設計中延續了波普藝術風格，強調新奇與獨特的藝術風格，大膽地反對現代社會主義的自命清高，體現清新脫俗的藝術的風格，從而賦予了產品的時尚與個性的文化品牌。在綠色思潮的引導下，設計者通過對盒子在各種情況下的擺設，拼接出不同藝術風格的抽象造型，使得產品與任何事物相結合都能讓人眼前一亮，這種設計風格巧妙地融入了人們的生活。產品自身由于獨特的風格逐漸涉足于藝術領域，更多的藝術家參與對其的創作，被每個產品自身的特殊魅力所傾倒。

4.3 環保公益在包裝盒上的體現

環保公益元素可以在產品包裝中進行整體到細節的展現。包裝設計與藝術的創意離不開對生活的完美感悟，藝術存在于生活的各個角落，為了吸引消費者注意，如稻香村明月系列高端產品的包裝，設計者在包裝上從傳統的產品盒入手，通過對周邊事物的一座小屋、一條河流、一片云彩都做到給人們帶來獨特的視覺享受，對產品的外形包裝有著豐富多樣的設計風格，傳播著以產品盒為招牌的基本元素，旁邊配有插圖與幽默的旁白，把完全透明的水晶玻璃材質盒身作為一件藝術品來欣賞。對此，以綠色設計思潮和理念為線索，特加的產品包裝盒也被世界各收藏家作為收藏對象。設計者也抓住了廣大女性的消費心理，從女性性感的本質出發（下轉第頁）（上接第頁）滿足她們對優雅生活的追求。

產品的各種演變都體現了設計師設計產品的理念和藝術的結晶，吸取了社會各個階層的藝術創造者的靈感，為產品成功建立了經典的品牌形象，創造出了很多藝術設計品的精品佳作。

5 基于綠色設計思潮進行產品包裝設計

5.1 產品包裝禮盒重復使用

產品包裝在功能上的設計要體現多功能性和藝術性。產品在銷售出去以后，要讓盒子可以有其他的用處。例如，稻香村的親情系列包裝盒就把很多產品盒設計成一個個木質的小盒，在食用食品之后，其包裝可以作為一個精致的儲物盒。因而產品在實際中需要對其使用后的盒子的其他功能進行考慮，可以把盒子設計成為一個精美的藝術品，也可以把盒子設計成為一個儲物盒等等。

5.2 產品包裝的綠色材料運用

產品包裝總是嘗試新的技術與設計理念，不脫離傳統的藝術風格，與現代藝術完美結合，不斷制作出獨一無二的藝術作品。產品包裝的各種演變都體現了設計師設計產品的理念和藝術的結晶，為產品成功建立了經典的品牌形象。產品在材質上的設計要體現環保的理念核心，在回收上進行更為細致的考慮，因而設計元素在材質上的選擇都是偏向木制品等環保材質，避免用到合成材質的材料。

5.3 綠色印刷油墨的運用

人們在琳瑯滿目的產品中，從最初欣賞一件精美的產品，在短短時間內，首先會被產品的油墨所吸引，然后才會注意到產品的外觀。油墨是人類情感的傳播媒介，會讓人們在第一時間對其注意。所以，產品的絕對油墨設計抓住了人們對油墨敏感的特點，融合了顏色、圖像和文字的技巧，注意冷暖色的搭配，油墨的分配和文字的獨特設計起到了先聲奪人的作用。

油墨是產品的重要視覺語言，一件產品的包裝設計要在油墨要素上體現產品包裝設計象征意義的內涵，融合民俗氣息和傳統風俗的風土氣息，同時也要在包裝設計中體現產品的流行性，把握好與時俱進的油墨創新，這是人們對時尚追求的反映。

產品包裝的油墨包裝沒有像其他的物品按照常規的屬性配色，而是利用獨特的反常線油墨并融合民族地域特色，使每種產品自身的獨特風格脫穎而出，其油墨元素的使用將產品與市場上的其他同類產品區別開來。為了讓平面的設計體現出不同于產品設計的價值，通過對產品完美地攝影，為產品自身樹立了完美的品牌形象。

6 結語

本文認為產品的包裝設計應與中國傳統文化內涵相互融合研究，從其研究中，更加透露出對于產品包裝藝術的美好表達。針對以上文獻研究，總結本次研究的方向與中心，并得出在綠色設計思潮的引導下使用綠色環保材料對于包裝設計工作來說具有重要的現實意義及促進作用，將其應用在產品包裝中，不僅能夠最大化地發揮綠色設計思潮和綠色包裝創意具有的促進消費的作用，還能夠為其更廣泛的應用提供實際數據支持。繼而在現有綠色設計理念及思維基礎上進一步創新，以適應知識經濟時代發展背景下消費者日益增長的精神文化需求，促使綠色包裝與綠色設計思潮更好地結合，推動相關工作進一步發展，為我國國民經濟實現可持續發展及綠色包裝設計工作邁上一個新的臺階作出應有的努力及貢獻。但本次研究由于研究水平有限，在綠色設計思潮下的產品包裝仍然存在較大的進步空間，借助本次研究，以期不斷提升自身研究水平。

參考文獻：

[1] 周斌.綠色設計思潮對產品包裝設計的啟示[J].包裝工程，2013（02）：99-101+105.

[2] 王佳琦.淺析綠色包裝對現代包裝設計的影響[J].藝術與設計（理論），2014（08）：45-47.

[3] 陸晨.綠色設計思潮對產品包裝設計的啟示[J].劍南文學（下），2016（01）：48-49.