博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)及思考

摘 要：博物館是文化的金字塔尖，也是一座城市的名片，更在一定程度上代表了一個(gè)民族的形象。近年來，雖然我國(guó)博物館整體表現(xiàn)出對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，也付出了諸多實(shí)踐，但實(shí)際效果差強(qiáng)人意，這反映了當(dāng)下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)各個(gè)方面問題的嚴(yán)峻性，亟待解決。在這樣的時(shí)代背景下，博物館應(yīng)該怎樣充分挖掘藏品潛力，不讓它們沉睡在博物館中，在教育性與商業(yè)性中找到位置，是一個(gè)值得我們思考的問題。

關(guān)鍵詞：博物館；文化產(chǎn)業(yè)；開發(fā)

1 發(fā)展博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的背景

1.1 文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的全球趨勢(shì)

在過去的數(shù)十年間，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為全球各個(gè)國(guó)家大力發(fā)展的經(jīng)濟(jì)力，開始相繼引起各個(gè)國(guó)家的重視。許多國(guó)家都在積極推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，諸如一些博物館產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟的國(guó)家：英國(guó)、美國(guó)等先進(jìn)文化大國(guó)；中國(guó)、印度、泰國(guó)這些處于轉(zhuǎn)型之中的國(guó)家，他們都需要找到新的支撐點(diǎn)改變過去傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。這些國(guó)家開始意識(shí)到文化創(chuàng)造對(duì)于經(jīng)濟(jì)的影響力。自“十一五”期間，我國(guó)提出了建設(shè)“創(chuàng)新型國(guó)家”的目標(biāo)，核心就是要把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力作為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要戰(zhàn)略基點(diǎn)。步入20世紀(jì)以來，全球創(chuàng)意商品貿(mào)易金額不斷攀升，1995～2005年，每年的成長(zhǎng)率達(dá)到了6.4%，2000～2005年成長(zhǎng)率更是高達(dá)8.7%，文化創(chuàng)意帶來的經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁有力的發(fā)展趨勢(shì)。《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺(tái)標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，國(guó)家軟實(shí)力正在逐步增強(qiáng)。而博物館作為文明最核心的集中地，是一個(gè)國(guó)家的最具代表的文化名片，充分挖掘博物館藏品背后的價(jià)值，亦可產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)附加值。

1.2 我國(guó)博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

發(fā)展任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，首先要評(píng)估其優(yōu)勢(shì)與機(jī)會(huì)。我國(guó)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有以下優(yōu)勢(shì)：第一，我國(guó)作為一個(gè)有著悠久文化歷史的國(guó)家，沉淀了較為深厚的文化底蘊(yùn)。僅故宮博物院的藏品就達(dá)150萬件套，其中繪畫43202件、書法54927件、陶瓷349161件、漆器17707件、織繡139592件，另有正在整理的其他文物資料及古籍等約20萬件冊(cè)。縱觀全國(guó)，每個(gè)省份都根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍v史文化特色建有博物館，文物資源豐富的特點(diǎn)是其他國(guó)家博物館無法比擬的，這是我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要資源。第二，作為世界上的人口大國(guó)，近年來民眾生活水平提高，開始追求精神文化方面的享受。因此，文化衍生品有著廣闊的市場(chǎng)并且有龐大的消費(fèi)群體。第三，科技發(fā)達(dá)，創(chuàng)意可以依托于科學(xué)技術(shù)，多元結(jié)合，再通過新興媒體傳播。第四，優(yōu)秀人才輩出，大家對(duì)于我國(guó)歷史文物的熱愛，許多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師、學(xué)者、機(jī)構(gòu)組織都把目光投向了博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。第五，國(guó)家在文化產(chǎn)業(yè)政策方面給予越來越多的支持，資金投入不斷增加，博物館管理者的理念也在與時(shí)俱進(jìn)。

2 對(duì)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)及思考

目前，我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)經(jīng)營(yíng)還處于起步、探索、發(fā)展的初級(jí)階段，基礎(chǔ)水平較薄弱，與一些博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成熟的國(guó)家相比存在著一定差距。我國(guó)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著以下幾方面的問題：

2.1 產(chǎn)品開發(fā)模式落后

在文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)過程中，電腦顯示器上的創(chuàng)意想法與實(shí)物之間的落差一直困擾著我們。許多文化紀(jì)念品，通過提煉原作品的元素再加以整合設(shè)計(jì)，在電腦上呈現(xiàn)出的完美圖稿，但看到實(shí)物的時(shí)候卻讓人大失所望，主要原因在于設(shè)計(jì)與制作工藝的銜接不夠成熟。而國(guó)際著名品牌或設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都有著一套成熟有效的設(shè)計(jì)指南與嚴(yán)格的制作流程。例如，維多利亞及阿爾伯特博物館和他的供應(yīng)鏈已經(jīng)磨合了數(shù)十年，其成熟的博物館文煥創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背后的供應(yīng)鏈也是十分完善的，反觀我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)目前在這方面還處于起步階段。

2.2 數(shù)字化模式的缺失

眾所周知，我國(guó)博物館藏品種類龐大，動(dòng)輒數(shù)十、上百萬的藏品，設(shè)計(jì)人員本身就對(duì)這些藏品缺乏了解，而了解的途徑也只是隔著展廳的玻璃去了解。我國(guó)博物館還沒有建立起完備的藏品數(shù)字化體系，這就導(dǎo)致了相關(guān)人員試圖去了解的時(shí)候沒有一個(gè)合適的途徑，無法真正的了解藏品的文化底蘊(yùn)。而國(guó)外成熟的博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系早已建立起龐大的數(shù)字化體系，工作人員可以隨時(shí)調(diào)動(dòng)資料來研究，并且這些圖片是可以作為商業(yè)的高清大圖。這樣的數(shù)字化體系，同時(shí)還對(duì)外授權(quán)，對(duì)于想要了解的個(gè)人、公司、機(jī)構(gòu)組織，可以通過付費(fèi)的方式購買。通過這種方式不僅有利于博物館的發(fā)展，也利于博物館肩負(fù)起社會(huì)教育意義的責(zé)任。

2.3 品種單一、產(chǎn)品雷同

縱觀我國(guó)博物館的文化產(chǎn)品，這樣的現(xiàn)象較為普遍。文化衍生品，除了地域的不同，幾乎沒有形狀、功能上的區(qū)別。同時(shí)，缺乏個(gè)性鮮明深層次的創(chuàng)意，沒有差異性，品種較單一。許多產(chǎn)品在消費(fèi)者買回家后就遺忘在角落。著名的“臺(tái)北故宮博物院”文化衍生品十分成熟，其涉及的范圍不僅僅是日常用品，還包括了餐飲類。作為“臺(tái)北故宮博物院”三大鎮(zhèn)館之寶的藏品，還被做成了餐飲形式的食品。這樣的創(chuàng)意，值得我們學(xué)習(xí)也值得我們思考。

2.4 制作工藝較為粗糙

由于產(chǎn)品開發(fā)模式較為落后，因此，博物館背后的供應(yīng)鏈廠家沒有一套完整的規(guī)范流程來作為標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量粗糙。因此，大眾對(duì)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的印象也是較為“粗糙”。

3 發(fā)展具有中國(guó)特色的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

當(dāng)下，是一個(gè)充滿了激情創(chuàng)意的時(shí)代，面對(duì)巨大的文化需求和消費(fèi)市場(chǎng)，我國(guó)博物館已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，也為自身設(shè)定了目標(biāo)：打造具有國(guó)家特色和地域特點(diǎn)的博物館，傳承文化，引導(dǎo)教育。雖然目前中國(guó)博物館整體呈現(xiàn)出對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，也已經(jīng)付出了諸多實(shí)踐，但仍有許多問題值得我們深思。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)既是文化事業(yè)也是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，而文化創(chuàng)意的根本就在于文化，產(chǎn)品能否鮮活則在于創(chuàng)意。博物館應(yīng)該怎樣挖掘藏品的潛力，進(jìn)而將創(chuàng)意與其相結(jié)合，并且在時(shí)尚與日常之間找到平衡，這是一直困擾著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難題。同時(shí)需要引起我們重視的是，博物館作為一個(gè)教育性的機(jī)構(gòu)，在開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的同時(shí)不能讓商業(yè)性掩蓋了教育意義。因此，平衡好兩者之間的關(guān)系對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既是文化事業(yè)，也是經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。只有根據(jù)我國(guó)博物館的具體情況，并借鑒國(guó)外博物館的成熟體系，革新理念，才能改變我國(guó)博物館文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)落后的面貌。充分挖掘資源，相信可以打造屬于我們的博物館名片。

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作者簡(jiǎn)介：劉寬（1990—），女，湖北黃石人，碩士研究生在讀，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。