“一帶一路”下消費觀念轉變對陶瓷文創產業的影響

肖凡

摘 要：“一帶一路”背景下，大眾在物質基礎得以保障的前提下，越來越多的人都在追求文化精神方面的滿足，提升自己的生活品質。正是因此，大眾的消費觀念也慢慢地在發生變化。而正處在發展階段的景德鎮陶瓷文化創意產業也受到了這個消費觀念模式轉變的影響。在這種影響轉變下，也能讓景德鎮文化創意產業發展認識到自身的優勢與不足，找到未來發展的新方向。

關鍵詞：“一帶一路”；消費觀念；景德鎮陶瓷文化創意產業

1 “一帶一路”背景下的消費觀念的轉變

在古代中國，古絲綢之路發展體現了沿線不同民族互惠互利的親密關系，同時也蘊涵了他們之間深厚的友誼。如今，在古絲綢之路的意義之上又延伸出一個新的戰略構想——共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”。新構想寄托著沿線各國人民共同繁榮的期望，更期盼能夠賦予古絲綢之路新的時代內涵。

而“一帶一路”戰略在促進沿線國家對外貿易共同發展、共同繁榮的合作之路下，其中最為重要的就是文化的交流，因為文化交流能在促進民心相通方面發揮重要的作用。在我國目前的國情狀況下，因為受到內外部環境、發展階段變化等因素的影響，我國的經濟增長速度正在逐漸放緩，從高速變為中高速發展。在這樣的速率轉換中，以技術進步和創意創新為核心，以消費為導向的產業類型就能有望成為新常態下我國重要的經濟增長點。

目前我們處于經濟發展的換檔區，前期經濟的高速增長提高了人們的物質生活水平，基本的物質需求都得到了滿足。所以在物質基礎得以保障的前提下，越來越多的人都在追求文化精神方面的滿足，提升自己的生活品質。與此同時，大眾的消費觀念也在慢慢地發生變化。單從景德鎮為例子來看：

1.1 實用性消費到品牌性消費的轉變

實用性消費主要指的是“購買商品時選擇經濟實用、物美價廉的商品”。品牌性消費則主要指的是“購買商品時會選擇知名品牌，只要質量能得以保障，哪怕貴一點也沒關系，考慮更多的是能夠突顯出生活品位的提高?！崩?，一個在地攤買的盤子和一個知名廠商設計出來的盤子，兩者用途上都沒有差別。但一個比另一個更具有設計感、有更好看的釉色、更精致的做工等。而目前選擇后者的人越來越多。

1.2 個體消費到群體消費的轉變

早先，或許因為陶瓷產品類型的單一，價格或者個人欣賞眼光的制約，購買陶瓷產品來裝飾空間的人數較少，屬于個體行為。現如今，人們審美要求越來越高，為了順應這種要求，市場也出現了琳瑯滿目、各個價位都有的陶瓷裝飾品。能夠接受的受眾越來越多，逐漸成為群體性消費行為。

1.3 物質性消費到精神性消費的轉變

物質性消費指的是對具體的物的消耗，這里所指的是以前人們只對陶瓷產品實用性的關注。而精神性消費是指在實用性的前提下，人們更加關注器物上紋飾、繪畫、雕刻的美感和器物的本身細節，比如把手的手感、壺嘴或口沿是否滴水等等，更多地把好的陶瓷器物當做藝術品來鑒賞。

2 景德鎮陶瓷文化創意產業的發展

景德鎮作為千年瓷都，有著悠久的陶瓷文化歷史，對陶瓷文化的發展起著的重要作用。自古以來，從古絲綢之路和海上絲綢之路開始，江西景德鎮都是中國通向世界各地的重要文化產品輸出地之一。為傳播中華文明，促進古代東西方政治、經濟、文化交流作出了積極的貢獻。

從政府角度來看，在5月中旬江西省政府印發的《江西省參與絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路建設實施方案》的通知來看，推進景德鎮文化創意產業也成為一項重要的政府舉措。景德鎮國際陶瓷博覽會、古御窯申遺、景德鎮陶瓷及文化創意基地都成為江西省參與“一帶一路”建設優先推進項目。這些舉措都為景德鎮陶瓷文化創意產業發展提供了良好的宏觀政策支撐。

從科研角度來看，隨著景德鎮陶瓷學院申大、申博的成功，景德鎮高專更名為景德鎮學院。依托部、省、市級陶瓷研究所，景德鎮國家日用及建筑工程中心等科研機構，為景德鎮陶瓷文化創意產業發展提供了充分的人才和技術儲備。

從2004年，景德鎮成功地舉辦了第一屆國際陶瓷博覽會，至今已成功舉辦了12屆。每一年瓷博會的舉辦，都吸引了來自海內外的優秀陶瓷企業和藝術家，這不僅提高了景德鎮陶瓷的影響力，同時也促進了海內外的陶瓷企業和藝術家的交流和合作，更是為景德鎮的陶瓷文化產業指引了方向。此外，還有樂天創意市集和陶溪川陶瓷文化創意園等類似的創意產業公司為景德鎮陶瓷文化創意產業轉型升級探索出了一條“創新”之路。以古、御窯旅游商貿區、陶瓷科技園區等重點項目建設為引領，景德鎮的陶瓷文化創意產業活力迸發、生機無限。

3 景德鎮陶瓷文化創意產業現狀

3.1 陶瓷資源和文化豐富、底蘊深厚

景德鎮被稱為千年瓷都，當然陶瓷文化資源也十分豐富。多處古代遺址、歷史人文景觀已被列為國家級文物遺跡和歷史文物保護區。這些窯址代表著歷史對陶瓷和傳統制瓷工藝的記憶，體現了陶瓷文化的深刻內涵，突出了景德鎮自漢唐以來的制度文化、器物文化、裝飾文化、工藝文化等。

3.2 陶瓷創意人才儲備雄厚

景德鎮有三所本專科高校，每年培養出一大批的陶瓷專業人才，構建了一個從職業教育到學歷教育，從職業中高專、本科、研究生一直到博士生教育的多層次、多學科、多結構的完整陶瓷教育體系。這成為景德鎮陶瓷文化創意產業發展的關鍵優勢。不只是景德鎮本土院校在源源不斷地輸出人才，人才的引進和交流也是近幾年景德鎮陶瓷文化創意產業發展的基礎之一。本地院校以及一些陶瓷文化創意公司等與國內外高校聯系互動越來越多，人才交流往來也越來越多。同時，也有許多國內外知名藝術家借助景德鎮的資源優勢在景德鎮建立自己的藝術工作室。這些人才的培養和引入都在積極地推動著文化創意產業的發展。

3.3 文化創意產業發展的觀念落后及復合型創意人才的缺失

景德鎮有著悠久的制瓷歷史，隨著幾大國營瓷廠的沒落，產生大量分散的家庭式小作坊。由于生產模式限制，小作坊只能生產小批量的訂單，單一的生產方式也導致了產業結構的單一。這些小作坊雖然熟練地掌握了拉坯、修坯、刻花、彩繪、上釉、燒窯等手工技術，但由于以家庭成員為主要的生產主體，在設計創新、生產觀念等方面都較為落后。

景德鎮陶瓷企業在創意人才、技術開發人才等方面存在嚴重不足。出現這一現象并不是由于景德鎮沒有這些人才，景德鎮有三所高校，每年培育出大量的陶瓷相關專業的優秀學生。但許多企業可能沒有把目光放在這些充滿創新意識與活力的年輕人身上，導致大批學生選擇自己創業或去其他城市尋求更好的發展機會。而這些自己創業的學生雖然有優秀的創意理念，但又會被小作坊的生產模式所限制。這樣的局面并不利于大陶瓷文化創意產業格局的形成。

3.4 知識產權保護不力

由于我國對陶瓷知識產權的保護起步較晚，缺乏健全、完善的知識產權法律法規，導致國內對知識產權的保護意識較為薄弱。近些年，景德鎮陶瓷產業飛速發展，大量的大學生加入創業大軍。人數的增多導致競爭日益激烈，市場秩序也更加混亂。抄襲、模仿之風盛行，最后演變為打價格戰。由于知識產權保護體系的不健全，版權局、工商局、專利部門等機構不能協調一致，這些不良風氣沒有得到控制，不利于陶瓷產業的長遠發展。景德鎮陶瓷文化創意產業想要走上發展的快車道，不僅僅是提高自身的創新能力，還要加大力（下轉第頁）（上接第頁）度對陶瓷文化創意成果的保護。

4 新型消費觀念對景德鎮文化創意產業的影響

新型市場經濟環境下，我國消費驅動型經濟發展模式基本確定。有消費就證明有需求，有需求就會有供給。隨著人們越來越傾向于購買文化創意產品，尤其是北上廣這些經濟發展較快的地區，文化創意產品已經成為提升個人生活品味的象征。而景德鎮借助其深厚的歷史文化底蘊，發展陶瓷文化創意產業。其文化創意產品也得到了全國乃至全世界人民的喜愛和追捧。而大眾消費觀念的轉變也直接影響著景德鎮陶瓷文化創意產業的發展方向。

4.1 居民消費能力的提高

文化創意產品的質量越高，生產成本也隨之提高，消費此類的產品就要求大眾有更高的收入。針對這種情況，政府也采取了相應的措施來鼓勵國民對文化創意產品的消費需求。例如，通過出臺一些減免稅收和放寬銀行貸款的政策，來鼓勵文化創意企業開拓市場，從而促進文化創意產業的快速發展。此外，文化創意產品目前的受眾還是較多地集中在中高收入者，建立合理及完善的文化創意產品價格體系，拓展針對中低收入者市場。積極支持文化創意產業的增長，擴大綜合消費信貸規模；為景德鎮大量的小微陶瓷企業解決資金周轉難的問題，加大研發和設計力度，以生產出更加優良的文化創意產品。

4.2 廣大居民對文化創意產品的消費偏好提升

文化創意產品品質越高，對消費者欣賞能力的要求就越高。發展景德鎮陶瓷文化創意產業的重要前提就是提升大眾對文化產品的欣賞能力。如今我們處在一個開放的社會，景德鎮的文化創意產品不僅僅是針對景德鎮本地人民，也可以說景德鎮本地的消費需求只占景德鎮文化創意產業的一小部分而已，所以其面對的是全國乃至全世界的消費受眾。欣賞能力的高低取決于消費者自身的受教育程度和文化修養。全面提高消費者對文化創意產品消費偏好水平是一個漫長的過程，但是在“一帶一路”開放的背景下，通過政府、學校、社會和家庭的一起努力，正在朝著這個方向邁步前進。

4.3 居民消費模式的轉變

大眾收入的如何分配很大程度上是由消費模式決定的。在發達國家，消費者會把收入的一部分花在具有較高文化內涵的文化娛樂消費上。而在中國，由于受到傳統的消費觀念的影響，當居民收入提高后，人們更愿意在餐飲、旅游等方面消費。在“一帶一路”戰略構想里，以人文交流為支撐的方針指導下，在政府、社會和家庭的共同努力下，大眾也越來越多地將自己可分配的收入花費到文化創意產品上。政府應該在考慮建設文化場館的時候多將重點放在一些普及型的場館上，比如開放更多的免費的博物館和美術館等等。當然這些在一些一、二線城市都做得很好，搜索地圖就能找到很多美術館和博物館。但是在景德鎮這種三、四線城市，這種政府行為的公共資源就非常少。此外，家庭是文化活動的重要基層單位，要引導文化走進家庭，并以家庭文化水平和意識的提高促進整個社會文化消費能力的提高，進而促進文化創意產品以及消費的增長。

5 結語

景德鎮陶瓷文化創意產業想要進一步發展，政府應從管理體制、思想觀念的轉變、合作平臺的搭建、經濟政策環境的營造、專業人才的培養及知識產權保護體系的構建等方面入手，整合相關資源，構建政府、陶瓷創新型企業、高校研究所聯動的產業發展機制，漸漸地開拓出一條“以重大項目為龍頭推動文化產業的發展，集中打造陶瓷文化創意產業基地、傳統制瓷工藝國際獎品瓷研制基地和御窯歷史文化博覽園”之路。

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