魚拓藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與研究

摘 要：本文通過對國內(nèi)外魚拓藝術(shù)的現(xiàn)狀研究，抓住浙江魚拓藝術(shù)發(fā)展的有利時機(jī)和魚拓藝術(shù)市場現(xiàn)存的問題，運(yùn)用魚拓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，帶動漁產(chǎn)業(yè)藝術(shù)化的發(fā)展思路，創(chuàng)新了各項(xiàng)新穎的魚拓藝術(shù)產(chǎn)品，將魚拓藝術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行衍生設(shè)計，提升魚拓藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，滿足消費(fèi)群體對新穎產(chǎn)品的追求。

關(guān)鍵詞：魚拓；藝術(shù)；文創(chuàng)產(chǎn)品；旅游；衍生產(chǎn)品

0 引言

魚拓是通過藝術(shù)和技巧對魚的形狀和色彩進(jìn)行完美的拓印，并加之藝術(shù)家的美學(xué)和視覺的想象力，把魚的真實(shí)紋理和圖案在紙上栩栩如生地呈現(xiàn)出來，同時以書法、印章的形式附上相應(yīng)的詩詞歌賦，讓魚拓的藝術(shù)價值倍受關(guān)注。目前，在文創(chuàng)時代下，國家大力提倡利用文化創(chuàng)意提升傳統(tǒng)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，對魚拓藝術(shù)來說是一個突破傳統(tǒng)、與時俱進(jìn)的有利時機(jī)，尤其是浙江省是一個海洋大省，結(jié)合海洋經(jīng)濟(jì)，魚拓藝術(shù)是值得推廣和發(fā)展的朝陽性文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

1 魚拓藝術(shù)發(fā)展的有利時機(jī)

魚拓起源于中國，發(fā)展于日本，到現(xiàn)在魚拓藝術(shù)已進(jìn)入成熟期，日本、韓國、中國都相繼成立了魚拓協(xié)會，其中一些名家的作品價值不菲。例如，日本的魚拓作品最高已到幾百萬日元以上，而臺灣的魚拓作品已經(jīng)融入文創(chuàng)藝術(shù)，衍生產(chǎn)品廣泛應(yīng)用到房屋建筑的裝飾品或者旅游紀(jì)念品，很受收藏家和游客的喜愛，他們的魚拓作品市場正在蓬勃發(fā)展。而我們中國也在響應(yīng)國家的文創(chuàng)號召，尤其我們浙江省是一個水域大省，海洋資源豐富，旅游資源也很豐富，以舟山、錢塘江、杭州西湖、杭州千島湖等著名景點(diǎn)為例，都蘊(yùn)含著浙江省豐富多彩的魚類種類，因此發(fā)展魚拓藝術(shù)文創(chuàng)品，既可以提高浙江漁文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又可以吸引消費(fèi)者拓展旅游產(chǎn)品的開發(fā)。

進(jìn)入文創(chuàng)時代，融入海洋經(jīng)濟(jì)，魚拓藝術(shù)在這個大好情景下，乘風(fēng)破浪，讓傳統(tǒng)的藝術(shù)結(jié)合旅游經(jīng)濟(jì)，衍生出一個新興的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。同時，魚拓作為在我們國內(nèi)一項(xiàng)新生的藝術(shù)形態(tài)，對具有悠久歷史的浙江省來說，必將是文化形式的有益?zhèn)鞒?，這對魚拓藝術(shù)傳承是一個突破創(chuàng)新的時機(jī)。在這樣一個全國，乃至全世界都在關(guān)注魚拓藝術(shù)文創(chuàng)設(shè)計的話題上，作為浙江省，也必將在這股大潮中帶來眾多的關(guān)于海洋經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇，將魚拓創(chuàng)意文化與海洋經(jīng)濟(jì)的世界性的發(fā)展主題緊密結(jié)合在一起，魚拓藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品將在未來十年長遠(yuǎn)規(guī)劃中，借助海洋經(jīng)濟(jì)的大潮，推動魚拓衍生產(chǎn)業(yè)文化向著縱深方向發(fā)展，以豐富浙江省的文化形式和文化體系。

2 魚拓藝術(shù)市場現(xiàn)存的問題

目前，國內(nèi)市場上的魚拓產(chǎn)品比較單一，消費(fèi)市場不是特別大，生產(chǎn)成本較高，魚拓的產(chǎn)品造型不夠豐富，而且國內(nèi)魚拓的衍生設(shè)計產(chǎn)品也非常薄弱；同時，沒有形成魚拓的藝術(shù)文化氛圍，整體落后于日本和臺灣地區(qū)的魚拓藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，并且缺乏魚拓的品牌。

從行業(yè)競爭角度看，浙江魚拓文創(chuàng)產(chǎn)品比較少，比較出色的是千島湖魚拓社，它是國內(nèi)首個魚拓協(xié)會，是全國魚拓藝術(shù)品展示和相互交流的一個窗口，但是除了單一的魚拓字畫藝術(shù)產(chǎn)品，其他相關(guān)的魚拓創(chuàng)意產(chǎn)品比較少。此外，一些沿海城市如舟山、溫嶺、象山等都是普通的藝術(shù)品，因此這是一個比較空缺的產(chǎn)業(yè)，是一個有著大好發(fā)展前景的新興產(chǎn)業(yè)。

3 魚拓藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)

魚拓藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品是技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合的特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品，魚拓產(chǎn)業(yè)要進(jìn)入市場，重點(diǎn)是要做好傳統(tǒng)的魚拓作品品種和新穎的魚拓衍生設(shè)計產(chǎn)品，使其成為浙江省沿海旅游城市的市場主打產(chǎn)品，同時注重建立公司的品牌文化，擴(kuò)大魚拓文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)群體。

3.1 魚拓制作介紹

完成魚拓文創(chuàng)產(chǎn)品首要是了解魚拓的制作，它的制作比較簡單，需要用到的工具有宣紙、顏料、毛筆、調(diào)色盤等，具體根據(jù)制作的魚類品種進(jìn)行刪減。

魚拓的制作方法大致分為兩種，一種是直接法，另一種是間接法。直接魚拓法非常簡便，先將顏料調(diào)勻后，用畫筆涂在魚體上，全部完整地涂好后，把準(zhǔn)備好的宣紙蓋在魚體上輕輕拓印；間接魚拓法是先不在魚上涂顏色，而是將宣紙鋪到魚的身體上，然后用顏料在宣紙上拓印，不同的方法拓印出的魚的形狀各有千秋，藝術(shù)感也大不相同，對后期魚拓的藝術(shù)品文創(chuàng)產(chǎn)品很有肌理觸感。

3.2 魚拓衍生產(chǎn)品開發(fā)介紹

為了拓展浙江省的魚拓文創(chuàng)產(chǎn)品的研究和開發(fā)，近幾年立足浙江這個大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)、海洋經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省，我們以海洋和旅游城市舟山市為例，進(jìn)行了消費(fèi)者和旅游者調(diào)查。調(diào)查側(cè)重于從兩個方面進(jìn)行：一是消費(fèi)者對魚拓藝術(shù)產(chǎn)品的整體認(rèn)知態(tài)度和各因素對魚拓藝術(shù)產(chǎn)品消費(fèi)的影響；二是對魚拓藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品的了解程度進(jìn)行調(diào)查，目的是準(zhǔn)確獲得魚拓市場、企業(yè)、產(chǎn)品、消費(fèi)者的一些資料，來開發(fā)魚拓藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品，為浙江省的魚拓藝術(shù)作出先導(dǎo)的研發(fā)，具體開發(fā)的產(chǎn)品如下：

（1）魚拓裝飾品。把魚拓產(chǎn)品加工成畫框畫、裝飾畫、水晶畫等設(shè)計，使之成為工藝品，適用于建筑房屋裝飾，如裝飾在居家、餐廳等各個場所，藝術(shù)與觀賞性相結(jié)合。

（2）魚拓旅游用品。把魚拓產(chǎn)品加工成胸章、鑰匙扣、環(huán)保手提袋、陶瓷藝術(shù)杯、旅行帽、雨傘等，可以擺放在市場、超市、旅游景點(diǎn)賣給游客，隨著游客的流通，還會起到對旅游經(jīng)濟(jì)推波助瀾的作用。

（3）魚拓服飾用品。把魚拓產(chǎn)品印制在服裝、文化衫、靠枕、手帕、絲綢、首飾掛件等上面，讓魚拓產(chǎn)品特色隨著生活文化產(chǎn)業(yè)的流通，走向世界，這對魚拓的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展將是一個很好的平臺，讓人們在領(lǐng)略魚拓藝術(shù)美的同時又帶動了浙江經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（4）魚拓印刷品。把魚拓產(chǎn)品設(shè)計成明信片、臺歷、撲克、卡貼、海報、手機(jī)貼等各類印刷品，通過精心設(shè)計，這樣的產(chǎn)品，既實(shí)用，又美觀，也能起到很好的漁文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的宣傳作用。

魚拓藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品的推出可以彌補(bǔ)魚拓市場上魚拓產(chǎn)品品種單一的缺點(diǎn)，填補(bǔ)魚拓文化的衍生產(chǎn)品設(shè)計，滿足各類消費(fèi)群體的需求，尤其迎合現(xiàn)下消費(fèi)者對新穎產(chǎn)品的追求。通過在產(chǎn)品中融入浙江的旅游文化特色和海洋經(jīng)濟(jì)漁文化特色，宣傳魚拓文化的地域特色、產(chǎn)品特色，提高魚拓藝術(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品向多元化、多方向、多形式上發(fā)展。

4 結(jié)語

魚拓在國內(nèi)的發(fā)展起步較晚，但是步入新時代，在全球文創(chuàng)的主題發(fā)展下，立足浙江海洋經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)意、突破、發(fā)展是浙江魚拓文創(chuàng)發(fā)展的主要宗旨，創(chuàng)新各項(xiàng)新穎的魚拓藝術(shù)產(chǎn)品，將魚拓藝術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行衍生文化創(chuàng)意設(shè)計，突出魚拓的地域特色、產(chǎn)品特色、文化特色以及生態(tài)概念。讓魚拓創(chuàng)意產(chǎn)品在為人們帶來視覺上的美感，提高藝術(shù)鑒賞力和審美能力的同時，可以更加有效地倡導(dǎo)自然的和諧發(fā)展，倡導(dǎo)人類社會的可持續(xù)發(fā)展觀。

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作者簡介：季海祺（1981—），女，碩士，副教授，研究方向：藝術(shù)設(shè)計，藝術(shù)教育。