某人用半輩子的積蓄來做一筆生意,六個月后,事實證明這必將是個虧本買賣。邏輯上來說,應當縮減損失并終止生意,但實際上由于他已經注入了自己半輩子的積蓄,他決心將其進行到底,并投入更多的資金以希望來使生意運轉起來。
這個現象就是承諾升級,指人們對已失敗的事情繼續進行堅持。人們不斷地做出抉擇總會有百密一疏的時候,盡管有證據表明已經作出的決策是錯誤的,在邏輯上我們應當改變那些失敗的決策并試著從其反方向著手,但是人們還是傾向于繼續作出同樣的決策,甚至還會進一步進行投入。造成這種現象的原因是決策后的認知失調,因為決策者不想承認他們最初的決策存在某些缺陷,他們不是去尋找新的替代方案,而是簡單地增加他們對最初解決方案的承諾。