承諾升級理論

某人用半輩子的積蓄來做一筆生意，六個月后，事實證明這必將是個虧本買賣。邏輯上來說，應當縮減損失并終止生意，但實際上由于他已經注入了自己半輩子的積蓄，他決心將其進行到底，并投入更多的資金以希望來使生意運轉起來。

這個現象就是承諾升級，指人們對已失敗的事情繼續進行堅持。人們不斷地做出抉擇總會有百密一疏的時候，盡管有證據表明已經作出的決策是錯誤的，在邏輯上我們應當改變那些失敗的決策并試著從其反方向著手，但是人們還是傾向于繼續作出同樣的決策，甚至還會進一步進行投入。造成這種現象的原因是決策后的認知失調，因為決策者不想承認他們最初的決策存在某些缺陷，他們不是去尋找新的替代方案，而是簡單地增加他們對最初解決方案的承諾。