淺談色彩在產品中的應用

【摘要】現今的消費產品開發，已逐漸從產品導向轉為消費導向，在消費產品設計時，更多地需要考慮消費者感性需求的滿足。色彩給人的印象特別強烈，所以作為設計師，就必須懂得和色彩溝通，了解它們，通過色彩去表達他的設計意念。色彩作為設計的一個重要的構成要素，也被用來傳達產品功能的某些信息。

【關鍵詞】產品設計；色彩；行為；心理學

一、基本色彩理論

色彩是產品設計中最重要的視覺傳達元素，而在產品設計中包含了三大要素：造型、色彩和材質，三者相互共存。在現代某些產品設計中，色彩的重要性大于造型和材質，相對于這兩點，色彩更趨于感性化情緒化，他的象征作用對情感的影響遠大于其他。從顏色作為突破口，是產品設計更具有人性化和趣味性，能更加吸引消費者。

1、色彩有著自身獨特的表達方式，不同的色彩搭配會傳達出不同感覺和內涵，在產品設計中，運用色彩已經成為設計師設計產品時考慮的重要形式。例如下文舉例的幾種常見配色方案：

消色：在只使用中性色時會應用到消色方案，在當代的室內裝飾設計中，其應用頻率極高，白色、米黃色和黑色成為方案的基本色。

單色：在一個淡色配色方案中，只有隸屬于同一個色彩族的色彩和色調才會應用于同一配色方案中。由于單色方案不能夠自然發生，他就成為所有可行的色彩方案中最簡單但也是最重要的人造色彩方案。如果能夠巧妙地應用，那么單色方案也是非常奏效的，當然這要取決于如何進行色調和色調值的處理。任何顏色，從鮮亮的到非常中性的色彩，都可以提供廣泛的色調和色彩變更。

相似色：相似配色方案基于色輪上數量有限的毗鄰色調（不會超過兩三種），比如，在中間步驟中，你可能選擇一個基于藍色和綠色的方案，或者選擇基于紅色和黃色的方案。

互補色：互補色是基于色輪上直接相對的兩個顏色，也可能包含原色、二次色或三次色，比如，紅色和綠色，橙色和藍色，黃色和紫色，黃綠色和紅紫色。

當然，就像音樂和弦一樣，有些色彩組成看起來可能并不和諧。然而，有一些一般性的指導原則可以遵循，當然這并不適用于所有的色彩組合，僅僅是一些色彩的組合指南。

2、無論是在面向消費者的還是與設計相關的資料文獻中，我們經常會碰到關于顏色心理學層面的陳述。如人們對顏色的偏好，顏色的感知溫度的關系，顏色對感知物體重量的影響等。這種觀點被稱為視覺隱喻，即通過我們文化中普遍存在的印象，影響顏色與感知之間的關系。

如顏色與溫度的感知，火是紅色或者黃色的，這兩種顏色就因此和溫度聯系在一起。再如藍綠色是海洋的顏色，因此常與寒冷聯系在一起。在人類的經驗中，顏色和溫度之間存在明顯的聯系。顏色和溫度的關系很大程度上依賴于設計師對總體設計的全局考慮，因此在整體產品設計的環境中，將色彩作為環境因素考慮它對人體舒適感的影響。

在顏色與重量的感知上，我們發現顏色的亮度與飽和度可以用來傳達重量的感知印象。在德國，一項研究發現，顏色越鮮亮的物體，被人為重量越輕。另一項研究發現，紅色讓人感覺最重，接著按降序排序依次是藍色、綠色、橙色和黃色。盡管還沒有權威性的研究在自然條件下檢驗顏色的這些影響，但是許多設計似乎已經進一步確認了這些基本概念，在產品的設計上考慮顏色對重量感的影響。

顏色與空間的感知中，主要體現在室內環境設計中。近幾十年來，設計專業的學生一直被教導“暖色拉近空間，冷色擴張空間”，然而在1956年由蒙特和他的同事從研究中得出的結果值得引用：“在空間中，顏色變量并不具有固定的或唯一的位置，因此，在只包含原色及相對位置的二次色相的特殊環境中，顏色才會影響人們對舉例的判斷。”這表明似近色和似遠色比普遍認為的要復雜的多。最近的研究表明，當不同色彩的舉例看上去保持恒定不變時，比較鮮亮的顏色（白色，黃色，綠色）看起來要比他們實際所在的位置遠一些，而相對暗淡的顏色（藍色，黑色）看上去與他們實際所在的位置相符。換句話說，舉例恒定不變的情況下，亮色看起來要比暗色更近一些。

二、色彩在產品中的應用

在產品設計中，色彩的搭配是關鍵。色彩，具有其他文字和言語無法替代的作用，所以好的產品的色彩能夠超越各個年齡層次以及文化，向消費者傳達信息。好的色彩設計應綜合審美和人對色彩的視覺心理。營銷心理學家說，人們需要90秒才能對事物產生一個持久的印象，而能否接受則有60%取決于它的顏色。一個產品所使用的顏色在銷售中起到了相當重要的作用。因此，色彩在產品設計中如何迎合消費者就成了相當重要的問題。

例如，在機械產品設計中，強調的是產品的穩重感可靠性和操作警示性，因此較多的采用低純度色相的對比，這是色相對比中最容易達到和諧的對比關系，在明度對比中則可以選用高明度的對比。而在家具的設計中，如果是單獨使用，在封閉空間里，則要求典雅大方。如若是組合家具，則多用簡單明快協調的搭配。因為高純度的顏色和對比強的顏色都容易吸引注意力，影響工作學習的效率，因此多使用冷色調。在城市交通工具的設計中，不光要有本身的風格個性，還應該根據當地城市的人文特點進行色彩搭配。比如我國南方多用冷色調而北方則用暖色。

在產品設計中，色彩的運用還受到其他許多因素的影響，包括當下的大環境，人文，宗教，政治背景，消費習慣等，這些都會影響設計師的設計。因此，在日常產品設計中正確應用色彩，就需要了解世界、熟悉世界各國、各民族不同愛好和特殊禁忌，對色彩在日常產品設計含義更應準確的去把握。

【參考文獻】

[1] [美]Kenneth R. Fehrman， Cherie Fehrman. 色彩物語影響力的秘密[M]. 北京： 人民郵電出版社， 2012.

[2] 李 鼎. 產品設計中的視覺色彩[M]. 科技與社會， 2007.

【作者簡介】

劉宇陽（1992—），男，長春理工大學文學院碩士研究生在讀，主要研究方向：產品設計。