Ip電影熱播及倍受大眾歡迎的原因探究

張保玉 姜姿伊 石德剛

【摘要】通俗的講，IP電影，可以在暢銷漫畫、網絡小說、兒童玩具等不同的媒介形式中選材和汲取。近幾年，根據暢銷小說改編的電影，如《左耳》、《滾蛋吧，腫瘤君》、《尋龍訣》等影片，都是根植于“IP”的項目開發的典型體現。本文淺析了IP電影熱播及倍受大眾歡迎的原因。

【關鍵詞】IP電影；大眾；歡迎原因

一、前言

通俗的講，IP電影，可以在暢銷漫畫、網絡小說、兒童玩具等不同的媒介形式中選材和汲取。近幾年，根據暢銷小說改編的電影，如《左耳》、《滾蛋吧，腫瘤君》、《尋龍訣》等影片，都是根植于“IP”的項目開發的典型體現。

二、IP電影的典型案例及發展現狀

1、典型案例

（1）90年代，一代音樂大師高曉松先生創作的《睡在我上鋪的兄弟》，經老狼傳唱，一時成為大江南北的校園歌曲經典；而20年后，電影版《睡在我上鋪的兄弟》于2016年清明期間搬上銀幕。

（2）引領電視真人秀節目的《奔跑吧，兄弟》，不僅在浙江衛視火熱播出，而且還拍攝成大電影，在影院強檔播出。

（3）近期熱播的年度大劇《羋月傳》，該劇自播出以來，倍受觀眾歡迎，收視率一路攀升。

（4）根據網絡經典小說《鬼吹燈》改編的電影《尋龍訣》，采用全3D技術拍攝，于2015年12月18日在中國大陸正式上映。

2、發展現狀

現狀一：話題不斷，收視貢獻

在IP大劇《武媚娘傳奇》在播出時，經歷了停播、復播，還遭遇了“剪刀手”等一系列風波，由IP改編而成，以及豪華的演員陣容的《偽裝者》，更是被觀眾稱為“諜戰劇中的良心劇”，更讓演員胡歌、王凱、靳東等“老干部”大火。

現狀二：大劇風行，點擊頻頻

IP大劇的播出，帶動了網絡點擊量，《花千骨》的點擊量突破了百億，而《紅高粱》根據莫言小說而制作的年度大劇，在業內口碑較好，真正地做到了口碑高、點擊多，被贊年度最受歡迎的國產良心劇之一，真可謂是：“大劇風行，點擊頻頻”。

現狀三：網劇提升，豐富視聽

影視作品在今年飛速發展，近兩年視頻網站自制網絡劇的質量也在慢慢提升，如《盜墓筆記》、《無心法師》、《萬萬沒想到》等網絡劇層出不窮。由于網絡劇的興起，一些精良的制作團隊也加入其中，使得網劇質量提高，這極大地豐富了受眾者的視聽壞境和視聽選擇。

三、IP電影在傳播學領域的解讀和認知

1、IP電影的熱播符合《傳播學》中的“使用與滿足”理論。顧名思義，觀賞IP電影，是把觀眾看成有著特定“需求”的個人，他們的觀影行為是被看成有著個體需求來“使用”的媒介，這是一個使人們的需求得到“滿足”的審美體驗過程。

2、IP電影“使用與滿足”的體現與治愈作用。（1）心緒轉換作用：IP電影可以通過或幽默或溫暖的劇情來調節人的心情，在給人們提供娛樂的同時，還能給人帶來情緒上的解放感。（2）自我確認作用：IP電影中的人物、劇情沖突以及橋段，可以為受眾帶來自我評價的思考，從而能引起對自己的內心反省，更好地指導人們的生活。

3、IP電影的熱播是符合大眾傳播“5W”原理的，下面我將從傳播者、傳播內容、傳播媒介、受眾者、以及傳播效果這五方面來探究一下IP電影熱播及受歡迎的原因。

四、從“5W”傳播模式分析IP電影熱潮及倍受歡迎的原因

1、傳播者（Who）

一部IP電影，他們以傳播者的角色對IP 電影進行傳播，使IP電影戴上“名導名編”的光環，從而吸引觀眾的眼球，此為IP電影熱播的原因之一。

2、傳播內容（Says what）

傳播內容，即：IP電影的劇情和賣點。IP電影大多是以小說、漫畫改編而成的，所以不可避免的，會帶有新鮮元素和歷史厚重感。

3、傳播媒介（In which channel）

傳播媒介，即：IP電影的放映渠道、工具及手段。一部好的IP電影，它的傳播媒介可謂是多元化的。

4、受眾者（To whom）

受眾者，即：IP電影龐大的粉絲群和觀眾愛好者。IP電影大多是改編于暢銷小說、網絡漫畫，它們本身就具有龐大的粉絲群，再加上導演的商業化制作、編劇的新鮮的改編、演員的精湛的演繹……如此種種，更是吸足了受眾的眼球。

5、傳播效果（With what effect）

一部成功的IP電影，不僅追求票房的大賣，而且還要兼顧傳播效果，傳播效果的好與壞，也在一定程度上，決定了IP作品的發展，此為IP電影熱播的原因之五。

五、IP電影未來發展的面面觀

1、樂觀論——“IP電影，一路風行”

樂觀論認為，在未來的影視行業中，IP電影以其獨具的魅力與發展前景，擁有無可比擬的優越性和發展性；

2、消極論——“IP電影，陷入瓶頸”

消極論認為，IP電影會越來越大眾化，會是未來我國影視界的發展趨勢，但會出現粗制亂造、質量參差等現象。這在一定程度上，會是阻礙IP電影發展的絆腳石。

3、作者觀點

以上兩種觀點，都太過片面化，我們要用辯證唯物主義來看待IP電影，既要肯定其廣闊的發展前景，也要注意到IP電影發展的難題，只有把二者結合起來，IP電影才能健康發展，才能為中國的影視業增光添彩！

六、總論

IP電影以其特有的傳播方式和受眾群體，得到熱播和歡迎，它是一個成功范式，或許有商業炒作、粉絲從眾，但更多的是，它緊緊抓住了時代的脈搏，它遵循了傳播學發展規律，它的成功熱播，給我們廣大影視工作者帶來了一系列的深度思考……“前世不忘，后世之師”，相信在反思中得到感悟，為中國的影視業帶來一個“明媚的春天”！！！

【作者簡介】

張保玉（1993—），男，漢族，湖北省十堰市鄖西縣人，本科學歷，單位：黃淮學院。

姜姿伊（1996—），女，漢族，山東省青島市膠州市人，本科學歷，單位：黃淮學院。

石德剛（1995—），男，漢族，山東省青島市黃島區人，本科學歷，單位：黃淮學院。