解構陪伴經濟

究竟什么是陪伴經濟？就以網紅為例來解析——

靠顏值更靠看點

長得漂亮才能當網紅嗎？至少從數據上看，漂亮臉蛋和傲人身材確實是躋身網紅的一大優勢。

根據青島微創新營銷公司與社群領袖聯盟發布的2016年中國網紅經濟白皮書顯示，82.5%的網紅都是美女，且其中89%的網紅表示自己是單身狀態。

網紅經濟是注意力經濟，長得漂亮能夠先聲奪人，引發人們的關注。

顏值低，靠才華來聚攏粉絲，也是成為網紅的另一道路。這些網紅利用他們在某一領域的優勢，為網友提供或實用或有趣的內容，也能贏得大量擁躉。

如果既沒才華，顏值又低，那么做到“好玩”“有看點”，也能吸引眼球。

揭秘網紅經濟鏈

當網紅完成粉絲的“原始積累”后，如何利用人氣盈利這個問題就擺在了眼前。網紅背后的生意經到底是什么？

根據網紅經濟白皮書，中國的網紅人數超過100萬，其中作品創作網紅占11.6%，視頻直播網紅占35.9%，新聞事件網紅占18.2%，自媒體網紅占27.3%，其他類網紅占7%。

開網店賣產品，將廣大粉絲轉化為購買力，是網紅的一大盈利模式。

早期網紅又被稱為“淘女郎”，是因為每個網紅的背后，幾乎都有一家銷量火熱的淘寶店鋪。

網紅店主把自己的自拍、服裝搭配等照片或視頻放在社交平臺上，憑借高顏值吸引大量粉絲，進而將流量引向淘寶店鋪，實現人氣變現。

據悉，目前淘寶上已經有超過1000家網紅店鋪。

如在網紅“石榴婆”公眾號的推送里，即使明明白白寫了“推廣”二字，閱讀量也能輕松過10萬，知乎的大V發一條廣告也能有幾萬元收入。

網紅背后的生意鏈條，簡單說就是依靠一個“前端”吸引粉絲，維持黏度，一個背后的運營機構販賣生活方式，將流量變現。

網紅經濟是一種眼球經濟、粉絲經濟，是注意力資源與實體經濟產生的化學反應。

別做冤大頭粉絲

網紅經濟契合了部分用戶消費心理的需求，但還能給網民帶來什么？

網紅經濟的出現，與經濟、社會的發展有直接聯系。

“80后”“90后”對美的追求，對高質量生活方式的追求，都讓他們的目光不自覺地投向了光鮮亮麗的網紅。

不論是時尚、健身、美食還是旅行，網紅傳播的是他們的生活方式。

網友關注網紅的一舉一動，進而開始模仿網紅的生活方式，這其中當然包括他們的消費選擇。

網友追看網紅曬的照片，購買網紅同款的裙子，是他們對于網紅所展示出來的生活的向往。根據白皮書，10%的網民為網紅花過錢，這部分網民集中在二三線城市。

不過，網友也要小心避免當冤大頭粉絲。網紅淘寶店質量低劣的服裝，微博網紅出售的“三無”面膜，都讓許多粉絲大呼上當。