安吉爾再次引爆中國凈飲水市場

白洋

中國凈水產(chǎn)業(yè)發(fā)展十多年時間，品牌格局、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)都在發(fā)生著變化。

2014年，在家電銷售的終端數(shù)據(jù)報告中，凈水行業(yè)以增速接近60%高居各品類榜首。在蟄伏10年之后，凈水市場煥發(fā)出前所未有的生機和活力。與這種繁榮相伴的是行業(yè)競爭態(tài)勢的愈演愈烈，價格競爭的紅海已經(jīng)突顯，在嗅到市場釋放的商業(yè)訊號之后，已經(jīng)在凈飲水領(lǐng)域浸淫22年的安吉爾，開始思考行業(yè)的走向和品牌發(fā)展的未來，并迅速的做出市場反應(yīng)，第一步就是沖破被定型了22年的大眾品牌定位，開啟“高端凈飲水專家”的“蝶變”之旅。

半年之后，A6銷售突破10萬、單品零售終端銷售占比超過15%、在單價3000元以上高端產(chǎn)品系中，安吉爾A6的銷售占比接近30%。成為當之無愧的明星產(chǎn)品，其在各渠道的強勢表現(xiàn)引起同行側(cè)目。

兩年時間之后，同樣是3月22日的“國際水日”，安吉爾蓄勢品牌的提速發(fā)展，再次引爆凈水行業(yè)。

作為品牌提速發(fā)展的載體，A6已經(jīng)成為安吉爾品牌化道路上不可或缺的標志符號。新A6的推出，在產(chǎn)品外形和功能上均作了改進升級。

安吉爾新款A(yù)6采用美國原裝進口500G陶氏濾芯，加大了產(chǎn)品通量，現(xiàn)制現(xiàn)飲。針對家用飲用水處理單元的陶氏反滲透膜是業(yè)界最可靠、最穩(wěn)定和品質(zhì)最高的產(chǎn)品之一。值得一提的是，新款A(yù)6制水速度是普通50G凈水器的10倍，水速度高達1.5L/Min，可滿足用戶不間斷用水需求；同時免去壓力桶存水設(shè)計，杜絕凈化后的飲用水因存放時間過長而影響水質(zhì)，避免二次污染，確保水質(zhì)安全。

此外，全新A6采用柔順折疊膜濾芯做為前處理，折疊超濾膜與高溫固化活性炭組成的US復合濾芯，共同組成強大的預(yù)處理系統(tǒng)，納米晶須后置活性炭有效抑制細菌滋生，長效改善口感。全新升級的不銹鋼水龍頭，從龍頭主體，到閥芯、水管均采用S304優(yōu)質(zhì)不銹鋼加工而成，真正做到全程無鉛，浸泡測試中無鉛與其他重金屬稀出，徹底避免二次污染，真正做到高技術(shù)產(chǎn)品，安全環(huán)保。

與新A6同時面市的產(chǎn)品還包括兩款管線機和一款前置過濾產(chǎn)品。管線機外觀設(shè)計是來自北歐設(shè)計師的杰作，同時配件的改良將打破管線機不好安裝以及影響整體美觀的壁壘，簡單便捷、方便實用、精巧精致是該品的最大亮點。而前置過濾器的推出也預(yù)示著安吉爾向全屋凈水領(lǐng)域的探進。

新A6，升級版A4、A8、兩款管線機和一款前置過濾器，組成安吉爾全新的產(chǎn)品陣營。從公布的市場零售價來看，幾款產(chǎn)品并沒有隨行溢價，價格優(yōu)勢依然明顯，而單品各有市場側(cè)重的同時又保持了相對集中的投放，依然保持了在凈飲水精品的持續(xù)聚焦，這種聚焦能否再次引爆凈水市場，安吉爾未來的表現(xiàn)令人期待。

營銷層面，安吉爾副總裁孔那透露，今年安吉爾將集中精力進行專賣店體系的管理升級，進而對服務(wù)體系進行梳理，提高終端用戶體驗。而大客戶部的成立則是營銷戰(zhàn)略中的一步新棋，也是渠道拓展至關(guān)重要的一步。目前，安吉爾已經(jīng)介入房產(chǎn)市場的精裝房工程，與地產(chǎn)開發(fā)商和優(yōu)質(zhì)的第三方達成合作，渠道觸角向建材市場延伸。而介入前裝修市場，從安裝類產(chǎn)品屬性出發(fā)，進行服務(wù)前置，最終目的是為了更好體現(xiàn)產(chǎn)品的適配以提升用戶的使用體驗，進而體現(xiàn)“高端”與“專業(yè)”的品牌形象，強化加深用戶的品牌認知。