基于新形勢視角的農村電子商務平臺建設策略

張嘉超

內容摘要：推動農村信息化建設，對于構建和諧社會，促進社會主義新農村的快速發展，具有重要的戰略意義。隨著農村信息化建設的不斷推進，農村電子商務平臺農村電子商務建設也得到了不斷的提升，這就為有效的縮小城鄉差距，使得農村的產品市場與城市更為緊密聯系。本文主要通過將其與傳統的電子商務模式比較，分析了在新形勢下農村電子商務平臺的特點以及提出了推進新形勢下農村電子商務平臺建設的策略。

關鍵詞：信息化 電子商務平臺 平臺安全

推動農村信息化建設，對于構建和諧社會，促進社會主義新農村的快速發展，具有重要的戰略意義。隨著農村信息化建設的不斷推進，農村電子商務平臺農村電子商務建設也得到了不斷的提升，這就為有效的縮小城鄉差距，使得農村的產品市場與城市更為緊密聯系。本文主要通過將其與傳統的電子商務模式比較，分析了在新形勢下農村電子商務平臺的特點以及提出了推進新形勢下農村電子商務平臺建設的策略。

一.傳統農村電子商務與新形勢下農村電子商務的比較

1.建設的時代背景不同。早起的網絡技術發展不成熟，而舊的農村電子商務就是在這種情況下而產生，就使得其建設發展不完善。由于我國農業具有分散廣、規模小和品種多樣性等特點以及技術發展水平的相對落后，傳統農村電子商務的研究主要停留于概念理論研究。新形勢下的農村電子商務是隨著科學技術以及農村現代化建設而發展起來的，所以技術比較成熟，因而就得到了更多人的關注，希望通過電子商務技術將整個農村市場與城市其它成熟市場整合，為農村經濟的發展提供新的技術支持。政府對于新形勢下的農村電子商務建設給予了一定的政策和技術支持，從中就看出了國家隊農村發展的重視，那么通過不斷的努力，一定可以使得農村電子商務得到更好的發展。

2.建設的主體和服務的范圍不同。傳統的農村電子商務的服務范圍比較狹隘，通過網絡信息技術簡單的將農產品銷售等環節進行整合。因此，在舊式的電子商務體系中，具有較強實力的大型加工企業或鄉鎮企業占據了主要的地位，而其所進行的電子商務交易都是以自己的利益為先，為自己的材料采購以及產品的銷售提供更為便利的條件。但是新形勢下的電子商務主題包含了社會各層人員，產品生產者、城鄉居民、政府和各類農資相關生產企業等。由于具有很強的公益性，新形勢下農村電子商務的建設主要通常情況下為政府或者是政府和企業合作的方式。

3.面臨的關鍵性問題不同。舊的農村電子商務網絡技術沒有很成熟，就導致交易進行不完善，比如，產品數量少、質量不合格、產品儲存不當等問題。那么新形勢下的農村電子商務建設就要重點解決以上的問題。除了農產品質量標準不一的問題，還面臨著農產品交易匹配效率的問題和電子商務安全問題。

二.新形勢下農村電子商務運行模式設計

新形勢下農村雙向電子商務市場構建是一項復雜的系統工程，其最終目標是規劃與設計一個面向世界的全國統一的新農村電子商務平臺。平臺規劃與設計的主導思想是：方便農民買賣商品，尋求全球營銷機會，為農民增加銷售收入、促進農村內需發展、豐富農民知識和技能、縮短城鄉差距。運作模型示意圖如圖1所示。

三.推進新形式下農村電子商務發展的策略

1.農產品標準化管理

對各鄉村的農產品信息采取標準進行統一改革。遏制農產品市場與物流體系脫節趨勢，重新界定農產品和各鄉鎮的分類，鄉鎮地區分類可以以農產品的分類

為依據。加快農產品信息采集標準化進程，統一各鄉村信息共享方式，切實減輕信息共享和信息采集的成本。根據鄉村農產品的不同性質，實行分類管理，采取合理的物流方式。在拓展農村原本優勢的農產品市場的基礎上，還要建立其它相關優勢農產品相應的特色通道，進一步加強特色農產品的物流水平，建立各鄉鎮的特色農產品市場，加快特色農產品的品牌化。

2.完善農產品安全監督制度

重視農產品安全，對產品安全質量管理體系進行改革。使用現代科學技術對產品質量進行監督，加大對不合格產品生產的懲罰力度。使企業不再以利益放在首位，而不重視食品安全。引導鄉村遵循農村經濟發展規律開展工作，以增加農民收入改善農民生活為出發，合理引導農民進行科學合理的農產品生產。同時對產品質量安全實行獎勵政策，對高質量產品的生產者進行獎勵，完善新形勢下農村電子商務的農產品質量評價指標體系。采用最新的物流網技術對農產品生產、加工和流通的全過程進行監控，出現問題時可以及時對相關信息進行追溯，方便監督制度和懲罰制度合理落實。

3.實行城鄉結合的雙向電子市場交易模式

深入調查鄉村農產品市場特點，實行農村與城市相結合的雙向電子市場交易模式。深入調查各農村農產品的特點，對各類農產品的市場進行合理調研，采取不同的針對性市場管理模式。依托特色農產品市場的增強，逐步推進其它各類農產品的市場發展。加速各地區農村的農業生產改革，依據市場需求，科學合理安

排各類農產品的農業生產。合理利用鄉鎮周邊城市的市場資源，加強鄉村農產品市場與城市農需品市場的緊密合作，統籌匹配城市與農村的雙向需求，合理選擇

農村與城市的雙向物流通道及物流方式，切實推進農村與城市協同發展。

4.加強電子農民的培養

對產品生產者進行文化素質培養，提高其信息化教育水平。首先，根據市場所處地理位置，對新形勢下的農村商務電子平臺進行合理的宣傳，之后，在農民中普及互聯網技術的使用，是廣大農民都能使用網絡進行交易，這就為電子商務平臺的發展奠定了一個良好的氛圍。依據各地鄉村的條件及人數規模，確定一定比例人員進行試點教育，產生切實效益后進行信息教育的推廣。鼓勵有條件的村民和引進的人才一起實習培訓，加強同學校人才的知識學習交流，為各地新形勢下農村電子商務建設提供人力資源。

5.完善新形勢下農村電子商務建設基礎設施

合理有計劃地使用政府投資和鄉鎮電子商務規劃開展，加強鄉鎮新形勢下農村電子商務建設基礎設施建設，并對其進行合理的規劃設計，合理利用政府所撥給的用于商務平臺建設的資金。根據各鄉鎮新形勢下農村電子商務建設的實際需求，按照各鄉鎮物流基礎設施的建設水平，合理有計劃的采購相應基礎設施。落實政府建設資金的監督制度，保證政府對電子商務建設的投資可以得到充分合理應用。

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