+XINZHAN Paris 來自巴黎的中國設計師品牌

董瀟

和國內大多誕生于近幾年間的獨立設計師品牌相比，+XINZHAN Paris成立于2001年，由華裔設計師欣展創立并擔任設計總監。作為一名生于上海，本科就讀于東華大學服裝設計專業，之后就讀于巴黎知名的以培養前衛設計師為主旨的時裝設計院校ATELIER CHARDON SAVARD的設計師，欣展可謂是最早游走于國際時尚業界并且在巴黎創立設計師品牌的華裔設計師之一。而更重要的是其一開始就把獨立設計師品牌的運作納入了國際時尚生態圈系統之中。欣展從很小的時候就開始愛上藝術和設計。她說：“I have loved art and design for as long as I can remember。出生于上海，上海法租界的情調和建筑，再加上外婆對于上海20、30年代的描述極大的影響了我，創作美好的東西是一件令人快樂的事。東華大學畢業后，我又選擇去法國著名的ATELIER CHARDON SAVARD時裝設計學院留學。當年Dominique Savard女士和他先生創建的這所學校是巴黎唯一的打破傳統的教學方法，旨在培養具有創造力的前衛設計師的學院。有一定的影響力，注重教學與實踐相結合，培養出一批優秀的設計師。在那里讓我打破了傳統院校對服裝設計概念的理解，將天馬行空的創意不拘泥于傳統的手繪稿，通過各種其他形式淋漓盡致表現出來。而其中最大的感觸就是‘每個人都可以是設計師，但是并不是每個人都可以成為一個合格的設計師。”

欣展從巴黎時裝設計學院ATELIER CHARDON SAVARD剛畢業，即由校長Dominique Savard女士推薦進入巴黎著名的Christian Lacroix時裝公司工作，在這里她一方面獲得了寶貴的工作經驗，另一方面豐富和多元文化的經歷也為她增添了獨具魅力的國際視野和對藝術與美的獨到見解。西方設計圈里華人設計師始終不是主流，無論白人還是富裕少數族裔為了一種社會認同感都會選擇已經聲名鵲起的品牌。華裔設計師的崛起在2000后，欣展正好趕上。華裔設計更注重市場反饋，所以可以得到更廣泛長久的認可。+XINZHAN品牌的獨特源于東西方文化的碰撞，被二三十年代上海灘的優雅氣質熏陶，擇巴黎風格的時尚之感。運用自然萬物為基礎設計的印花，展現浪漫主義和異域情調。于自然精粹中迸發出的靈感，華麗而又不失率性，美麗的花鳥魚蟲，眩目的寶石珍珠，運用鏡面效果，營造專屬于女人味的優雅和誘惑，構成品牌具有強烈認知度的印花圖案。以花卉為主要意向的設計與舒心盎然的季節觸感相融合，淡雅，清麗，強調品牌始終強調的優雅生活方式。

法國女人習慣以10件核心單品的迷你衣櫥來定義自己。每一件都優雅并不過時。時尚對于他們來說是一種生活方式和態度。相比法國，欣展說：“中國的時尚產業發展還不成熟，處于初級階段，快速時尚，淘寶文化和追求奢侈品兩極分化。本土設計師更加注重自身明星化發展，還沒有真正游走于國際時尚產業機制。法國時裝協會成立于19世紀末，打造巴黎作為世界時裝之都的地位，他們幫助新晉設計師入行，組織巴黎時裝周，邀請買手和時尚記者齊聚一堂。相對于米蘭和倫敦，他們更喜歡本土的設計，巴黎卻是真正在吸吶各國精英，來自日本，比利時的殿堂級時裝設計師們都是通過巴黎走進了世界的視野。在中國，介于快時尚和奢侈品牌之間的市場才出現不久，但是顧客的成長非常迅速。中國的商業品牌營業額高，品牌價值卻不高，產品和品牌形象還有待提高。這塊市場空白也是我所感興趣的。”

中國時尚產業經歷了產品決定需求階段，目前進入了快速發展階段，品牌需求和服務提升需求階段。從年齡層來看，25-40的消費頻率高于其他，消費者已經有了更完善的審美標準，他們急需一些帶有鮮明特色的品牌出現。而+XINZHAN更是定位在中國比較缺少的輕奢品牌中，它的價格介于奢侈品牌和快時尚品牌之間，強調無齡感設計，用有設計感又實用的產品打開市場。目前在中國，這一類的設計師品牌還不多，但顧客的成長速度是出人意料的。消費者已經有了更完善的審美標準，他們急需一些帶有鮮明特色的品牌出現。

《時尚北京》對話+XINZHAN Paris創始人欣展。

《時尚北京》：在創建品牌的過程里遇到的最大的阻礙是什么？

欣展：團隊的建設和管理上的壓力，團隊不大卻包括了設計，制版，樣衣制作，市場，財物，人事，公關等等工作。所以，招聘，儲備人才花去了我大部分的時間。

《時尚北京》：您喜歡什么樣的設計？您認為什么樣的設計是好的設計？

欣展：我個人喜歡“優雅的搖滾”，YSL的吸煙裝，Balenciga的小黑裙，皮衣，皮褲，暖暖的有保護感的各色高領毛衣，和很多很多的高跟鞋。包包和獨特的飾品是時髦的利器。喜歡有碰撞的設計?；氐皆O計的本質，好的設計是給人們帶來更好的精神體驗，提高生活品質，實用與美麗并肩，better design，better life。

《時尚北京》：怎樣保持設計的常新？

欣展：時尚不斷變化，我在旅行中，生活的點滴中不斷的發現美并通過服飾的語言把它表達出來。創新是一個積累的過程，我時刻都保持在一種發現美的狀態中。

《時尚北京》：您能用一個或幾個詞語形容下您自己？閑暇時間，您喜歡做些什么事情？

欣展：親和力大概是我聽最多的評價，愛笑，愛美，愛吃，愛一切美的事物，設計師多半廚藝也行，不謙虛哈哈。閑暇時間旅行，運動，看畫展，做飯會友。

《時尚北京》：在您眼中，時尚是什么？

欣展：時尚首先是一種態度，簡單的說就是“時間”和“崇尚”，涉及到生活的各個方面，甚至情感表達和思考方式等。

《時尚北京》：您怎樣看待中國現在本土品牌的發展趨勢及未來？

欣展：本土品牌運用新媒體在制造流行，在傳播流行和引領時尚產業設計方向等各方面起著越來越重要的作用。未來的營銷將是線上網絡營銷與線下實體店的新融合。

《時尚北京》：未來，對于品牌您有什么新的規劃？

欣展：全方位的開拓國內市場。也在做一些lifestyle的產品，為XINZHAN home做準備。