新聞編輯中標題的制作技巧

馬依思古麗·吐爾遜

摘 要： 新聞標題是在新聞之前對新聞內容加以概括或評價的簡短文字。其作用是劃分與組織新聞內容、揭示新聞內容、評價新聞內容、吸引讀者閱讀。按不同的分類標準可以分為不同的種類，制作方式也多種多樣。以下是對新聞編輯中標題的制作技巧的詳細分析。

關鍵詞：新聞編輯 標題制作 方法及技巧

中圖分類號：G213 文獻標識碼：A 文章編號：1003-9082（2016）07-0352-01

標題是文章的“面孔” ，是新聞的“眼睛”，只有“面孔”誘人，“眼睛”傳神，才能留住讀者。它直接決定了讀者的閱讀取舍。新聞標題制作對于檢驗編輯水準、引領讀者閱讀具有重要的意義。因此，制作出吸引人的標題也是新聞工作不可缺少的一個重要環(huán)節(jié)。那么，怎樣才能做出“亮眼”的新聞標題呢？

一、在標題中巧用動詞

讓標題“活靈活現”，就是要在標題中巧妙運用一些富有表現力的動詞，化靜為動，變抽象為具體，從而做出生動活潑、動感十足的標題來。在漢語中，動詞被稱為語言的味精，是最活潑、最富有生命力的。一個動詞恰到好處地使用，能使一條標題頓時生色，能使一個人物栩栩如生，一個場景活靈活現，從而也使整篇新聞別具一格。比如，《羊城晚報》的一條標題令人賞心悅目，題目是《今晚北風拜訪冷雨敲窗》。這個標題連用兩個動賓詞組，輔之以擬人化的手法，給標題賦予一種特殊的意境，使整個標題化靜為動、變死為活，從而增強了標題的吸引力和感染力。再比如，人民日報的《金鄉(xiāng)問蒜》、光明日報的《小漁網‘網出大市場》、《把辦結的反貪案件拿出來‘曬一曬》等；一“問”、一“網”、一“曬”化靜為動，并輔之以擬人化的手法，使標題賦予了一種特殊的意境，從而增強了標題的吸引力和感染力。

二、在標題中運用修辭手法

修辭是人們在文學作品中經常運用的寫作手法，標題制作中使用修辭可以使文學作品生動形象，增強表達效果。在新聞標題中適當地使用修辭，可以增加新聞標題的美感，使標題更具有吸引力和親和力。采用比喻的修辭手法，可以使抽象的事物形象化，復雜的事物簡單化。對于新聞標題來講，其直接作用就是可以讓讀者很好把握新聞的內容和主旨，激發(fā)閱讀熱情。如《500噸海上全回轉自航浮吊在上海建成起吊，創(chuàng)下單吊起重世界之最》標題中將我國自主研發(fā)制造的500噸海上全回轉自航浮吊，形象地比喻為龐大無比的藍鯨，既恰到好處，又流露出抑制不住的自豪感，使閱讀者有一種發(fā)自內心的愉悅感。

三、在標題中巧妙應用成語

成語是人們長期以來約定俗成的、簡潔精辟的短語。成語言簡意賅、形象生動，是中華民族幾千年燦爛文化的一部分，是中國語言寶庫中的瑰寶。巧妙應用成語入標題，常常可以收到其他語言形式無法替代的效果。好標題需要極其精煉地傳達新聞的精髓，成語正是最好的幫手。例如：中國電視30年：精彩紛呈波瀾壯闊（2008年10月17日人民網）這里用了兩個成語——精彩紛呈、波瀾壯闊，它們不僅確切地表達了新聞的基本內容和精神：30年來，電視劇事業(yè)取得飛速發(fā)展，可以說是碩果累累，作品之多令人應接不暇。細看其中，那些能讓觀眾記得住的作品，經得起時代檢驗的好作品尤為可貴。而且就標題文字的長短而言，也是極符合標題制作要求的，它們簡明扼要，干凈利落，省卻了多少繁言贅語。如果不是巧用成語的話，表情達意上也許沒有多大障礙，但也要花不少筆墨才能說得清問題。

四、在標題中設置懸念

世界上有很多的人熱衷于探險，就是因為那里有很多的未知，標題制作也一樣，得留點懸念讓讀者自己去尋找。比如《丙肝發(fā)出的“尋人啟事”》這個標題，一看就知道說的是丙肝的問題，但是還有點模糊在里面，尋人啟事是怎么回事？這個疑問就會讓讀者充滿好奇地讀下去，那么編輯的目的也就達到了。標題很有趣，看到它們讀者一定充滿好奇，滿腦子為什么，所以，讀者肯定會迫不及待地想看看到底是什么內容。做標題就跟寫推理小說一樣要有懸疑，以吸引讀者。

五、新聞標題制作做到動情、通俗

比如一些網站的新聞標題非常注意“煽情”，而這些標題帶來的也確實是高的點擊率。但是，很多標題對新聞內容斷章取義，新聞事實與新聞標題所傳達信息相悖。典型的一則例子是一檔電視節(jié)目報道了一個女孩被男友毆打致死的新聞事件，搜狐網轉載時使用了“女孩移情別戀”字樣的煽情標題，扭曲了新聞事實，誤導了讀者。女孩的父母讀了這則消息后，認為此標題貶損了逝者名譽，給他們造成極大的精神傷害以及負面影響，一紙訴狀將搜狐網告上法庭。在很多網站，煽情、低俗化的新聞標題經常見到，例如，“美女自述當煤老板二奶的代價”，類似于這樣的新聞標題在一段時間之內確實帶來了一定的點擊率，但是這樣的標題帶來的效應只能是暫時的。任何一個低俗的新聞在現在社會的的大環(huán)境下都不可能長久。

還有一些煽情性的新聞標題與內容毫無關系，有些甚至是“掛羊頭賣狗肉”，讓人點擊進去后大呼上當。這些新聞在很多娛樂性新聞當中經常見到。這樣的標題會降低網絡媒體的公信力，所以，從事網站工作的每一位編輯必須意識到，要想使網絡媒體盡快走向成熟，必須拋棄各種低劣的運作手法。

標題是文章的“眼睛”，所以標題的新穎與否直接影響著整個新聞的閱讀性。標題制作的出奇制勝直接影響讀者閱讀的心境，也直接影響了新聞的可讀性。