盤點2016空凈市場“回暖”動力

空氣凈化器產品在我國已有多年的歷史，伴隨著近幾年霧霾事件的爆發，空凈產品已經從小眾消費品走向大眾視野。據中怡康測算，2013年空氣凈化器零售量、額同比增幅分別為130.6%和162.7%；2014年市場規模逐步擴大，產品回落至更為理性的區間，其產品零售量、額同比增幅分別為35.7%和31.7%；2015年空凈整體市場較為低迷，產品零售量、額同比增幅僅為0.9%和1.6%，行業進入成長陣痛期。中怡康預計，2016年空凈市場對比2015年空凈市場將呈現明顯回暖趨勢，產品零售量、額同比增幅達到19.3%和23.6%。

其增長動力主要來源于兩個方面：首先是，電商的快速崛起，加速空凈市場渠道變革。目前，80、90后正在成為市場消費主力軍，年輕人對網絡購物情有獨鐘，空氣凈化器作為新興的“貴族”，在線上市場受到了年輕消費者的追捧。據中怡康空凈消費者調研數據顯示，52.2%的消費者選擇線上購買空凈產品；這一消費需求直接拉動線上市場零售增長，據中怡康推總數據顯示，2016年1-5月，空凈市場線上零售量占比達到54%；中怡康預計，2016年空凈產品線上零售量占比將達到61%。

增長的另一動力在來源于新國標的落地實施。2016年3月1日，空凈新國標的正式實施，新國標中除了明確CADR值以外，還明確規定了CCM值、能效等級、噪音、衛生等指標，使得產品凈化效能的優劣一目了然。在新國標的推動下，各品牌紛紛布局大CADR值產品，據中怡康線下監測數據顯示，2016年1-5月CADR值在400（m3/h）以上的產品，零售額份額達到40%以上，大CADR值產品成為當前空凈市場產品布局的主戰場。

中怡康生活電器總經理吳紅表示，2016年空凈新國標的正式實施，將對空凈產品供給側升級和消費側的購買決策起到良好的指導和推動作用。著眼未來，中國空氣凈化器市場需求依舊龐大，新國標體系將持續推動供給側改革和行業良性循環。同時，消費者購買力的持續提升和品質化、健康化的消費需求，空氣健康管理意識的形成是空凈市場長遠發展的核心驅動力。