受眾需求視角下提升電視新聞編輯創新的對策

孫碩

摘 要 隨著信息技術的迅猛發展，促使媒體行業發生了極大的變化，尤其是媒體網絡化的發展也進一步推動了傳統媒體逐步向新媒體的轉變；與此同時，兩者之間也呈出現相互交融、彌合發展的勢態。電視是目前最重要的媒體形式之一，也是人們了解信息的重要渠道。因此，文章立足于受眾需求的基礎之上，對電視新聞編輯現存問題進行了剖析，并就如何提升電視新聞編輯創新能力進行系統的闡述，以期為我國電視媒體行業的健康發展提供一個參考。

關鍵詞 新聞編輯；受眾需求；創新能力；對策；媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）08-0134-01

在信息經濟發展背景下，傳統電視媒介也發生了較大的變化；尤其是媒體網絡化的發展也進一步推動了傳統媒體逐步向新媒體的轉變；而兩者又呈現出了相互交融、彌合發展的勢態，這也直接導致傳統媒體的受眾群體在新媒體技術發展的推動下悄然發生了變化[1]。因此，電視新聞如何滿足受眾心理需求，滿足社會發展需要，為社會與受眾提供更好的服務也已成為電視新聞編輯人員所關注的焦點課題。本文立足于受眾需求的基礎之上，對電視新聞編輯現存問題進行了剖析，并就如何提升電視新聞編輯創新能力進行了淺顯的闡述。

1 電視新聞編輯工作現存問題

首先，電視新聞信息性差，編輯模式過于單一。雖然我國電視新聞在媒體網絡化發展的影響下其編輯模式也有了較大的變化與創新，但“報喜不報憂”“假大空”現象仍然存在，進而也難以滿足受眾對信息真實性的需求。另外，一些地方電視臺新聞節目編輯形式、編排順序幾年不變，受眾群體對其單一、陳舊的編輯模式也失去興趣，進而導致電視新聞信息傳播效果不理想。

其次，電視新聞表現形式缺乏創新，時效性不強。目前，很多電視新聞編輯忽視了“音”“像”“畫”的立體表現形式對受眾群體在感官上的沖擊、震撼優勢，僅僅是以單純的、羅列式的新聞報導，或對一些新聞畫面的解說，從而導致一些時政新聞內容缺乏吸引力、畫面毫無美感等現象。另外，一些地方電視臺新聞多直接借用中央、省級電視臺的新聞內容，并采用“近來”“近期”“前不久”等時間概念不明確的詞語，進而也導致一些時政新聞的時效性不強，甚至忽視了受眾群體對信息時效性的需求。

2 當前電視新聞受體群體需求分析

2.1 信息性

信息時代下，受眾群體已不再滿足于傳統的、單一的國內外時政新聞，其更希望通過電視新聞來滿足其對社會、世界的認知欲，進而達到滿足自身的好奇心，提升自身見識與知識的目的。因此，電視新聞在沿襲國內外時政、重要新聞之外，還應針對受眾群體信息需求適當增加一些富有新奇性、知識性的信息內容[2]。

2.2 時效性

在信息、網絡時代背景下，受眾群體面對著更多的信息傳播渠道，如互聯網、微信、新聞平臺等，這也導致受眾群體對電視新聞信息提出了更高的時效性需求。同時，受眾群體也更希望通過電視新聞來確認上述信息傳播渠道中新聞信息的真實性，這也同樣要求電視新聞編輯能夠確認這些新聞信息的真實性與實效性，進而滿足受眾群體對新聞信息的需求。

3 受眾需求視角下提升電視新聞編輯創新的有效途徑

3.1 信息需求的創新

就受眾群體而言，電視新聞的信息內容極具影響力。由此可見，編輯工作的創新也是其最重要的環節之一。首先，電視新聞編輯必須在新聞稿件的內容上予以科學的搭配，使“軟”“硬”新聞的數量更趨勢向合理化，更符合受眾群體的信息需求。其次，電視新聞編輯還需將“硬”新聞進行適當的“軟”處理，避免過度的“咬文嚼字”，在輔以翔實的畫面基礎上，使之達到通俗易懂、平民化、親民化的效果，這也更易讓受眾群體接受。

3.2 信息時效性的創新

電視臺可以將傳統的國內外新聞編排順序進行適當調整，如按新聞的時效性進行調整，既可以增強新聞信息的時效性，也可以滿足受眾群體對新聞信息時效性的需求。另外，受互聯網、網絡新聞平臺等信息渠道的影響，一些國內外時事新聞信息可能會通過上述渠道進行傳播。為滿足受眾群體對國內外重大時事新聞的好奇心理與求證心理，電視新聞編輯則可以采取直播方式對相關新聞事件予以同步傳輸、播放，以此來滿足受眾群體對重大時事新聞信息實效性的需求。電視新聞編輯還可充分利用當前的網絡信息資源，合理地、有針對性地對其與新聞相關的信息進行篩選、核實后，再輔以真實的、適宜的圖片資料，這樣一來既可以吸引更多的受眾群體，同時還會有效激發受眾群體的共鳴，使之對提高新聞收視率發揮出積極的促進作用[3]。

3.3 提升電視新聞編輯的創新意識

一名優秀的電視新聞編輯人員欲在網絡信息迅猛發展的大背景下、在激烈的行業競爭中占居更多的優勢，就必須緊跟新時代電視新聞發展的步伐，通過不斷優化電視新聞編輯的專業素養來提升其創新意識，進而達到真正實現提升電視新聞質量、贏得更多受眾群體關注的最終目的。如電視新聞編輯在搜集各類新聞信息的過程中，還應善于將自身的新聞編輯經驗、積累的創新思維加以有機整合，并通過創新思維的疊加效應來全面提升電視新聞編輯的創新能力，讓自己編輯的電視新聞更具吸引力、感染力。與此同時，電視新聞編輯還應立足于受眾群體的角度進行換位思考，想其所想、思其所欲，并以此為切入點進行電視新聞的策劃、選題，這樣的新聞內容也更易達到受眾群體的“預期”。因此，提升電視新聞編輯的創新意識，既可不斷提升其新聞編輯能力，還可以使其在激烈的行業競爭中抓住更多受眾群體的心、掌握更多的主動權。

綜上所述，電視新聞編輯工作是各類電視新聞信息傳播的關鍵環節。因此，電視新聞編輯必須緊緊抓住新時代電視新聞發展的步伐，通過不斷地提升自身的創新意識，結合信息需求和信息時效性進行主動創新來滿足受眾群體對電視新聞信息的需求，最終實現提升電視新聞傳播效果，使電視媒體效益最大化。

參考文獻

[1]張瑩.非線性思維的培養對電視編輯創新的意義[J].科技傳播，2015（10）.

[2]于清敏.基于受眾需求視角的電視新聞編輯工作創新研究[J].科技傳播，2014（12）.

[3]石洪麗，闞婳.基于受眾需求談電視新聞編輯如何創新[J].中國傳媒科技，2013（4）：195.