強烈視覺下的性感

Choki Chang

從1968年開始建立自己的公司到現在，Calvin Klein（以下簡稱為CK）已在時裝界縱橫了四十年，享有盛名，并被認為是當今美國時尚的代表人物。產品的重要風格之一就是性感，因此在他的廣告中這一特點得到了淋漓盡致的發揮：他的廣告常采用裸體人像，旨在創造完美的、藝術化的形象。而這種強烈視覺下的性感在頗多爭議中，也變得越來越多樣化。

“在我和我的Calvin之間什么都沒有”

“在我和我的Calvin之間什么都沒有！”這段極具挑逗性的文字出自于上世紀紅極一時女星——波姬小絲之口。當時，CK推出原創的牛仔裝系列，以波姬小絲為代言人，她在電視廣告上說：“在我和我的Calvin之間什么都沒有！”極具挑逗性的話語，立即刺激銷量提升。同樣地，1982年發表的Underwear內衣系列，搭配極具挑逗形象的廣告，改變全球對內衣的觀感，一躍成為眾人追求的時尚。香水無疑也是Calvin Klein的代表之作，80年代的Obesession、Eternity與Escape，為Calvin Klein增添許多話題，而1994年首度推出的cK One中性香水與之后的cK be，打破性別藩籬的概念，讓品牌事業再攀巔峰。

I ________ in #mycalvins#

2016年1月27日，CK發布品牌2016春季全球多媒體廣告大片。Calvin Klein 旗下每個品牌 -Calvin Klein Collection、Calvin Klein Platinum、Calvin Klein、Calvin Klein Jeans 和Calvin Klein Underwear首次共同出現在一組廣告大片，由多位明星共同演繹出令人印象深刻的圖片與視頻，其中包括擁有30次白金唱片銷量的Justin Bieber、美國超模及社交媒體紅人Kendall Jenner等等。該廣告大片提出新的話題“I __in #mycalvins#”，從被動的、單一瞬間的靜態自拍變成記載生活點滴，捕捉生活中每一個感性與性感的時刻。該廣告大片的圖片私密而真實，以遠景方式遙拍每張為人熟識的面孔，探尋他們內心的世界，為人生的意義與追求而驕傲。該話題不止涵蓋Calvin Klein旗下所有品牌，而且邀請全球的粉絲展示他們在Calvins世界里如何生活。

2016Spring，性感與叛逆

2016春季系列發布會場地布置以自然隨風搖曳的花朵數碼作背景，更將場地鋪滿野胡蘿卜花、菊花、飛燕草、苔蘚和金雀花與之相互輝映。本季服飾呈現了一組相對美學的概念，盛裝和簡約、女性化和男性化、性感和純粹。這些不期的層次感元素渲染出一種隨性灑脫的個人主義。女裝方面，柔軟細膩的標志性吊帶裙搭配上寬松牛仔夾克衫。系繩長褲和女士背心搭配上經典運動服飾，將睡衣時尚從居家蔓延到街頭。層次分明的數字印花將裙裝、上衣和褲子與中性色調裸色、緋紅、黑色和白色揉和出異常唯美的組合。