自媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性研究

楊國田

摘 要 自媒體又名“個人媒體”和“公民媒體”，其通過現代電子手段的應用，向社會民眾傳遞各種信息。自媒體的問世和盛行，給傳統的媒體帶來了巨大的挑戰和沖擊。在市場經濟日趨完善的背景下，傳統媒體為了保持自己的優勢地位，不斷進行創新，盡管情況獲得了一定的好轉，但后續的發展之路仍舊相當模糊。在新聞傳播活動中，自媒體與傳統媒體具有非常強烈的互補性，但如何進行持續有效的互補，仍是新聞從業工作者和相關研究者急需研究的重要課題。因此，文章對自媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性進行研究分析，以期為相關研究者提供借鑒。

關鍵詞 自媒體；傳統媒體；新聞傳播；互補性

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）08-0024-02

自媒體自從問世到如今也只不過十幾年的時間，但是其發展勢頭卻日漸迅猛。就主觀性的視角來看，自媒體之所以具有如此強勁的發展勢頭，與年輕群體對自媒體的支持和使用是分不開的，而且，自媒體在新聞傳播活動中，其操作簡單、設備要求較低、傳播速度快、傳播范圍廣等的特點，對社會民眾具有很強的吸引力，在不同的社會階層中都有應用，甚至部分老年人也加入了自媒體的大軍。而就傳統媒體來說，它們的出現時間較長，政府對其的支持力度很大，盡管在一定程度上受到了新媒體的沖擊，但其在現今的新聞領域中，仍舊占據著非常重要的地位，依然把持著相當大的優勢。

1 自媒體概述

從定義范疇來說，自媒體主要是指那些大眾化、平民化、個體化和私人化的媒介信息傳播者，因而，又被稱之為“個人媒體”和“公民媒體”，它通過現代電子手段的利用，定向或者非定向的向人們傳播各種形式的新聞信息，微博、微信和各種貼吧論壇等是其存在的主要平臺。從新聞媒體傳播活動的視角來講，自媒體的應用范圍十分廣泛，例如：隨著新媒體技術的普及，我國大部分的地方政府都開通了自己的微博或者微信平臺；中央電視臺有自己的央視官方微博；中國建設銀行不但有自己的官方微博、官方微信，而且還有自己的官方網站；國內絕大多數知名企業都有自己的官方百度貼吧。再比如，2015年5月份，有網友通過微博平臺爆料，成都市三環嬌子立交區發生“路怒男司機暴打女司機”事件，并上傳了數張視頻截圖。該條微博在短短1個小時內就被轉載了上萬次，引起了社會民眾的廣泛關注，3天后，事件的真相終于浮出水面，但這種信息的發布給當事人雙方的生活都造成了一定的不利影響。由此可以看出，在當前的迅猛發展中，自媒體盡管具有一定的信息傳播優勢，但如何確定信息的真實性和如何進行影響把控仍是一個亟待解決的問題。

2 自媒體的優勢和其面臨的問題

對于新興媒體——自媒體來說，其使用條件過低，信息傳播范圍較大，發展速度過快，致使自媒體在社會和廣大人民群眾面前暴露得非常清晰，進而導致自媒體本身的優勢和問題更為清晰、更加突出。從自媒體當前的發展情況來看，其優勢主要在于下述幾個方面。首先，自媒體主要通過微信、微博、貼吧和論壇等平臺進行信息傳播，其具有極快的新聞信息傳播速度，極廣的信息傳播范圍，能在非常有限的時間內引起社會民眾的關注，并且人群覆蓋數量非常龐大，因此，在新聞媒體傳播活動中，自媒體的速度遠高于傳統媒體的速度。其次，自媒體具有非常廣泛的覆蓋領域，上至政府，下到社會平民，但凡是有信息的地方，都能夠通過自媒體的利用來實現新聞信息傳遞。但是，自媒體的優勢也并非是絕對的，它的這些優勢在某種程度上也為它的進一步發展帶來了諸多的問題。一方面，當前，政府和社會對自媒體的掌控非常有限，在當前的社會環境中，我們即使將各種可用手段都用于垃圾信息、垃圾微博、垃圾微信的處理上，我們的查封速度仍遠遠無法跟上可注冊和可發布的速度，各種胡編亂造的爆料和虛無縹緲的新聞信息，依然在影響著正常的新聞信息傳播。另一方面，由于上述原因，如今的自媒體面臨著毀譽參半的現狀，引發了極大的社會輿論壓力，且支持方和抵觸方的雙方爭辯越來越激烈，極大的妨礙了新聞媒體的正常運作。

3 傳統媒體的優勢和其面臨的問題

和自媒體的發展相比，傳統媒體在實際發展過程中，推崇的是積極的保守路線，因而，它自身存在的問題不如自媒體存在的問題嚴重。通過客觀的視角來講，傳統媒體盡管受到了來自新媒體的沖擊和挑戰，但其在媒體領域中地位并沒產生很大的變化，其優勢依然強勁，且在一定程度上為傳統媒體的新聞傳媒活動提供了深厚的保障。首先，和自媒體等新興媒體相比，傳統媒體的群眾基礎相對較比深厚，在新聞信息傳遞中，其承載的所有新聞信息在一定程度上都具有來源依據，而不是向自媒體那些存在著很大的胡編亂造現象。其次，傳統媒體都在一定程度具有政府和國家支持，自媒體雖然發展勢頭迅猛，但其仍然很難與傳統媒體競爭，更別說取而代之了。隨著社會的持續發展和自媒體的迅速發展，傳統媒體如果依舊認為“自己只會是老大，只會是正宗”，依然堅持自己的保守路線的話，其現存問題將會對它未來的發展構成嚴重的威脅。一方面，和自媒體相比，當前的傳統媒體信息傳播速度相對有限，今天發生的熱點新聞，明天才能出現在自己的報道中。另一方面，在新聞客觀性求證中，傳統媒體一般都是通過明察暗訪的形式來進行，這與自媒體的“新聞當事人的主動澄清和新聞傳播主體的突然爆料”相比，會讓在從感官上認為其比較落后。和自媒體相似，傳統媒體的自身優勢和自存問題都比較突出。在這種情況下，自媒體和傳統媒體如果僅僅是在各自的領域中尋求發展，那么我們很難確保新聞傳統活動的有效性，因此，兩者必須積極的進行互補，相互促進、相得益彰。

4 自媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性探討

4.1 傳統媒體可以通過引導輿論來幫助自媒體進行新聞篩選

在當前的發展過程中，傳統媒體與自媒體表現出了一定的對立態勢，鑒于它們所存優勢和問題均較為明顯，兩者在未來的新聞媒體傳播活動中應進行積極的互補，各自有自身的長處去幫助對方彌補自身的短處，實現相互促進、相得益彰。例如，在新聞篩選的過程中，傳統媒體可用自身的客觀性來幫助新媒體進行信息甄別。例如，《北京青年報》在2012年報道了一則“蒙牛酸奶中出現一個頭發絲”的微博爆料，該條信息在不到1小時的時間內被猛轉1萬次，在社會民眾中產生了強烈的反響。對此，蒙牛集團在幾個小時內就進行了道歉。盡管該公司及時進行了道歉，但網民依然對其非常質疑。原因在于這是一條名人發布的爆料。從新聞傳播的角度來看，該新聞是客觀的，且蒙牛集團的道歉也是有根有據，并非是無厘頭的爆料。因此，在新聞信息刷選方面，傳統媒體通過輿論引導的方式來幫助自媒體進行信息驗證，是一種切實可行的方法，也是它們在新聞傳播中互助的體現，在后續的傳播中應積極予以推進。

4.2 傳統媒體與自媒體應形成聯動化、立體化的報道模式

在社會發展的過程中，新聞傳播發揮著十分重要的作用，在新媒體時代中，傳統媒體和新媒體為了實現良性互助，應在未來的新聞工作中，努力形成聯動化、立體化的新聞報道模式。就它們的優勢來說，自媒體由于具有較快的原始新聞傳播速度，應該積極擔負起初始階段的新聞報道任務，用最快的速度將社會不同方面、不同交流的新聞信息予以發布。傳統媒體可以利用自身較高的公信力和權威性，在自媒體發布新聞之后，充分施展自身的輿論導向功能，對社會民眾的價值取向加以引導，以弱化那些虛假的、不良的自媒體新聞信息的不良影響。這樣不但有助于新聞傳播效果的實現，同時也能凈化社會環境。

5 結束語

在現階段的發展過程中，傳統媒體和自媒體都得到了社會民眾的廣泛關注，它們自身的工作對于社會的發展均具有極大的積極影響，在未來的工作中，它們如果想要取得更好的新聞傳播效果，就必須在主觀上實現互相認可，在客觀上積極進行互補，各自充分發揮自身的優勢，相互促進、相得益彰，積極推進新聞事業的持續健康發展。

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