媒介融合所引發的新聞傳播變革探討

喬然

摘 要 以“媒介融合所引發的新聞傳播變革”為主要研究對象，分別從新聞傳播主體、載體以及工作流程三個角度論述了具體的變革表現。希望文章的論述能夠促使當前從事新聞傳播的工作人員，更加清晰地認識到這些變化所在，從而采取有針對性的措施，變革傳統的新聞傳播路徑和傳播方式，促進其在媒介融合的客觀環境下，取得更好的發展與進步。

關鍵詞 媒介融合；新聞傳播；信息科技

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）08-0015-01

隨著信息科技的不斷進步，以及多樣化的互聯網技術與現代傳媒技術融合于傳統的新聞傳播媒介當中，我國如今的新聞傳播處在一個多樣化的媒介融合時代。在這樣一種局面和形勢下，傳統的新聞傳播正面臨著一場由內而外的變革，本文中，筆者就將對這種融合背景下的變革趨勢進行細致的闡述與說明。

1 新聞傳播的主體發生變革

傳統新聞傳播的主體主要局限在特定的從業人員或相關管理機構當中，甚至在某些區域還呈現出壟斷的趨勢，由政府、特定機關或職業通訊員與記者來作為新聞采編以及信息發布的工作人員，對外進行權威式的信息發布。而且從新聞來源的渠道來說，很大程度上新聞內容來自于各種信訪以及電話熱線等方式，其在廣度與深度方面呈現出明顯的局限性，尤其是在一些突發性的事件的報道上，亦呈現出一定的制約和滯后性。但是隨著信息科技的快速發展，各種社交軟件以及網絡平臺逐漸走向更為廣泛的受眾平臺，這樣一種變化，導致傳統新聞傳播路徑中的受眾開始擁有一種全新的身份，承擔著新聞二次傳播的重任。互聯網平臺上一則全新的消息一經發起，便以迅雷不及掩耳的速度在整個網絡空間快速傳播與彌漫，這在一定程度上沖擊傳統新聞媒介的權威性，也給新聞工作者如何朝著更快、更好、更深的報道方向上帶來不言而喻的挑戰。同時隨著傳統受眾視野的不斷開闊，其也會在進行新聞二次傳播的過程中融入一定的主觀思維與判斷，換言之其不是被動接受新聞、接收信息的機械式傳播，而是主觀、積極、有所針對地融合信息傳播與制作的過程。

2 新聞傳播的載體發生變革

媒介融合背景下，互聯網開始成為新聞傳播的又一個重要陣地，相對于傳統電視、廣播以及電視等廣為大眾所熟知的新聞來源和報道載體，互聯網呈現出更多的靈活性與便捷性。換言之由于互聯網的虛擬性，導致新聞傳播可以不依托固定的報刊、電視或者廣播來進行新聞的發布，新聞推送亦可以不在固定的時間與空間內進行。

而且就整個社會的發展現狀來看，傳統媒介所進行的新聞傳播秉承的是信息源—新聞媒介—受眾，這樣單向的新聞傳播思路，受眾是被動的接受信息，也是信息傳播的最終指向與終結者；但是在媒介融合的背景下，新聞傳播開始呈現輻射式的軌跡與思路，更多的受眾可以參與到新聞傳播的路徑中來，廣泛利用多樣化的社交軟件進行新聞傳播、發布、互動與討論，這不僅突破了時間與空間上的局限，也促使新聞傳播開始更廣泛地與受眾之間進行互動和融合。因為多樣化的載體相伴的必然有各種華而不實的報道和有違社會發展價值觀的內容。在這樣一種局面下，普通民眾會對傳統和官方媒介抱有更多的依賴性與信任感，促使傳統的新聞工作者必須要不斷提升對于多方信息渠道的拓展和信息的采集能力，不斷提升綜合技能積極適應激烈的市場競爭，提升個人的新聞報道和文字加工能力，更好地迎合當今媒介融合的全新發展趨勢。

3 新聞傳播的工作流程發生變革

傳統的新聞傳播其工作流程和形態較為單一，其中可以采用的技術手段也較為有限。以傳統紙媒為例，其版面上所呈現的內容僅有文字和圖片兩種形式，電視新聞相對則要豐富一些，在圖文基礎上增加了視頻和語音類的內容，但是與這兩種傳統媒介相比，媒介融合模式下的新聞傳播擁有更加多元化的表現方式，其不僅可以全方位地運用多種媒介技術、不同的媒介形態和介質來進行新聞傳播，整合流程與資源，還能從根本上改變一期一報、各自為營的散漫式的新聞報道狀態，實現不同媒介、信息傳播流程上的高效整合與利用。

以傳統報業為例，其在展開新聞傳播時，不僅擁有傳統的紙質載體，同時還可以構建官方微信平臺、網站以及微博公共賬號。傳統紙媒可以按照每天一期、定期發行的思路來進行編輯設計與出版，官方網站也可以定期對紙媒的圖文電子版進行定時上傳，方便網絡預覽和閱讀；同時，紙媒還可以將本期報紙當中的重點報道和策劃內容進行編輯整合，在微信公眾平臺上進行統一推送、擴大自媒體的社會影響力；而當社會上出現突發事件或出現急需新聞工作者跟蹤與報道的事件之時，新聞工作者可以在第一時間將需要報道的內容，以簡短的文字形式，發布在微博官方賬號上，引起受眾的重視，并以連載的方式持續關注。這樣做不僅有助于提升與報業相配套的自媒體社交軟件的公眾影響力和關注度，同時還能在第一時間發聲，吸引受眾，引發社會范圍內的廣泛討論，提升媒介的受眾影響。

4 結束語

對于廣大新聞工作者而言，在如今的社會發展形勢下，其更應該注重媒介融合所引發的新聞傳播變革，并在不斷基于此而展開的有關人才吸納和人才培養的方式上，進行適當調整與改革，使之更符合當今社會以及媒介傳播的變革趨勢，推動其不斷向前發展，讓媒介產生更為積極的社會影響力，成為新聞傳播的重要渠道與陣地。

參考文獻

[1]趙鋒.媒介融合背景下新聞編輯改革分析[J].新聞研究導刊，2015（22）：119.

[2]逯玉盈.媒介融合背景下傳統保媒的發展之路[J].新聞世界，2015（6）：14-15.