淺析熱播綜藝節目的長尾價值

摘 要：《中國好聲音》和《奔跑吧兄弟》都是近年來熱播的綜藝節目，節目的成功讓它們穩穩地坐在長尾理論中頂尖的頭部位置上，在主節目的基礎上，出現了一系列衍生的節目。本文將通過克里斯·安德森的長尾理論探討這兩檔節目的衍生節目所具有的價值。

關鍵詞：長尾理論；衍生節目；《中國好聲音》；《奔跑吧兄弟》

1 長尾理論

長尾理論是網絡時代興起的一種新理論，由美國人克里斯·安德森提出。長尾理論認為，由于成本和效率的因素，過去人們只能關注重要的人或重要的事，如果用正態分布曲線來描繪這些人或事，人們只能關注曲線的“頭部”，而將處于曲線“尾部”、需要更多的精力和成本才能關注到的大多數人或事忽略。

長尾理論是在這種條件下提出的：當商品儲存流通展示的場地和渠道足夠寬廣，商品生產成本急劇下降以至于個人都可以進行生產，并且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的產品，只要有賣，都會有人買。這些需求和銷量不高的產品所占據的共同市場份額，可以和主流產品的市場份額相比，甚至更大。

“長尾理論”這一概念最早是由美國《連線》雜志主編克里斯·安德森提出來的，他認為：在網絡時代下，只要存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產品共同占據的市場份額就可以和那些數量不多的熱賣品所占據的市場份額相匹敵甚至更大，這就是長尾論。

2 《中國好聲音》及《奔跑吧兄弟》的衍生節目

《中國好聲音》自播出以來就深受電視觀眾的喜愛，直到今年已播出了四季。不同于前三季單單只播出每周五晚的主節目，從第四季開始就出現了一系列衍生的節目：《不能說的秘密》《真聲音》《約吧好聲音》《劇透好聲音》《重返好聲音》《有料好聲音》等等。

因為在前幾季的好聲音節目中選手的故事性總是遭到觀眾的詬病，“好聲音”還是“好故事”讓觀眾傻傻分不清楚。于是在第四季的節目中我們可以明顯地感覺到有關于選手的故事方面減少了很多。但是人有探看別人隱私的本能，這也是電視電影之所以或那么受大眾喜愛和歡迎的原因，我們渴望看到別人的生活經歷、成長故事。尤其是當舞臺上出現了讓自己喜愛和感興趣的歌手時，這種本能的欲望就會更為強烈。于是在這一季好聲音播出的過程中便出現了《不能說的秘密》這樣一檔專門窺探選手故事的節目。例如在第一期節目中沒有收獲導師轉身的“小鄧麗君”朗格拉姆被請到《不能說的秘密》的現場向觀眾們訴說與鄧麗君的故事則更加地吸引人。

《真聲音》則主要播出的是主節目以外的花絮內容，包括選手的選歌排練、導師的指導以及各種導師、選手在幕后的有意思的畫面都會呈現在這個節目中。帶著觀眾一起去看看導師和選手在舞臺之外的表現。其中有一期節目就是以導師們的晚飯為主題而設定的“舌尖上的好聲音”，將三位導師這些生活中的小事情以有趣好玩的形式展現在觀眾眼前。

以上兩檔節目第一檔在周四晚上播出為主節目預熱，第二檔則緊隨著好聲音之后播出無縫銜接，展現觀眾不知道的臺前幕后。

而《約吧好聲音》《劇透好聲音》《重返好聲音》等這些節目有的偏重于游戲，有的偏重于訪談，有的則能通過人氣選票來幫助落選的選手重新回到好聲音的舞臺上。

同樣屬于現象級節目的《奔跑吧兄弟》也開播了一檔衍生節目《跑男來了》來揭秘跑男背后的故事，無縫銜接在每周五晚主節目播出之后，有兩位主持人來介紹節目中未曾呈現的有趣的看點，并帶來跑男們結束主節目后的第一時間的采訪?；拥沫h節則是由網友提問，指定跑男成員進行回答。

3 衍生節目的長尾價值

安德森提出了繁榮長尾市場的三大秘訣：一是提供所有的產品，使客戶的選擇面更加充分；二是現在就開始降低價格，對在線音樂來說，通過公平定價、方便的服務、穩定的質量，你也能夠同免費同行競爭；三是幫用戶找到產品，長尾企業真正把消費者看作有血有肉的人，有了它們的大規模定制化系統，消費者就不必再屈就于千篇一律的大眾化商品。

首先，對于這些衍生的節目來說，它有許多可以現拿現用的視音頻素材，能夠在有限的節目時間內未觀眾呈現更多的有關主節目的臺前幕后，使觀眾的選擇更加充分而不僅僅只限制于短短100度多分鐘的節目中。這樣的做法也可以避免大量素材的浪費，提升他們的使用價值。而且其中邀請新老學員來參與節目，也能很好地宣傳主節目，為主節目提供一個持續火熱的效應。同時還能增加選手的曝光度，宣傳節目中走出來的新人。也是為了未來推出新的節目來儲備新的藝人。

其次，這些衍生節目的制作成本都相對較低，無論是放在浙江衛視播出還是視頻網站上播出都沒有太大的收視壓力。而且乘著主節目的火熱程度，這些衍生節目的收視率也都有不錯的結果。比如《不能說的秘密》前幾期的收視率的都平均在0.5%左右，不算高，但確實也突破了不少人的預想。無論怎樣，這都是一個穩賺不賠的買賣。

最后，每檔衍生節目都有自己明確的定位，如《不能說的秘密》主打選手背后的故事、《真聲音》主打臺前幕后的花絮、《娛樂夢工廠》主要作為新聞前哨站、《約吧好聲音》主要體現新老明星之間的互動等等。這樣的做法有助于選定不同的目標受眾，全方位地解讀《中國好聲音》這檔主節目。

4 結語

安德森認為，在長尾市場中，熱門產品失去了其壟斷地位，他們必須和數以百萬計的縫隙商品共享銷售舞臺。因此，如果你能大大降低生產成本和分配渠道，你就能提供更多的類別。同時，采取某些措施來為顧客提供更便捷的服務， 人們就會對這種不同的類別產生更多的興趣，從而使長尾上的縫隙商品積累起來，甚至向頭部靠攏。

所以在類似《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》這樣大型的綜藝節目，除了處于市場頭部的收視火熱的主節目外，還有豐富而浩大的物質素材和人力資源。如果很好地安排和運用這些被主節目所剔除的大長尾中的剩余人力物力，那么也會積累一定的收視群體，在電視市場上獲得自己的一席之地。

最近由燦星與東方衛視合作的《中國之星》的節目也同樣采取的這樣的做法，在主節目之外衍生出兩檔節目。這或許會成為以后大型綜藝節目會普遍采用的一種做法。

參考文獻：

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作者簡介：畢晶晶，上海大學上海電影學院廣播電視藝術學碩士研究生。