淺析平面廣告創意對品牌市場營銷的影響

摘要：隨著市場經濟的快速發展，企業間競爭愈發激烈，在這個弱肉強食的市場中，市場營銷顯得十分重要，平面廣告是市場營銷的主要手段，是企業建立品牌認知的重要方式，因此企業的成敗受市場營銷的影響，市場營銷業績中廣告是核心，平面廣告的創意可以有效提高品牌的價值，因此平面廣告創意對品牌市場營銷有著十分重要的作用，本文將圍繞平面廣告創意對品牌市場營銷的影響展開論證。

關鍵詞：平面廣告；創意；品牌

平面廣告作為一種現代市場營銷手段，對于企業經濟起調控的作用。企業如何建立品牌認知，樹立企業形象成為市場營銷中的重要任務，本文從分析平面廣告創意對品牌市場營銷為著重點，開展了對平面廣告創意和品牌市場營銷的關系的分析，希望為學者在研究平面廣告創意和品牌營銷二者之間的關系時，可以提供有效的參考依據。

1.平面廣告設計對商業品牌市場營銷的價值與意義

一個廣告缺少了創意就相當于丟失了靈魂，平面廣告創意不但滿足人們的審美需求，同時在閱讀廣告的時候也可以加深印象，樹立企業形象，進而激發顧客的購買欲望。市場競爭激烈的今天，一套具有創意的平面廣告對企業品牌的認知，企業形象的樹立都有著極其重要的作用。

2.品牌市場營銷戰略下平面廣告創新思路和形式建議

2.1 不斷提升設計師專業技能

包豪斯曾說過：“廣告為大眾生活而設計”平面廣告設計師是企業營銷的重要工具，平面廣告的創意可以有效提高品牌的價值，平面廣告的設計應該具有促進功能、勸服功能、增強功能、提示功能、欣賞價值。因此，培養平面廣告設計師專業技能，提高設計師的創新能力在企業品牌市場營銷中顯得十分重要，企業領導應該注重平面設計人員專業知識，不斷完善其專業技能，優秀的平面廣告是企業品牌市場營銷的核心，成功的平面廣告技術，是決定品牌營銷成功的關鍵，怎樣使品牌推廣中，產品廣告信息更吸引人，平面廣告設計人員應該注意以下幾點，注重廣告語言的使用，其二，要注重廣告內容的排版，和創新具有勸服功能、藝術欣賞價值，成功有效的平面廣告，是企業建立品牌認知的有效手段。

2.2 增強平面廣告設計人員的培訓

平面廣告相比較多媒體廣告在互交性、視覺上、和時效性上都不如多媒體廣告，所以對平面設計中廣告創意的要求更高，因為要在3秒鐘抓住消費者的心。因此企業應該增強平面廣告設計人員的培訓，提高平面廣告設計人員的專業水平，鼓勵培養其積極探索與創新精神，對企業品牌營銷有著十分重要的作用，加強平面廣告設計人員的培訓教學，企業可以定期邀請在平面廣告設計領域上比較優秀的老師或技術人員，對公司平面廣告設計師進行培訓教學，針對平面廣告設計人員，要構建完善的管理機制，制定相應的考核制度，不斷完善設計師的專業技能，定期進行平面廣告設計師專業知識的考評，增強平面廣告設計人員的培訓，在根源上鼓勵并提高平面廣告設計人員善于創新與學習的精神，同時也是培養平面廣告設計人員具有探索與創新精神的有效的手段。

2.3 引入藝術廣告的概念

信息產業飛速發展的今天，傳統的營銷手段已不能滿足企業與消費者的需求，藝術常常被用在平面廣告的設計中，具有藝術欣賞價值的平面廣告逐漸成為企業品牌宣傳模式中的寵兒，藝術型廣告抓住了人們對美的追求，對藝術的欣賞，為廣告賦予了靈魂，平面廣告設計者借助藝術實現企業品牌的有效傳播，藝術型廣告是將圖形、排版、布局設計得非常具有藝術欣賞價值，比如，書法廣告與美術機構的宣傳廣告，消費者在進行平面廣告閱讀的同時也是在欣賞一種藝術，企業將商品資料聲色并茂地展現在消費者的眼前，藝術廣告形式利用這一特點，將企業品牌信息，產品資料，及時有效的將信息傳達給每一位消費者，進而建立品牌認知，提高企業營銷效率。

2.4 緊隨消費流向，注重消費習俗

風俗習慣是人們長期以來對美好生活的向往和生活習慣的積累，為了更好地建立品牌認知，樹立企業形象，加快營銷速度，平面廣告設計師應該提高消費觀念，注重消費習俗，習俗是一個地域的人們長期以來形成的一種習慣和認知，消費者常常會因為習俗的影響而去購買某一種商品，然而生活時代的進步，經濟的快速發展，新的生活方式往往會與傳統的消費理念與消費習俗產生一定的沖突，因此平面廣告設計師應該積極探索一種與當代消費理念相適應切與傳統習俗不矛盾的平面廣告宣傳模式，從而使消費者的消費理念轉變成消費行為，在這一點上，金六福酒業、可口可樂的經驗就非常好，例如可口可樂海報上的“年年有余”品牌宣傳的同時不忘與消費習俗相結合，不論從視覺上還是心理上都能讓消費者產生愉悅感，另一方面，針對消費流行因素來講，設計師抓住消費者的消費流行也是影響品牌市場營銷的重要因素，絕大部分消費者有著相似的消費行為，這種行為短時間內又被其他消費者進行效仿，這種消費行為即是消費流向，平面廣告設計師把握好消費流向也是提高品牌市場營銷效率的有效手段，舉個例子，隨著生活水平的提高，人們更加追求健康飲食，王老吉涼茶恰恰抓住了這一特點，緊隨消費流向，每次春節的海報上都會有這樣一條廣告：“180年正宗秘方，王老吉從未更名，購買時請認準王老吉涼茶，怕上火，就喝王老吉！”王老吉不但抓住了消費流向，同時成功地將品牌進行了有效的宣傳，再比如腦白金，“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”等等都是比較成功并且有創意的廣告。

結論

綜上所述，平面廣告是市場營銷的主要手段，在現如今的消費社會，平面廣的創意，直接影響著企業品牌的認知，是推動企業市場營銷的重要手段，因此積極探究平面廣告中影響品牌市場營銷的關鍵因素，提高平面廣告創意，對提高企業品牌營銷效率，推動市場經濟發展有著十分重要的意義。

參考文獻：

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