試論縣域特色旅游產品推介平臺搭建

吳妍 任艷霞 王丹丹

摘要：縣域特色旅游產品推介平臺，可以充分展示縣域范圍內旅游產品的特色，有效減少同類同質旅游產品的干擾，可以讓旅游者有針對性地系統完整地接收到縣域范圍內的旅游訊息，但同時也要注意過分的地域性會導致產品特色欠缺，產品更新慢，信息流碎片化嚴重，同類競品惡意競爭，后續發展動力不足等情況發生。筆者通過實驗性的搭建 “大漣水”特色旅游類APP，簡要探究了縣域特色旅游產品推介平臺的搭建。

關鍵詞：縣域特色；旅游產品；推介平臺；搭建

一、如何實現縣域特色旅游產品和推介平臺的有效對接

1.加大自身特色旅游產品的挖掘和開發。以漣水縣為例，有特色的旅游產品主要包括云錦、雞糕、捆蹄，那么就有必要把那些尚未成為大眾耳熟能詳但具有一定地方特色的旅游產品，比如北集羊肉、南集千張、牌坊淺水藕等，加以挖掘，深度包裝，否則經過一段時間，必然會逐漸進入衰退期，而喪失其目前所具有的代表性。

2.有效整合零散旅游資源，構建豐富立體的旅游產業鏈條。推介平臺如果只是著重于對物質類產品的整合與推廣，那么這個平臺只是在走傳統電商的老路子，需要把物質類和非物質類的產品例如風景、老手藝，有效地整合起來，實現以框架帶整體，比如我們之前提到的北集羊肉，與之相呼應的是楊回莊的回族風情游，與南集千張相呼應的是古黃河風光帶，與牌坊淺水藕相呼應的是萬畝蓮花風景，這些都是可以被有效整合的資源。

3.做好推介平臺的推廣和維護，形成跨縣域范圍的區域性平臺。確定平臺受眾的范圍，不代表簡單地把整合的旅游資訊傳達給每一個受眾，也不代表完全排除延伸的可能，所以在平臺運作的過程中，要根據平臺應用的適時狀態，迅速地做出改變，因此需要一個穩定且專業的團隊。

二、縣域特色旅游產品推介平臺的建立

1.創建專門團隊，保障平臺建設。團隊成員需要兼顧收集、整理、編制和網絡操作等全部工作，具體分工到每個成員身上。“大漣水”APP設計之初，主要就是根據項目成員的各自特長和優勢，讓其自己主動上報承擔的項目，在項目推進過程中，必須堅持定崗定位定責，保證團隊的穩定性，才能夠讓新生的媒介平臺得到健康的生長。

2.收集縣域旅游訊息，整合旅游產品資源。信息的收集是平臺生命力的一種展現，在信息流如此迅暢的今天，在信息流的把握上如果觀點陳舊或者模糊不清，那么就無法緊緊抓住受眾。所以在信息收集環節，需要把握新鮮、及時和清晰三個關鍵要素，讓受眾在看到這一個平臺的時候，一目了然地判斷出平臺是否適合他們的需要。

3.適當強化商業化運作，加大宣傳和推介力度。一個APP類型的新媒介的產生，最大的傳播障礙在于，用戶可以選擇是否接受安裝，如何有效地讓一個新生的APP落戶到每個用戶已經堆滿各類APP的手機中，是平臺生存、發展的關鍵，而這里就需要充分發揮商業思維，強化商業操作。

4.根據市場對于平臺的接納程度和反應，及時做出更新和調整。APP端口建成之后，最需要的環節就是測試，包括壓力測試，用戶感受測試等，倉促地把剛完工的項目推向市場，不去全面檢查可能存在的問題，可能會直接導致項目的失敗，因為廣大受眾接受新事物的耐心是有限的。

三、旅游推介平臺運行的特點

1.特色明顯，但受制于縣域范圍。把平臺的受眾范圍限定為縣域范圍，是為了減少推廣的阻力，以更好更快地融入市場。但是，在平臺建設成熟之后，這樣的自我設定又會束縛平臺的發展。首先，平臺的主體發展方向是不能輕易做出改變；其次，“大漣水”這個品牌的用戶形成一定的規模之后，如果把地域基礎改變了，會極大影響老用戶的接受程度，導致平臺的發展存在更多的不確定性。

2.在公益服務性和商業性之間，需要找到資源推介的合理定位。縣域特色旅游產品推介，基于商業性的需求，必然需要根據商戶的要求把產品的推介放在平臺日常運作的首要位置，但如果簡單地將所有的旅游產品訊息和資源在平臺上進行堆砌，那么這個網站將無法在專門性的旅游網站競爭中生存。

3.把碎片化的信息推送做好做全做精，是平臺能夠得到可持續發展的關鍵。在信息大爆炸時代，信息的傳播具有快速但短暫的特性，APP端的信息流在整個信息網絡格局中，想要脫穎而出的話，就需要更加及時化、價值化，所以在信息的收集和篩選以及推送環節上必須要付出最多的精力。

4.同類競品較多，需要在簡單的信息推送功能基礎上考慮溝通和反饋的便捷性。在漣水縣以政府名義搭建的針對地方資源進行整合推介的APP就有“中國漣水”、“視聽漣水”兩個，而以公司名義搭建的APP就更多，比如“漣水網”、“安東在線”、“愛漣水”等。

四、關于縣域特色旅游產品推介平臺的搭建的一點思考

1.以合作的方式構建多贏格局。特色旅游類的產品推介平臺首先是小眾的，再設定一個縣域范圍作為闕值的話，發展本身就存在一定的困難和阻力，那么就需要加強多方的合作，合作的方式多種多樣，包括和政府之間公益性質的合作，和商戶之間共創共贏模式的合作。

2.密切關注當下流行元素，以創新贏得先機。手機端的APP軟件是當下的一種流行媒介，但是它不是一成不變的，也是在不斷更新的，會不斷的加入一些新功能、新模式，這就需要創業者保持一顆學習的心，不斷完善自身APP的功能，以更好地適應市場需求。

3.完善和明確自身的運作思維，避免陷入自我無序發展。手機端的APP數量已數千萬計，但是能夠得到很好發展的并不多，能夠出類拔萃的更是鳳毛麟角，在搭建手機端APP過程中，可能會面臨發展的障礙或者瓶頸，但是無論何時都要明確和堅定自身的運作思維，不能多核心運作，人云亦云。

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