“網紅”進化論

張希明

公司、企業抑或個人，通過Live Show，Show online or offline等途徑，獲得了知名度并能夠使之變現，皆可以稱之為網紅。

網紅的背后，是一種經濟形態的崛起。它超越了注意力經濟本身，體現的是經濟模式的嬗變。

“網紅”出現的原因很簡單，當某種經濟形態的上升通道堵塞了，人才無法通過正常渠道上升，只有通過網絡平臺起來，各種社交論壇、視頻網站之類的。

“網紅”其實一點也不新鮮，從最初的天涯，到后來的各大論壇，再到微博、微信，一直就沒斷過。這十幾年來，“網紅”出現的領域：網絡寫手、網絡歌手、網絡段子手、網絡主播、網劇演員……

這些領域的共同特點，無一例外都是被把持死了的領域：利益階層固化，幾個人、幾家公司、幾個機構，把握了絕對話語權。所以，“網紅經濟”是個偽概念，不過是大一統經濟體系之外次生經濟體系的崛起。去年“雙十一”，淘寶的銷售排行榜中，依托互聯網起來的品牌占據了至少半壁江山，除了大家熟悉的手機、電視，食品、服裝、家具都有，比如三只松鼠、韓都衣舍、林氏木業，這些算不算“網紅”呢？

這只是冰山一角，歸結起來，“新市場主體”依托社交網絡去中心化的特性，在營銷、設計、生產等層面，剝離臃腫遲緩的流程、緊追熱點、快速反應，重塑現有的商業形態，領域包括：文化娛樂、電商、傳統制造、餐飲、服務，不一而同。

所以，微商的導購模式算不算網紅？虎嗅的培育寫作者的媒體模式算不算網紅？類似小米及其創始人雷軍的形象構建是不是網紅？阿芙精油、雕爺牛腩、薛蟠烤串、河貍家美甲開創知名度的模式是不是網紅？無論是公司、企業抑或個人，通過Live Show，Show online or offline等途徑，獲得了知名度并能夠使之變現，皆可以稱之為網紅。

明白了網紅的本質和邏輯之后，就會發現這并不是什么新鮮事物。從媒體的形態來講，報紙時代有副刊專欄作家，廣播時代有夜間的知心姐姐，電視時代則是那些我們耳熟能詳的主持人，直到網絡興起，開始顛覆與重構所有的傳播形態，才讓網紅一詞活躍起來。這種“紅”并不單純地依附于Internet本身，更確切地說是一種合力的結果。平臺需要內容，內容需要關注度，于是網紅適時出現，填補某種特定的需求，不管這種需求是三俗還是高雅，都撐托起一個個的細分市場。像如今方興未艾的YY直播、斗魚直播，憑借的皆是打造平民偶像化的平臺式秀場，通過締造一個個的“偶像”而牟利。

說到這里，再回頭來看PAPI醬，3億的估值多不多？在整個娛樂產業大盤子里，真是一點也不多。

換一種說法，“網紅”就好比改革開放初期的鄉鎮企業，PAPI醬就像當年的魯冠球。一些有能力、有才華、有膽識的人們，在別人尚未覺醒之前敢為天下先，開創出了一條通往商業的未來之路。某種程度上，這些人的成功大都遵循著一套邏輯，敢于嘗試，并且在思維、意識和膽識方面超人一等。

當基礎都具備，缺的只是一個通路，當這個通路打通以后，一種平臺+內容的互生模式就已經開啟了。好比Papi醬和微信、微博之間，芙蓉姐姐與最初的BBS之間，今日頭條與所有的自媒體人之間，皆是在渠道多元化的趨勢之下，借助技術而帶動的嬗變。