推介旅游不能止于官員代言

鄧海建

近日，一段湖北巴東縣委書記從3000米高空跳傘的視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，“官員為旅游代言”的話題成為輿論焦點(diǎn)。

在官員為當(dāng)?shù)芈糜未缘牡缆飞希悤浗^非孤獨(dú)的前行者。高空跳傘、跳舞、拍MV……如今，有越來越多的中國(guó)官員親上“一線”，站到鏡頭前為當(dāng)?shù)芈糜芜汉取＿@種官員“不走尋常路”的行為，正在引發(fā)社會(huì)熱議，輿論中有贊許，也有“拍磚”。

事實(shí)上，一方主政者為當(dāng)?shù)毓_搖旗吶喊的做法在國(guó)外一些地方早已輕車熟路，屢見不鮮。

然而，回到中國(guó)，長(zhǎng)時(shí)間以來，官員群體在公眾心目中形成了嚴(yán)肅、“高冷”的刻板印象。如今，一些官員冷不丁做些“出格”和特立獨(dú)行之事，很多人一時(shí)反應(yīng)不過來。有些人，尤其是一些官員同行可能會(huì)看不慣、不理解、不屑，甚至冷嘲熱諷。

為了營(yíng)銷城市，地方官蠻拼的，有人說是作秀，但這本就是個(gè)好酒也怕巷子深的年代，地方官員站到鎂光燈前吆喝兩嗓子，實(shí)在也沒必要吹毛求疵。

不過，有一點(diǎn)是很清楚的：旅游發(fā)展如何，關(guān)鍵是軟硬件水準(zhǔn)，關(guān)鍵是實(shí)打?qū)嵉南M(fèi)體驗(yàn)，代言人就算夸出花兒來，也架不住“天價(jià)大蝦”調(diào)皮搗蛋。

既然如此，兩個(gè)前提是肯定的：首先，官員的“花式代言”，始終走的是“眼球路線”。論影響力，不如網(wǎng)紅；論演技，不如演員。觀眾頭一回還能看個(gè)新鮮，時(shí)間長(zhǎng)了，斷不會(huì)因此而喚醒旅游的熱情。群眾不傻，市場(chǎng)也不天真。理解了這一點(diǎn)，就明白迪士尼無須奧巴馬站臺(tái)，依然一票難求了。第二，在多元的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，官員的行政工作也呈現(xiàn)多元的面向。偶爾在APP或者大屏幕上“露個(gè)臉”，挺有愛的；但如果總是邯鄲學(xué)步，甚至在創(chuàng)意的路上“語不驚人死不休”，就有點(diǎn)走火入魔了。

官員“花式代言”的“特技”，說到底不過是蹭公權(quán)力的熱度而已。至于圍觀者，路人遠(yuǎn)比粉絲多。一句話，推介城市形象，創(chuàng)新創(chuàng)意的速效功夫要秀，真抓實(shí)干的常態(tài)工作更得做。