推介旅游不能止于官員代言

鄧海建

近日，一段湖北巴東縣委書記從3000米高空跳傘的視頻走紅網絡，“官員為旅游代言”的話題成為輿論焦點。

在官員為當地旅游代言的道路上，陳書記絕非孤獨的前行者。高空跳傘、跳舞、拍MV……如今，有越來越多的中國官員親上“一線”，站到鏡頭前為當地旅游吆喝。這種官員“不走尋常路”的行為，正在引發社會熱議，輿論中有贊許，也有“拍磚”。

事實上，一方主政者為當地公開搖旗吶喊的做法在國外一些地方早已輕車熟路，屢見不鮮。

然而，回到中國，長時間以來，官員群體在公眾心目中形成了嚴肅、“高冷”的刻板印象。如今，一些官員冷不丁做些“出格”和特立獨行之事，很多人一時反應不過來。有些人，尤其是一些官員同行可能會看不慣、不理解、不屑，甚至冷嘲熱諷。

為了營銷城市，地方官蠻拼的，有人說是作秀，但這本就是個好酒也怕巷子深的年代，地方官員站到鎂光燈前吆喝兩嗓子，實在也沒必要吹毛求疵。

不過，有一點是很清楚的：旅游發展如何，關鍵是軟硬件水準，關鍵是實打實的消費體驗，代言人就算夸出花兒來，也架不住“天價大蝦”調皮搗蛋。

既然如此，兩個前提是肯定的：首先，官員的“花式代言”，始終走的是“眼球路線”。論影響力，不如網紅；論演技，不如演員。觀眾頭一回還能看個新鮮，時間長了，斷不會因此而喚醒旅游的熱情。群眾不傻，市場也不天真。理解了這一點，就明白迪士尼無須奧巴馬站臺，依然一票難求了。第二，在多元的網絡時代，官員的行政工作也呈現多元的面向。偶爾在APP或者大屏幕上“露個臉”，挺有愛的；但如果總是邯鄲學步，甚至在創意的路上“語不驚人死不休”，就有點走火入魔了。

官員“花式代言”的“特技”，說到底不過是蹭公權力的熱度而已。至于圍觀者，路人遠比粉絲多。一句話，推介城市形象，創新創意的速效功夫要秀，真抓實干的常態工作更得做。