關于群眾文化與旅游業融合發展的實踐與思考

王芳芳

[摘要]群眾文化與旅游工作，看似是兩項術業有專攻的不同工作，但在具體的工作中卻又有著千絲萬縷的聯系。群眾文化工作能給旅游業與眾不同的文化內涵與附加值，充分體現地域特色旅游業的良性發展，可以推動群眾文化工作向縱深發展，從而實現文化的大發展、大繁榮。

[關鍵詞]群眾文化工作；旅游業；融合發展

[中圖分類號]G249.27 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-3115（2016）8-0044-02

近年來，不少地方旅游業的快速發展成為區域經濟增長的一個新亮點，但是，如何讓旅游業實現可持續發展，最重要的一點就是要和群眾文化工作形成良好的融合發展。因為旅游業的發展，歸根結底是深層次的精神需求。黨的十八大報告中提出，“文化是民族的血脈，是人民精神的家園。全面建成小康社會，實現中華民族偉大復興，必須推動社會主義文化大發展大繁榮，興起社會主義文化建設新高潮”。這一論斷告訴我們，旅游業發展的魂魄恰恰在于文化，這也是旅游業增強吸引力的根本所在，更是旅游業可持續發展的核心資源。

如果說文化是民族的血脈，那么，接地氣的群眾文化就是使其生生不息流淌的原動力。當下，旅游業作為朝陽產業，在我國的不少地方，旅游業的各要素在一定程度上反映和體現了對文化的尊重與運用，而旅游產品的開發與品位，反映了策劃、規劃、開發者對文化的深層理解。因此，只有旅游與文化緊密結合的旅游產品，才會更加具生命力。

群眾文化工作如何與旅游業實現融合發展，筆者以蘇州吳中區為例，談一些實踐與相關思考。

一、群眾文化工作與旅游業的實踐

當前，群眾文化與旅游業的一體化融合發展，既是一種潮流，也是一種方向，在具體工作中，還是有不少規律可循的。

（一）要突出地域文化與旅游的融合

吳中區的角直古鎮，是一座有著2500多年歷史的江南水鄉古鎮，先后獲得中國歷史文化名鎮、國家4A級旅游風景區等稱號。盡管如此，在不少外地游客心里，也許將其和周莊、同里以及浙江烏鎮等江南水鄉古鎮相提并論，以為江南水鄉古鎮，無非就是小橋流水、粉墻黛瓦。而事實上，同為水鄉古鎮的角直，卻有著江南的少數民族之稱。因為這座古鎮的衣服、鄉歌等都具有明鮮的地域特色。

角直水鄉婦女服飾自2006年被列入首批國家級非遺項目以來，地方政府不斷加大保護力度，保護傳承工作取得了令人矚目的成績。但是，由于時代的快速發展，水鄉婦女服飾逐漸失去了傳承載體與生活背景，在新時期如何傳承下去，既能夠保留獨特的“拼接”、“繡花”、“滾邊”等技藝，同時讓時尚體現其中，一直是擺在角直鎮面前的一個難題。而角直鎮審時度勢，秉承“在傳承的基礎上創新、在創新過程中傳承”的原則，2015年11月29日承辦了第五屆中國非物質文化遺產東吳論壇。本次論壇以江南水鄉婦女服飾的傳承保護與現實生活中遭遇的困境以及時尚潮流背景下的傳承保護工作如何開展為主題，邀請了國家非物質文化遺產保護委員會的相關專家以及蘇州大學藝術學院的專家學者，大家集思廣益，就角直水鄉婦女服飾的發展談了各自的看法。顯然，這種傾心傾力于文化的舉動，最終會帶來旅游項目的大發展。

（二）要以文化推動旅游發展，以旅游促進文化繁榮

文化與旅游密不可分、相輔相成。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化需求是旅游的重要動因，旅游過程實際上也是地方群眾文化的體驗與享受。因此，只有具有豐富文化內涵的旅游產品，才具有持久的生命力、吸引力和感召力。然而，創意文化旅游并非創意和文化旅游的簡單合并，而是要用創意的思維方式和創新模式整合文化旅游資源及產品，盡可能地延伸旅游產業鏈。在創意理念的引導下，將智力因素和思想的火花與當地的文化資源完美結合，通過創新使那些原本靜態的旅游要素活化，進一步增強原有產品、服務的體驗性和吸引力，從而適應不斷發展的市場需求，充分展示當地文化旅游的魅力。文化旅游產業的核心是文化創新，這種創新，必須沿著文化這根主線來發展，其內容形式是不變的。

二、群眾文化工作與旅游業融合發展的思考

在當下，每個職能部門都有自己的權限，所以跨部門實現融合發展，往往是難上加難，但是，如果部門之間協調溝通合作順暢，就會取得事半功倍的效果。在群眾文化與旅游業的融合發展中，應該注意以下問題。

（一）要始終堅持政府的主導地位

政府主導的作用在于高起點規劃，高標準定位，高質量建設，高品質管理。以吳中為例，就要以2016年通過的《蘇州市國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要（草案）》中提出的“經濟強、百姓富、環境美、社會文明程度高”為目標，牢固樹立大旅游、大營銷觀念，整合宣傳文化部門、旅游部門和社會力量，形成推動旅游和文化發展的強大動力。甚至可以適時由政府部門主導在宣教系統成立一個相關的協調領導小組，促進部門力量形成更大合力。

（二）在保證宣傳先進文化的同時，將著力點放在面向市場上

群眾文化與旅游業的融合發展，要堅持社會主義先進文化前進方向，堅決抵制庸俗、低俗、媚俗之風，急功近利、缺乏文化底蘊的炒作行為，都是對傳統文化的傷害，最后反而會降低旅游資源的品質。但這不是說旅游業的發展就不遵循市場規律了。事實上，要對市場規律充滿敬畏之心，對市場的需求和消費趨勢及時預測研究，引導企業開發適銷對路的文化旅游產品和服務，拓寬文化旅游消費領域，積極培育新的文化旅游消費熱點。特別是針對不同的消費群體，推出更多個性化、差異化、特色化、品牌化的文化產品和服務。

以吳中區的舟山村為例，這里背靠穹窿山，南鄰太湖之濱，相傳是古代吳國訓練水師之地。但現在只要一提起舟山村，人們總會將其與核雕業聯系起來。如今，據不完全統計，不僅舟山村絕大多數人從事核雕產業，還吸引了不少外地的手工業者來這里投資創業，這在一定程度上帶動了周邊旅游業的發展。現在，小小的舟山村，就有核雕從業者3200人，占全國核雕80%的份額，有“中國核雕第一村”之稱。2015年，舟山村全年銷售收入達到了3億元，人均年收入超過了10萬元。不僅如此，還有人評上了非物質文化遺產傳承人。所有這些數據表明，群眾文化與旅游業的融合發展，是兩者共同繁榮的必然途徑。

（三）充分利用旅游度假區的平臺，盡可能地延長文化產業鏈條

在大力促進旅游和文化融合發展的同時，要推動產業向價值鏈的高端發展，推動文化與旅游核心層、外圍層、相關層和上中下游產業鏈有機結合，形成整體發展的競爭優勢?，F在，國家級旅游度假區是以良好的旅游資源環境為基礎，以完備的服務設施為依托，以豐富多彩的休閑方式為內容的度假設施聚集區，因此，創建國家級旅游度假區是旅游轉型升級的重要手段，更是一張極具價值的城市名片，對拉長文化旅游產業鏈、促進經濟社會持續快速發展有著巨大帶動作用。特別在文創項目上，文化與旅游的融合發展，最容易開出艷麗之花。

以蘇州吳中為例，盡管旺山有著“中國最美鄉村”之稱，但是，旺山的旅游業并沒有僅僅依靠山清水秀，而是延長產業鏈條，加大了文化因子的建設。旺山腳下的知昧戀歌文化項目，就是一個成功的例子，并且引起了文化部副部長項兆倫的關注。該項目由王森教育集團打造，在主題樂園、會展、商圉及觀光工廠等領域均取得一定地位，其品牌是用巧克力、糖粉、蛋清等食材和獨特的工藝手法制作工藝展品，諸如青銅器、青花瓷、玉器等，策劃建設了上海巧克力開心樂園等大型美食藝術展以及其他眾多跨界的品牌策展活動。2016年1月15日，項兆倫一行特意在吳中旺山考察了該文創項目。

（四）要注重專業人才的培養

任何行業的發展，都離不開人才。促進文化與旅游深度融合，必須依托當地的傳統文化資源，這既需要大量的傳統文化人才，也需要大量的科研工作者和專業的文化產業管理人才，只有這樣，才能將傳承、研究、產業發展很好地結合起來。因此，要大力培養本土文化人才，特別是非物質文化遺產項目傳承人，鼓勵和扶持群眾中涌現出來的各類文化人才和文化活動積極分子，建立和完善人盡其才、才盡其用的薪酬考核機制和管理機制，以文化和旅游項目為依托，引進專業管理人才和科研人才，為文化和旅游業融合發展提供可靠的保障。

三、結語

群眾文化與旅游業的融合發展，既要尊重旅游業的文化屬性，同時也要依托文化的發展來提升地方旅游的核心競爭力；既要通過旅游業的發展來帶動文化產業的發展，也要通過文化的繁榮反哺于旅游業，最終實現兩者的融合發展。應該說，這也是適應經濟新常態的轉型之舉。