新媒體背景下影視動畫創作的思考

祁孝宇 金文玥

【摘要】影視動畫創作是我國文化產業發展的重要組成部分，對于其如何更好的進行是我國文化創作人員必須思考的問題，尤其是新媒體出現以后。本文以影視動畫創作為話題，探討了在新媒體背景下動畫產品傳播內容的相關建設、制作方式的相關變革、以及傳播渠道的相關改變，最后又思考了在這種背景下創作的價值所在。希望通過本文的相關思考，可以給動畫產業以一定的幫助。

在我國現階段，雖然動漫產業并不如日本、美國等國家發展的興旺蓬勃，但是近幾年在我國文化產品中比例也逐漸加重。由此可見，動漫產業的未來影響不容忽視。隨著互聯網技術的蓬勃發展，一些有關影視動畫創作的技術也得到大幅度的改善和提高。與此同時，新興媒體的出現也對影視動畫創作產生了一定的影響。因此，在新媒體背景下，思考未來影視動畫如何創作成為了創作人員首要任務。

一、新媒體背景下影視動畫傳播內容的相關建設

影視動畫作品和其他文化產品一樣，都是為了弘揚社會主義核心價值觀，并對我國優秀的道德文化進行傳播和普及。而影視動畫主要是通過在作品中塑造具有相應特點的動畫形象來完成傳播這一目的。現如今，因為各種新媒體終端的不斷出現，觀眾有了多種觀看影視作品的途徑。同時，觀眾對于影視作品的質量也有了更高的要求。一句不謹慎的對白、一個不小心注意的穿幫鏡頭都可能成為大眾的搜索話題，都可能改變輿論的話題風向。因此，在新媒體背景下，應該謹慎的進行影視動畫的內容創作，應做到既能對觀眾傳遞良好的社會價值觀，又能避免因不嚴謹的制作而導致的不良話題。

對于想要更好的進行影視動畫作品的創作，首先，創作人員應該盡可能的擺脫來自其他創作人員或是國家作品的影響，通過自己的思考和靈感來進行動畫作品的創作，即使我們國家能夠擁有原創動畫作品。當然，對其他作品有適度的參考是可以的。我國動畫產品的質量良莠不齊，對于優秀的作品來說，可以是鳳毛麟角。探其原因，我們不難發現，我國動畫產品缺乏新意，不論是內容上還是動畫角色上。最為嚴重是，有一些動畫產品只是將國外的優秀產品進行一定的仿制，但由于缺乏國外高超的動畫制作技術，使得產品本身具有濃重的山寨氣息。這些行為都降低了國內觀眾對于我國動畫作品的信心，不利于我國動畫產業的發展以及文化的輸出。因此，在新媒體背景下，我國動畫創作人員應該充分利用新媒體帶來的技術和平臺，用心創作能夠代表我們國家文化價值觀的優秀動畫作品。只有創作出好的動畫作品，才能提高國內觀眾對于國產動畫的信心，才能提高產品的觀看率，才能夠進一步達到弘揚我國優秀文化、改善國民素質的目的。

二、新媒體背景下影視動畫制作方式的相關變革

科學技術的發展影響著任一產業，文化產業也不例外。隨著時代的變革，新媒體、新技術不斷出現。它們的出現給產業的進一步發展提供了可能。對于影視動畫創作來說，優良技術的出現使動畫作品的制作方式發生了翻天覆地的變化。在新技術出現之前，對于要完成一部動畫產品，創作人員需要花費大量的時間。他們首先需要將每一幀的動畫內容畫在紙上，然后再用相關設備進行拍攝以及后期加工。這樣的制作不僅周期長，而且需要投入很多的資金、耗費很多的人力。而現在，由于新技術的出現，影視動畫的制作方式由以紙為創作媒介變成了將動畫內容轉變成數字信號的方式來進行的創作。比如Flash動畫、交叉式動畫、Harmony動畫等。這些動畫制作方式降低了動畫制作成本，減少了動畫制作周期，提高了動畫制作的效率，加快了文化產業中動畫產品的輸出。

在新媒體背景下的動畫創作中，數字技術占據著重要位置。不論是對于傳統的二維動畫來說還是對于現今的三維動畫來說，都是如此。就連現今流行的3D動畫，數字技術的應用也是不可缺少的。數字技術的發展帶動了動畫制作軟件的發展，這些軟件讓創作人員能夠更快更好的進行動畫內容的相關創作，大幅度提高了動畫制作效率，同時也在一定程度上保證了作品的畫面質量。

三、新媒體背景下影視動畫傳播渠道的相關改變

對于優秀的影視動畫作品來說，它的創作包括一個復雜的流程。它首先需要對產品內容進行事先構思和完善，然后需要對內容進行長期的具體創作，動畫內容基本完成后還需要對其進行再加工、修改以及最后的發布。一部影視動畫作品的質量對于其是否容易被觀眾接受有很大的影響，但是其具體的傳播渠道也影響著觀眾對于影視動畫作品的接受程度。

新媒體背景下，影視動畫作品的傳播渠道越來越多，其中網絡傳播占主要部分。愛奇藝、樂視、PPS、優酷、騰訊等這些觀眾非常熟悉的網站，現如今也不斷擴展其對于動漫產品的傳播，這對于我國影視動畫作品的發展十分有利。因為我們可以收集網絡上觀眾對于動畫產品的相關反饋信息，這些真實的信息有利于創作人員對動畫的創作進行一定的調整和改進，有利于提高我國的影視動畫創作水平。

要想提高我國優秀影視動畫作品的輸出，營銷也是關注的內容之一。在我國現階段，動畫產品的創作和后續的發行并沒有形成良好的對接關系。優秀的作品有時并未得到及時的發布，因此導致我國動漫產業出現優秀作品流失的現象。所以對于動畫企業或是相關工作室來說，做好產品的后期營銷十分重要。企業或工作室通過在各網站對產品進行一定的宣傳或是利用電視、報紙等大眾平臺對產品進行宣傳，以及制定容易根據信息變化而做出調整的溝通機制、調節機制，擴大對產品的營銷，拓寬產品的傳播渠道，從而加速產品的輸出。

四、新媒體背景下影視動畫創作的價值

時代的變遷伴隨著機遇的出現。新媒體時代下，影視動畫創作迎來了新的機遇。當然，挑戰也接踵而至。隨著新技術的發展，觀眾對于影視動畫產品的質量和內涵要求越來越高。在這種情況下，動畫企業或工作室的創作人員如果能夠充分利用現今的制作技術，再結合自己對于動畫作品的原創思想來打造出一部優秀的動畫產品，這不僅能夠有利于我國優秀文化的傳播，而且對于企業自身來說，還能夠提高企業形象，甚至創作出屬于自己的品牌，這樣能夠充分的實現文化價值向商業價值的轉化。

五、總結語

新媒體背景下，影視動畫的創作需要通過一定的思考和學習。只有通過不斷的思考和學習，才能夠從容地應對接下來的機遇和挑戰，才能夠創作出優秀的動畫作品，才能有利于弘揚我國社會主義核心價值觀，才能打造我國的民族品牌。

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