就當代商業空間的公共藝術設計中存在的問題及對策研究

摘要：隨著社會的不斷發展與進步，人們文化水平與審美水平不斷提高，各種藝術形式也開始進入了大眾的視野，并深刻地影響著人們的生活。在社會媒介的不斷推動下，公共藝術開始同商業空間發生了多層次、多維度的交流對話，而隨著社會的變化，公共藝術也正在不斷地發生變化。本文從商業空間與公共藝術的概念入手，探討了商業空間中公共藝術設計應遵循的原則，分析了商業空間中公共藝術設計的應用，指出了商業空間的公共藝術設計中存在的問題，提出了完善商業空間的公共藝術設計的對策。

關鍵詞：商業空間；公共藝術；人文性；大眾審美

中圖分類號：TU247 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）03-0237-01

從近年來我國電子商務不斷發展的情況來看，傳統的商業空間已經無法適應當前大眾對商業環境的需求。商業空間的性質也不再單純是物品的交易場所，更要求商業空間成為大眾社會生活、文化交流的平臺，這就要增加商業空間的文化氣息和藝術氛圍。

一、相關概念的基本闡述

（一）商業空間的概念。

從廣義上來講，商業空間就是人們用于在商品交換、商品流通的公共空間或環境；從狹義上來講，商業空間指的是專賣店、超級市場、百貨商場、購物中心、商業街等。從這可以看出，所謂的商業空間不但可指單個的大型建筑，也可指由若干建筑群及其外部空間構成的建筑組群。

一個成功的商業空間設計，在于其是否能成功塑造商業空間的自身形象，進而完成吸引消費者注意力、激發消費者購買欲望，并最終完成購買行為，完成創造緊急效益和社會效益的功能。

（二）公共藝術的概念。

廣義上的公共藝術，主要是指人們在精神內涵上構建的“共同擁有、共同參與、共同分享”；而狹義上的公共藝術，主要是指在公共空間中藝術創作的具體體現。這里說的公共空間包括人們日常生活中的公共室外空間，如廣場、公園、街道等。

公共藝術的設計應當符合大眾的審美要求，也就是說公共藝術要具有大眾性。而商業空間中的公共藝術設計則主要體現在對商業空間使用價值、文化價值上的創作，其創作內容有小樣的公共設施、雕塑以及展架等等。

二、商業空間中公共藝術設計應遵循的原則

（一）人文地域。

當地商業空間的公共藝術設計，不僅僅要滿足人們所需的基本空間功能，同時其還需承擔地域文化的傳播責任。為此，在進行商業空間公共藝術設計創造時，要以創造地域特質的公共藝術商業空間為基礎，并結合地域人文背景、歷史背景、特色，以充分反映出地域中特定時空下的精神特質，以達到在地域文化中融入公共藝術，最終與大眾日常生活相符的目的。公共藝術設計要想充分發揮相互出商業空間的特色，首要條件就是要把握好商業空間的人文特性，換句話說，也就是要將藝術美與地域文化充分結合起來，即無論是在設計創造公共設施、環境雕塑，亦或是建筑墻體時，要在對地域文化、歷史、人文環境等充分了解與認識的基礎上，準確定位公共藝術設計時的色彩、造型、材料、風格、題材等，以使公共藝術即能滿足商業空間功能需求，又具備地域文化傳播的功能。

（二）空間整合。

商業空間公共藝術設計中的空間整合性，其實主要指的是由商業空間的特性、商業空間的位置以及商業空間建筑共同體現出來的一種功能性與秩序感。當代社會，商業空間的設計與創造更加偏向于向公眾傳遞某種特定的象征意義，為此，在進行商業空間公共藝術設計時，需要對商業空間的位置、特性進行綜合考慮，以實現空間象征意義的凸顯。在商業空間公共藝術設計中，越高的整合度表明了該空間的使用效率與利用程度都較高，即說明其人流量或車流量都較為密集。但要想實現商業空間較高的整合度，就需要統一協調商業空間的位置及特性，而這也將決定該商業空間的公共藝術設計特點。

（三）公共審美。

大部分的公共空間都是免費為公眾開放，因此便面臨著川流不息的人群。而在面對不同民族、不同社會階層、不同教育背景、不同習俗的大眾時，要求公共藝術作品都能滿足他們的一定公共性需求。也就是說，在進行公共藝術創造的過程中，要將公眾的審美作為一個重要問題來對待，且要滿足公共藝術作品與商業空間環境、與公眾審美的和諧統一性。而這不僅可以實現大眾對公共藝術作品的接受度，更能在消費的過程中參與到體驗性。

三、商業空間中公共藝術設計的應用

（一）渲染主題氛圍。

主題化的設計對商業空間的個性、特點的打造具有關鍵性的作用，而在其中引入公共藝術則可助力于商業環境主題的塑造。隨后，再結合商業環境的主題，則可快速進行公共藝術設計，打造主題鮮明，且具有較強藝術感的商業空間。以香港圓方廣場為例，設計師在對其空間設計時，便以我國傳統文化中的五行，即金、木、水、火、土作為空間設計的主題。并將空間設計成了五個區域，每個區域分別對應一個五行，這種將傳統文化與現代藝術結合的方法，打造了獨具特色的商業空間。

（二）提高文化內涵。

對公共藝術來說，其本身不但包含較強藝術性，而且還蘊涵著深刻的人文追求及社會理想。而對商業空間下的公共藝術設計來說，既能借助商業空間來凸顯公共藝術的自身藝術價值，又能夠提升商業空間的文化內涵及藝術情懷。以想象著名的K11藝術購物中心為例，其商業空間位置便位于香港文化意蘊較為深厚的地帶，因此該商業空間的公共藝術設計便定位與“藝術、人文、自然”的統一，并在設計中融入了對人文藝術的“再生”、“重塑”及“活化”。為了實現這一藝術構想，設計師在K11商場的動線節點上設置了18個不同主題的“藝術走廊”，展現的公共藝術設計有抽象的雕塑、變形的座椅等，以此實現了藝術與公眾的交流與互動。又如，為了增強商業空間對消費者的吸引力，并提升商業空間的藝術文化內涵，設計師還在商場負一層的入口處，以土司為畫紙，火槍為畫筆，利用多達6000快的土司構成了一幅全球最大的土司馬賽克《蒙拉麗莎的微笑》。

（三）組織和裝點空間。

公共藝術的展現方式有繪畫、雕塑等多種形式，且表達的方式與表現形態也是多種多樣，而這方便了其在商業空間中的靈活展現。也就是說，公共藝術設計在商業空間中不但能與室內空間環境結合起來，還能起到點綴、裝飾商業空間的作用，更可將其作為組織、劃分商業空間的元素。對當代商業空間的公共通道、中庭都公共區域來說，其不但是商業動線的關鍵節點，更是展現商業文化及內涵的重要媒介。如，深圳市寶能太古匯兩棟建筑間的連廊，為了發揮出公共藝術的組織、裝點作用，豐富商業空間的層次和藝術氣息，設計師便將一組由魚群組成的公共藝術作為了連廊的裝飾，并采用靈動的造型懸掛在空中，與商業空間的設計遙相呼應。

四、商業空間的公共藝術設計中存在的問題

（一）公共藝術信息傳播中信息混亂與傳播無效。

按照信息表達的方式可以將公共藝術設計分為審美信息、藝術信息及設計信息。其中審美信息和藝術信息是設計師用于表達自身或大眾審美個性、審美情趣等復雜信息的方式，而設計信息則主要用于表達公共藝術的造型、質感或色彩。在商業空間中，只有這三種信息得到有效傳播并被大眾廣為接受后，才可體現出公共藝術的價值。然而，當前部分商業空間公共藝術的信息傳播卻出現了信息混亂，無主次之分，傳播途徑散亂，導致信息傳播無效的問題。這樣大眾便很難從公共藝術作品中得到有效的信息，也就難以對公共藝術作品做出正確判斷。這樣的公共藝術對大眾來說無任何意義，反而會成為大眾視覺中的垃圾。

（二）公共藝術公眾性與開放性程度不足。

公共藝術的公眾性與開放性其實就是指公共藝術的權屬問題，也可以將其視作大眾對公共藝術的一種需求，屬于社會權利的內容。但目前，我國商業空間的公共藝術公眾性與開放性程度卻嚴重不足，大眾在享受公共藝術的權利上受到了一定的限制，而這一限制主要集中體現在公共藝術的“少”和“雷同”上。其中“少”是指當前的商業空間中很少有公共藝術作品的展示，大眾很少接觸公共藝術；“雷同”是指由于設計師對公共藝術和商業空間藝術上的理解有限，致使出現大量形式化的雷同公共藝術模式，無法準確傳達該商業空間的文化信息。

（三）設計思路落后，材料陳舊。

在社會經濟不斷發展的背景下，人們的審美觀念及水平也發生了巨大的改變，而在科技水平的不斷提高下，人們對物品的質量及科技含量的要求越來越高。因此，越來越多的新工藝、新材料、新理念逐漸被應用到了公共藝術設計中，并成為當前的發展趨勢。但當前，在商業空間的公共藝術設計中，卻仍多采取傳統的建造材料，且在使用時缺乏創新，造成公共藝術設計的落后，無法跟上時代發展及人們審美情趣的發展。

五、完善商業空間的公共藝術設計的對策

（一）注重公共藝術的可讀性。

所謂的公共藝術可讀性其實指的是公共藝術作品能通過自身形式的展現，及與周邊環境間的關系，讓大眾從中感受到公共藝術蘊含的象征意義及人文性。對商業空間的公共藝術設計來說，就是要讓廣大消費者感受到商業空間的的主題，及設計構想。但現實情況卻是，雖然大部分商家都愿意在商業空間中營造較強的藝術氛圍，但是又不愿在這上面投入太多，而是直接從市面上隨意挑選一些公共藝術的復制品，使得商業空間成為了公共藝術作品的隨意堆砌，難以與商業空間融入，自然難以表達出商業空間的主旨。

針對這一情況，在進行商業空間的公共藝術設計時，需結合商業空間的設計定位，以使公共藝術設計的主題、造型設計及藝術表現等都與商業空間的整體定位相符。同時還要在商業空間所在地開展社會調查，以準確把握社會大眾的審美個性、審美需求。只有這樣，才能保證商業空間公共藝術設計的可讀性、人文性，進而達到激發大眾購買欲，提升商業空間文化氣質與藝術氛圍的目的。

（二）注重公共藝術的制度建設。

對公共藝術來說，公共性與互動性是其根本屬性，因此商業空間的公共藝術設計也應當與大眾要有交流、互動和對話。也就是說，設計師能借助公共藝術設計作品與大眾展開平等的對話，大眾從公共藝術中感受其蘊含的人文價值、使用價值；設計師則從公共藝術中感受到大眾的審美個性、審美趣味的變化。但不可否認的是當前商業空間公共藝術對大眾的開放程度嚴重不足，而造成這一問題的原因在于公共藝術制度建設存在問題。為此，應當盡快建立起一個公共藝術管理體制，其應當包含公共藝術作品征集與設計、方案評審與選擇、作品實施與管理等內容。而要想體制建設的加快，還需政府部門的引導，并聯合商家、設計單位、企業主體以及社會大眾參與其中。如此，才能使公共藝術管理機制，在政府、企業、設計單位的努力下，真正將大眾的意愿與藝術追求展現出來，進而創造出能滿足公眾預期和商家需求的藝術作品，提升商業空間的藝術品質。

（三）注重新技術、新材料的運用。

針對當前新技術、新材料的出現與應用，公共藝術設計師應當要掌握應用這些高新技術成果的能力。現階段，部分設計中已經應用了新材料，如傳統展現商業空間主題的表現手法主要應用的是實體作品，如雕塑等，但隨著計算機技術的發展與更新，一些設計師已經開始采用LED屏幕與三維動畫結合的方式來表現商業空間主題。而隨著各種化學材料、特種玻璃、新型合金的不斷出現，藝術設計作品也將在視覺和觸覺上給大眾帶來新的體驗。但新技術、新材料的應用并不是隨意的，在進行設計時仍需根據商業空間的實際需求來選擇。同時，設計師還應當更新自身的設計思維、設計觀念，通過不斷學習完善自身知識結構，豐富設計的內容，以實現對新技術、新材料的靈活應用。

六、結束語

在市場經濟的發展下，商業空間的建設與發展需要公共藝術設計的介入，以滿足大眾對商業空間的預期，并吸引大眾的眼球，同時還可通過公共藝術設計傳遞出地域文化，表達內在思想和情況。而在當前的體驗經濟背景下，大眾更趨向于具有互動性與體驗性的事物，因此傳統的商業空間亟需與公共藝術設計相融合，進而使商業空間主題得到凸顯，并通過公共藝術的裝飾與點綴作用，將商業空間擴展為大眾社會生活、文化交流的平臺，豐富商業空間的文化內涵、人文性、藝術性，進一步促進商業空間的發展。

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作者簡介：唐邢曉雪（198902），性別女，民族漢，籍貫南京。學歷碩士，研究方向：室內設計。