包裝設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)

摘要：本文是站在商家的角度進(jìn)行市場分析，以一個全新的視角解讀如何進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，并進(jìn)行系統(tǒng)的思考，初步建立了設(shè)計(jì)要從市場出發(fā)的基本思維方式，從而能夠較準(zhǔn)確的定位包裝設(shè)計(jì)。現(xiàn)代設(shè)計(jì)師們需要充分把握市場需求，了解現(xiàn)代消費(fèi)心理與包裝設(shè)計(jì)兩者之間的互動關(guān)系，把握市場的命脈，才能不被日益激烈的市場競爭所淘汰。

關(guān)鍵字：包裝設(shè)計(jì)；市場；產(chǎn)品

中圖分類號：TS206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1671-864X（2016）03-0164-01

一、包裝設(shè)計(jì)定義

設(shè)計(jì)是為了解決問題，為人服務(wù)的。包裝設(shè)計(jì)是為了達(dá)到保護(hù)產(chǎn)品的基本目的，并且能夠方便運(yùn)輸、方便存儲、促進(jìn)銷售等。一個完整的包裝設(shè)計(jì)需要具備運(yùn)輸型和商業(yè)性，產(chǎn)品經(jīng)過包裝，轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐愤M(jìn)行流通，因此包裝其實(shí)是商品的附屬品，是實(shí)現(xiàn)商品價值的重要手段，從平面包裝到印刷材質(zhì)等，所有和包裝有關(guān)的都屬于包裝設(shè)計(jì)的范疇，因此包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)整合設(shè)計(jì)，需要綜合考慮材料，市場營銷，美學(xué)三項(xiàng)工程。

隨著社會的發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)除了滿足保護(hù)產(chǎn)品的基本功能，更需要準(zhǔn)確的區(qū)別于相似產(chǎn)品的包裝。現(xiàn)代包裝已經(jīng)被視為營銷的一種手段，是影響消費(fèi)者購買的重要手段，是展示產(chǎn)品屬性和企業(yè)形象的重要途徑，并滿足消費(fèi)者的心理需求，最終達(dá)到銷售者的市場戰(zhàn)略目標(biāo)。此外，根據(jù)研究顯示，當(dāng)消費(fèi)者經(jīng)過貨架，對每個商品的平均注視時間不超過一秒鐘，由此我們可以看出包裝的重點(diǎn)是市場銷售，如何引起消費(fèi)者注意，不僅是好看，有創(chuàng)意就可以了，銷售量上升才是檢驗(yàn)一件好包裝的真正標(biāo)準(zhǔn)。

二、包裝與市場的關(guān)系

包裝離不開市場，市場也離不開包裝，包裝依存于市場，企業(yè)將產(chǎn)品進(jìn)行品牌包裝，其目的主要是為了占領(lǐng)市場份額，要想在市場上搶到一杯羹，就需要針對性的制定策略，抓住目標(biāo)消費(fèi)群體，而包裝設(shè)計(jì)就是一種有效的促銷工具，是必不可少的一個重要環(huán)節(jié)。

市場需求是產(chǎn)品開發(fā)的決定性存在，產(chǎn)品必須符合市場需求才能達(dá)到銷售的目的，而產(chǎn)品經(jīng)過包裝之后轉(zhuǎn)變成商品，最終在市場上流通，這三者之間有著密不可分的關(guān)系。如圖所示，產(chǎn)品是為了滿足市場需求而存在的，包裝是產(chǎn)品的附屬品，因此包裝也需要以市場需求為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)。

因此做包裝需要有整體的市場戰(zhàn)略眼光，設(shè)計(jì)要以市場為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，針對不同的消費(fèi)者進(jìn)行設(shè)計(jì)，真正抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，提高銷售額度，最終目的就是市場流通，物貨暢通，經(jīng)濟(jì)繁榮。在迎合市場的同時，設(shè)計(jì)師也需要有一定的創(chuàng)新，肩負(fù)起社會責(zé)任，倡導(dǎo)綠色環(huán)保的包裝，引導(dǎo)正確的消費(fèi)觀念。

二、包裝設(shè)計(jì)的定位

（一）產(chǎn)品定位包裝

產(chǎn)品本身的屬性限定了包裝要在一定范圍內(nèi)進(jìn)行設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)過程中需要考慮材料成本、運(yùn)輸成本、制作技術(shù)等。例如白酒一般裝在玻璃、陶瓷器皿之中，為降低運(yùn)輸中的破損率，外包裝一般采用紙板、塑料、纖維材料，也有一些天然的木材、竹、麥稈等。我們常見的一般是玻璃酒瓶加紙盒包裝，玻璃器皿造價相較于陶瓷便宜許多，在技術(shù)上也比較成熟，可以完成多種不同的工藝，紙盒顧名思義就是紙做成的，成本非常低廉，具有易加工，不易腐蝕等諸多優(yōu)點(diǎn)。因此不同材料也限定了工藝不同，縮小了包裝可設(shè)計(jì)的范圍。在設(shè)計(jì)時除了充分考慮功能性，還有一個重要的目的是凸顯產(chǎn)品的主體形象，在創(chuàng)新的同時，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的主要用途，或者讓消費(fèi)者直接看到產(chǎn)品內(nèi)容，減少分歧，這樣才算是達(dá)到了一個合格包裝的基本標(biāo)準(zhǔn)。

（二）目標(biāo)消費(fèi)者定位包裝

產(chǎn)品上市前會做好充分的市場調(diào)查，有確定的目標(biāo)消費(fèi)者群體，包裝通常可以采用這個群體喜愛的主題形象、色彩、題材、文字才設(shè)計(jì)。如果面向的是多個群體，則需要提煉出這些人的共同特征，他們的心里訴求是什么，結(jié)合產(chǎn)品的實(shí)際情況定位。例如涪林口口脆榨菜，本來只銷售往三個固定省份，主要目標(biāo)消費(fèi)者是以民工為主，銷售量會隨人員變動而變化，浮動比較大且非常不穩(wěn)定。在經(jīng)過市場調(diào)查后，進(jìn)行科學(xué)的系統(tǒng)分析，了解到不同消費(fèi)者的口味，改善產(chǎn)品調(diào)整榨菜鹽度推出了學(xué)生榨菜，作為一種零食來吃，確立了新的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，搶占市場空白，很受消費(fèi)者歡迎。

（三）競爭市場定位包裝

當(dāng)消費(fèi)者經(jīng)過令郎滿目的貨架時，目光停留在一件商品上的時間非常短，對于一些新品來說，如何在第一時間抓住消費(fèi)者的眼球非常重要。在超市的一排貨架上，同樣的產(chǎn)品擺放在一起，銷售的功能性是一致的，在不考慮品牌的情況下，消費(fèi)者決定是否購買產(chǎn)品的除了價格就是外包裝了。這個時候我們就需要實(shí)際考察同行的競爭者有哪些，分析他們的外包裝的結(jié)構(gòu)、層次、顏色，除了如實(shí)的吧產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者之外，還需要將自己與其他產(chǎn)品區(qū)別開來，無聲的推銷自己，滿足人們的情感需求，喚起共鳴，最終達(dá)到銷售的目的。例如一些以女性顧客為主的紙制品，外包裝通常采用低飽和度的色彩，像淡藍(lán)色和粉色，這時候黑色的包裝在其中就顯得非常突出了，根據(jù)競爭市場適當(dāng)打破常規(guī)的設(shè)計(jì)可以增加產(chǎn)品的新奇感，達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。

（四）品牌定位包裝

包裝是公司對外的一個窗口，是一個使消費(fèi)者認(rèn)知品牌的有效途徑，從展示企業(yè)方面講，包裝可以說是企業(yè)的一個形象大使，公司的品牌理念通過包裝傳達(dá)給消費(fèi)者，從而宣傳自己，建立與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。品牌有中高低檔不同的產(chǎn)品，一般會根據(jù)定位的不同使用不同的品牌名稱，同時外包裝也隨之大不相同，分類產(chǎn)品避免混淆，并滿足不同消費(fèi)者的需求。這個時候包裝設(shè)計(jì)就可以根據(jù)品牌所想要傳達(dá)的內(nèi)在精神和定位來創(chuàng)作，以品牌名稱、品牌標(biāo)志，或者讓人聯(lián)想到品牌本身的圖案為主要視覺形象都是不錯的選擇。

總而言之，包裝為了適應(yīng)經(jīng)濟(jì)市場快速發(fā)展需要，不再是功能性的需求，而是多方面統(tǒng)一整合的結(jié)果，法國社會學(xué)專家楊·波德里雅爾曾說過：“物品想要轉(zhuǎn)化為消費(fèi)品就必須成為一種記號”。現(xiàn)代市場，不僅要重視產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)展，更是要帶動精神層次的文化消費(fèi)，好的包裝不僅可以打動消費(fèi)者，更能推動市場營銷，企業(yè)只有隨時調(diào)整步伐緊跟時代，靈活變化才能使自己的產(chǎn)品被消費(fèi)者所喜愛，立于不敗之地。

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作者簡介：呂怡然（1991-）女，漢族，河南南陽人，研究生，藝術(shù)碩士，四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院學(xué)生，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。