陜西農村電子商務的現狀與發展策略分析

劉振華

【摘要】陜西獨有的地理優勢和自然條件，孕育了眾多富有地域特色的農產品。隨著“互聯網+”時代的到來，大眾創業、萬眾創新的新政策，農產品的電子商務產業快速發展，推動經濟，目前取得喜人成績。本文就陜西農村電子商務的現狀進行分析，提出發展建議。

【關鍵詞】農村 農產品 電子商務 創業

陜西獨有的地理優勢和自然條件，孕育了眾多富有地域特色的農產品。隨著“互聯網+”時代的到來，農產品市場不斷壯大，電子商務正取代傳統商業模式，成為推動當地經濟發展的新動力。隨著國家鼓勵大眾創業、萬眾創新，農產品的電子商務產業抓住機遇，快速發展，推動經濟成功轉型升級，目前取得喜人成績，但是還存在一些不足。

一、陜西農產品電子商務發展現狀

（一）涉農網站數量少，應用層次低

涉農電商網站發展呈現東南沿海地區發達，中西北部地區發展緩慢的狀況。并且多為政府參與的行政性建設主體，企業參與實際不多。

網站主要提供了商情信息和電子交易平臺，但受傳統觀念，人才和技術制約，線上交易量少，多為線下交易。

（二）缺少品牌影響力的產品

雖然本地產品尤其是特色農產品網上銷量增長較快，但在陜西賣家總銷量中所占比例不到20%，因此“品類單一、缺少品牌”已成為陜西農業大省推進電子商務發展面臨的迫切問題。

（三）網站成交量低

分散化的小農生產方式，產業集約化程度低、產品品質不穩定，達不到農產品分級標準化、包裝規格化、產品編碼化的現代化標準，導致網站成交率低。

（四）物流成本過高

因農產品經營主體大多分散在農村，雖然靠近原材料基地，但配送難度較大。對于農產品的網絡銷售，因保鮮、防破損要求，土特產品包裝費用大，加之物流運輸服務費偏高，導致農村電商單店存活率低。

二、陜西農村及農產品電子商務發展中存在的問題

（一）人才短缺，融資困難

目前農村電子商務發展主要是以企業對消費者模式（B to C）、個人對個人模式（C to C）為主，網店開辦成本較高，而經營利潤較低，成為一些農業市場主體進入電商渠道的難題。

另外，當前農業市場管理者的知識技術水平難以滿足電子商務發展的要求，電子商務人才短缺矛盾比較突出。一些網店，由于專業水平低、網上營銷能力不強，網店運營效果不佳。而且，或因薪資太低，留不住專業技術人才。

（二）網絡基礎設施建設不完善

陜西農村網絡覆蓋基本形成村村通，但網絡信號差、速度慢，難以滿足農村電商發展需求。信息不暢導致農產品銷售不暢，效益減少。旬邑縣調查顯示，63.8%的農村網民反映網速慢。在偏遠山區，由于沒有網絡設施，更多的農產品仍然依賴傳統交易模式。

（三）物流配送、貨物倉儲配套設施建設較滯后

農產品的生產季節性強、鮮活量多、不易儲藏運輸，這對農村物流基礎設施提出了更高的要求。但是當前農村物流基礎設施建設落后，尤其是缺乏物流資源集聚基地，不利于節約成本和提升效率，從而導致物流服務效率低下，服務水平不高。

三、農村電子商務發展策略

（一）引進技術人才，組建電子商務團隊

加大優秀電子商務人才的引進力度，支持引進高端復合型電子商務人才。支持電子商務企業開展職工培訓，支持行業協會組織交流活動。為企業電子商務發展儲備中堅力量。

可采取“政府+企業+院校”三者結合的形式，將電子商務人才的儲備和培訓工作落到實處。例如，2015年禮泉與阿里巴巴集團建設的“農村淘寶”的合作項目非常成功。

（二）強化電子商務功能，提升電子商務應用能力

網站不僅是作為宣傳企業和商品的窗口，還要做到及時發布信息，更新信息，加強客戶服務，與客戶進行良好的溝通，加大線上推廣力度，促進網上交易。所以要加強網站的管理和維護；強化網絡的交流功能和服務跟進。

優先支持地方優勢產業、特色產業的專業性電子商務平臺建設，鼓勵網絡平臺與實體市場融合發展。推進文化、旅游、農業、醫藥保健、教育等特色行業電子商務發展。

（三）實現農產品的品牌化

農產品進行品牌化運作便為農產品實現溢價增收開創了先決條件。打造品牌是一個長期戰略，更大的價值在未來市場。

在發展領域方面，重點圍繞果、菜、茯茶等特色農產品和“一村一品”發展農產品電商以及商貿流通、文化旅游發展的服務業電商；充分利用空港優勢和空港保稅區建設機遇，推進跨境電子商務。

（四）設立標桿企業，帶動周邊區域共同發展

陜西省電子商務示范縣的武功、岐山2縣，分別唱響“買西北、賣全國”和“舉縣一致，全力網銷特色產品”有效拓寬農產品銷售渠道，推進農業產業化、現代化、市場化和國際化進程，并帶動了周邊區域農產品的銷售。

（五）制定出臺產業促進政策

1.積極爭取、認真落實國家和陜西省支持電子商務發展的政策和措施。加大對電子商務發展的扶持力度，對電子商務公共服務平臺或示范園區建設給予獎勵扶持。對入駐電子商務園區和孵化基地的電子商務企業給予租金、物業、稅收、人才培訓等方面的優惠和支持。

2.完善電子商務孵化創業基地。通過免房租、寬帶服務等一系列優惠條件和支持政策吸引電商小微企業進駐，集商務辦公、產品展示、倉儲物流三大功能區為一體的電子商務孵化平臺，提供電商基礎設施、物流、辦公等優質、優惠、優選的服務，為小微電商和電子商務創業者提供免費電子商務普及性、實訓性培訓。

3.加快物流園區建設步伐。規劃建設大型電子商務、物流、倉儲產業園區，積極招引電子商務、等關聯項目，著力打造集商流、物流、資金流和信息流為一體的現代化、多功能綜合電商物流園區。

參考文獻

[1]王曉東.農村電子商務發展中存在的問題及對策.《現代經濟信息》，2015.

[2]張振華.我國農村電子商務發展面臨的困境與創新路徑.《對外經貿實務》，2015.