中怡康：如何運用“洪荒之力”深耕彩電高端化

彩電市場向來是熱鬧非凡，產品的更迭、品牌的變遷、渠道的演變、用戶的轉變無一不引人感嘆，彩電市場就像是一部正在上演的戲劇，劇情跌宕起伏，引人深思。正所謂沒有沖突就沒有戲劇，戲劇之中總是貫穿著矛盾主線。對于彩電市場這部大劇來說，消費者想以最低的價格獲取最優質的產品就是矛盾主線之一。消費者想以最低的價格獲取最優秀的產品，但是優秀的產品需要上游供應鏈提供優質的資源，彩電整機價格受供應鏈端尤其是面板端價格變化的影響很大。近期液晶面板價格上漲之勢連續，將對彩電整機價格造成影響。

2015年以來，受到供需關系以及市場競爭的影響，液晶面板價格持續走低。以32英寸面板為例，2015年5月，32英寸面板均價為87美元，而到了2016年年初，均價下跌幅度已經接近60%。不過，面板價格不會一直下跌，低價總有谷底，今年年初價格已經接近谷底。從圖中可以看到，2016年3月以來，液晶面板價格持續上升，2016年8月，32英寸面板的價格已經達到了68美元，其余尺寸產品價格也在上漲。

2016年下半年，部分尺寸的供需將面臨緊張局面。按照各家面板廠對于下半年32英寸的原供應計劃，32英寸的供應將會十分緊張。當然，如果面板廠調整原供應計劃，增加32英寸的供應量，32英寸的供需有可能轉為平衡。但這會帶來另外一個問題，48英寸到55英寸這一尺寸段的供應會減少，尤其反應在48英寸及49英寸面板上。面板供應雖然減少，終端需求卻在增加，中怡康推總數據顯示，2016年上半年48英寸到49英寸尺寸段彩電零售量同比增長11.1%，55英寸零售量同比增長83.4%。

面板價格上漲的壓力傳導到整機企業的同時，受到沖擊最嚴重的將是互聯網品牌。目前來看，面板價格上漲幅度比較大的是中小尺寸，比如40英寸、43英寸，互聯網品牌的產品線大多數涵蓋這2個尺寸，并且40英寸或43英寸是某些品牌的主力尺寸?；ヂ摼W品牌雖然不依靠硬件盈利，價格上追求“微利”、“零利”、“負利”，但是供應鏈端的成本上升帶來的壓力的確不小，尤其是對于內容盈利模式還不成熟的互聯網品牌來說，如果內容不盈利，互聯網品牌的低價模式將難以維持，甚至面臨洗牌。

中怡康消費電子事業部總經理彭顯東表示，彩電行業本是薄利，低價是今年以來彩電市場的常態，2016年上半年彩電市場零售量同比增長了5.9%，零售額同比卻下降了10.9%，這是巨大的反差，也是上半年彩電市場一股巨大的寒流。下半年在面板價格回升的帶動下，加之傳統品牌深耕高端市場的行動，彩電整機價格有望隨之回升，為市場帶來一些溫暖。