你會關閉農夫山泉的廣告嗎？

張紅

2015年6月，喜歡看優酷視頻的用戶，都發現了一個有意思的現象：

一段農夫山泉的廣告播出5秒后，會出現兩行小字——農夫山泉提醒您：非會員也可以免費關閉廣告，請注意右下角的關閉按鈕。這時候，用戶可以選擇點擊該按鈕關閉廣告，也可以忽略該提示，選擇繼續觀看廣告。

這是優酷率先在業內推出的新廣告形式——“享看廣告”，它讓廣告“5秒跳過”在國內得以實現，給用戶觀看廣告的選擇權，更成為品牌廣告的試金場。

面對眾多躍躍欲試的廣告商，農夫山泉脫穎而出，成為第一個吃螃蟹的廣告商。

該廣告一經投放，便在網絡上引起了熱烈討論。不過這不是重點，精彩還在后面。據官方數據顯示，在農夫山泉此輪廣告投放中，只有不到30%的用戶選擇了跳過該廣告，有效廣告率高達70%。

這也太讓人吃驚了吧？

長期以來，為了保證營業收入，會在國內視頻網站每段視頻的片頭、片尾甚至片中插播廣告。不管你想不想看，廣告都在那里，觀眾很無奈，但也沒有辦法。

農夫山泉的這則廣告，卻把觀看的權利交到用戶手中：廣告看不看，由用戶自己說了算。因為這突如其來的尊重，反而勾起了用戶的好奇心。很多人被農夫山泉的溫情打動，情不自禁地繼續看下去。面對長達兩分多鐘的廣告，第一次認認真真地看完它，感覺不錯，也就記住了農夫山泉這個品牌。

而那些跳過廣告的用戶，會記住農夫山泉嗎？

當然會，很多用戶抱著試一試的心態點擊了關閉之后，發現它真的關了，頓時對農夫山泉的好感暴增。有些人甚至會不自覺地重新點開廣告視頻，全程看完。

所以，無論從哪個方面來說，農夫山泉都是贏家。

因為尊重，農夫山泉拉近了和用戶的距離，這也是一種贏！