文化強國是如何煉成的

周鑫宇

平心而論，今天人們對經濟強國、政治強國、軍事強國的理解，恐怕要比對文化強國的認識更加深刻。在綜合國力快速提升的背景下，文化強國的建設，不可避免地需要提上議事日程。

如今，世界上已有不少被稱為文化強國的國家，觀察它們的發展足跡，或許可以得到一些別樣的啟發。

釋放大眾文化

與流行文化的特殊能量

文化強國的文化有什么特征？如果作粗略的觀察，會得出一個略顯尷尬的結論：許多文化大國的代表性文化都很“俗”。

比如，日本算得上是文化產品大國，它的漫畫、游戲打遍天下，影響了全球許多青少年?？墒牵嫼陀螒颍瑹o論是內容還是形式，恐怕都難算是高雅文化。近年來，韓國也被認為是亞洲的文化產品強國，“韓流”的主要代表是韓劇等，也屬于喜聞樂見但“格調”不算太高的流行文化。美國的標志性文化產品就更典型了，就連美國的一些文化人士都覺得遺憾：好萊塢每年拍了不少意蘊深刻、洞察現實的電影，可為什么全世界一說到美國就想到天翻地覆的動作片？

調侃歸調侃，但對這樣的現象，還是有必要從規律上加以認識和研究：文化強國在世界范圍內最有影響力的，往往是其通俗文化，其相關文化優勢，通常是文化市場自然發展的結果。通俗文化主要滿足人們的娛樂和情感需求——可能是人類最普遍的文化需求，因而具有龐大的消費市場。市場反過來又給通俗文化提供了成長的內在動力。因此，今天人們所說的文化強國，在一定意義上，往往是指文化產業強國。

因此，要建立在國際上有競爭力的文化產業，要推動文化“走出去”，對于大眾文化和流行文化，絕不能簡單采取輕視態度，因為它所反映的普通人的生活、情感和娛樂需求，往往更容易實現跨越和相通。

高雅與通俗在歷史的發展中是可以轉化的。古代中國的士人見到街邊的百姓圍成一圈插科打諢，會覺得這難登大雅之堂，可相聲藝術發展到今天，也成了專業藝術家在廳堂上的表演。那么，今天的廣場舞音樂和舞步，未來會不會成為國家的文化遺產呢？

既尊重多元文化，

也強化核心價值觀

文化的多元性是現代文化強國的共同特征。

作為一個移民國家，美國面臨著與生俱來的多元文化挑戰。兩百多年來，隨著移民的成分越來越復雜，文化也越來越多元，但美國仍保持著文化穩定性，并且創造出了相當強的文化發散力，成為西方文化強國的代表。

綜觀世界各國的情況，文化多元化是大勢所趨，是由工業化和全球化等歷史力量推動的。更重要的是，要在多元和自由的文化環境中形成一條反映國家特色和價值的文化主線。從形式上看，美國的文化非常多元，但其主流文化非常鮮明和強大；法國、德國、日本、韓國、西班牙、荷蘭等文化強國，也都有自己鮮明的文化標簽。

在活力與風險疊加的當代文化環境中，強大的主流文化和核心價值觀猶如定海神針，能夠保證國家時刻保持穩定的航向，在文化轉型和融合過程中發展出適應新時代的特色文化，構建出強大的國家軟實力。

二戰結束后，隨著美國成為世界超級大國，“美國夢”的外延不斷擴大，以至于世界上不少國家和民眾言必稱美國。

“美國夢”不僅是美式“愛國主義教育”，也是向世界輸出美式價值觀的載體。傳播“美國夢”的過程，就是美國構建文化軟實力的過程。

這個過程中的操作手法，一方面是以麥當勞、微軟、美國文化交流協會、卡特基金會等為代表的非政府組織、非營利性組織、跨國公司，在全球化發展中同時輸出美式價值觀，另一方面是好萊塢影視等文化產品被用作“不是宣傳的宣傳”“外交政策的有力工具”，以鋪天蓋地的架勢和不由分說的“自信”向全世界滲透美國主流價值觀。

對于把實現中華民族偉大復興作為訴求的中國而言，對“中國夢”的傳播，也要有足夠的文化自信、價值自信。在方式上，可借鑒通過各種機構、媒介與世界良性互動的做法，對中國主流價值觀進行理直氣壯又深入人心的推廣。

軟實力與硬實力不能割裂

說到軟實力，這種非強制性的吸引力可以幫助它以低成本獲取各種資源，也可以提升國家在國際舞臺上的話語權和影響力。

需要明確的是，軟實力不等同于文化吸引力——文化可以是軟實力，但軟實力不只靠文化。

比如，美國的主流文化繼承了源遠流長的歐洲文化，即使到今天，跟歐洲文化比起來，美國文化也并沒有更多高明和精致之處；至于令人過目難忘的文化特色，美國甚至未必比得上印度、泰國、土耳其這樣的國家……總體來說，美國文化就是一個“大號”的英國文化，并容納了世界各地移民的文化作為支流。兩百多年來，英國和美國的文化并沒有發生大的變化，但是，英國不再像19世紀那樣是世界上最具吸引力的國家。這背后，是它們國力對比的變化。

除提升文化吸引力外，科技、財富、外交政策甚至軍事實力這些通常被歸為硬實力的因素，實際上也可以轉化為國家的吸引力和感召力。

2014年全國“兩會”期間，習近平主席在參加代表團審議時曾談到，一個國家綜合實力最核心的還是文化軟實力，這事關精氣神的凝聚，我們要堅定道路自信、理論自信、制度自信，最根本的還要加一個文化自信。

近些年，隨著中國綜合國力的不斷增長，中國文化軟實力在國際上的影響力明顯提升：孔子學院全球布局，世界興起學習漢語熱；一些國產優秀電視劇受到海外觀眾的追捧；莫言、屠呦呦在諾貝爾獎的舞臺上放出異彩……凡此種種，又從文化層面印證了中國的不斷進步與成長。

（摘自《環球》2016年第5期）