北京電視臺(tái)：重大國際時(shí)事報(bào)道地方媒體的角色與作為

□ 文/梁雪松

北京電視臺(tái)：重大國際時(shí)事報(bào)道地方媒體的角色與作為

□ 文/梁雪松

剛結(jié)束不久的G20杭州峰會(huì)，無疑是今年來國內(nèi)最激烈的媒體戰(zhàn)之一。作為地方媒體，北京電視臺(tái)沒有多少資源優(yōu)勢(shì)。如何在有限的資源條件下，做到最大化的挖潛？如何在重大的國際時(shí)事報(bào)道中發(fā)出自己的聲音？北京電視臺(tái)近年來通過APEC、申冬奧、G20杭州峰會(huì)等重要國際新聞報(bào)道的實(shí)踐，逐步摸索出了一些經(jīng)驗(yàn)。

國際時(shí)事 G20 北京電視臺(tái)

一、頂層設(shè)計(jì)、提前策劃

近些年，一些地方衛(wèi)視日漸重視國際新聞的制播。東方衛(wèi)視的《看東方》《東方新聞》等重要新聞欄目，國際新聞?wù)紦?jù)了不少時(shí)間。一些重要的國際時(shí)事更是通過動(dòng)態(tài)消息、背景鏈接、記者連線、評(píng)論員等多種方式，打包處理成一組大體量、深度的報(bào)道。深圳衛(wèi)視單獨(dú)開辟了《決勝制高點(diǎn)》《直通港澳臺(tái)》等欄目，主打國際新聞。北京電視臺(tái)近兩年則是在《北京您早》《特別關(guān)注》《晚間新聞報(bào)道》等重點(diǎn)新聞欄目中，逐步加大了國際新聞的比重。

這些做法都源于在收視日漸分眾化的形勢(shì)下，各媒體對(duì)高端收視人群的爭奪。在與新媒體的競爭中，快速反應(yīng)已經(jīng)不是傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)；碎片化的閱讀觀看，分流了大量已經(jīng)習(xí)慣了快餐式收看的電視受眾。在重新審視自身發(fā)展前景的情況下，一些走在前列的電視臺(tái)不約而同地將新聞競爭的重點(diǎn)放在了“深度”“高端”上。

北京電視臺(tái)在“首善媒體，大美品質(zhì)”的目標(biāo)下，“新聞立臺(tái)”的原則近兩年逐步強(qiáng)化，“國際視野、高端多元”成為努力的方向。而從收視分析上看，國際新聞對(duì)于整個(gè)欄目的收視也確實(shí)起到了積極的支撐作用。以此次G20報(bào)道為例，北京衛(wèi)視《北京您早》（播出時(shí)間7：00-9：00）9月3日至5日，G20兩個(gè)板塊（7：00和8：00，平均時(shí)長為20分鐘）的收視，皆高于欄目當(dāng)天平均收視。尤其是7點(diǎn)時(shí)段，對(duì)于整個(gè)欄目的收視拉升作用明顯。

□ 9月5日《北京您早》G20第一時(shí)段收視（時(shí)間7:00-7:28）

基于這樣的考慮，此次G20杭州峰會(huì)報(bào)道得到了北京電視臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視。要求報(bào)道要形成國際化、綜合性、全方位的立體報(bào)道格局，同時(shí)要強(qiáng)化新聞評(píng)論，勇敢地亮明北京電視臺(tái)自己的觀點(diǎn)，讓BTV新聞在全國的新聞節(jié)目中有辨識(shí)度，在國際國內(nèi)大事中有參與感。

此前北京電視臺(tái)在APEC、習(xí)馬會(huì)等重要國際時(shí)事報(bào)道中，都派出記者參與其中、親臨現(xiàn)場，但對(duì)于這樣重大的國際時(shí)事報(bào)道，“報(bào)什么？如何報(bào)？報(bào)多少？”這些問題其實(shí)都處于摸索狀態(tài)。此次G20報(bào)道雖然早已納入北京電視臺(tái)新聞報(bào)道的視野，但對(duì)其認(rèn)識(shí)和規(guī)模，卻始終不十分清晰。正因?yàn)橛辛伺_(tái)領(lǐng)導(dǎo)的明確指示，報(bào)道組確立了報(bào)道規(guī)模，各項(xiàng)準(zhǔn)備工作迅速展開。

作為外交部例行新聞發(fā)布廳僅有的兩家地方媒體之一，北京電視臺(tái)與外交部新聞司保持了多年的合作關(guān)系。此次G20報(bào)道開始前，臺(tái)總編、新聞中心主任親自帶隊(duì)，與新聞司進(jìn)行了溝通，爭取到了地方媒體中最多的新聞證件。也因?yàn)檫@層良好關(guān)系，北京電視臺(tái)也成為B20開幕式、G20習(xí)近平主席記者會(huì)等重要場合中，罕見的地方媒體之一。

人員的準(zhǔn)備，包括記者和專家，是做好報(bào)道的重要環(huán)節(jié)。借助于北京的智力資源優(yōu)勢(shì)，短短一周內(nèi)，中國社科院世界經(jīng)濟(jì)研究所、中國人民大學(xué)重陽金融學(xué)院、中國現(xiàn)代國際關(guān)系研究院等多位G20權(quán)威專家的高密度培訓(xùn)，將參與報(bào)道的記者從“白丁”迅速培訓(xùn)為一名合格的報(bào)道者；同時(shí)也為報(bào)道事先儲(chǔ)備了專家資源。

同時(shí)，前后方技術(shù)準(zhǔn)備等工作也在G20報(bào)道開始前，逐一細(xì)化、落實(shí)到位。技術(shù)的準(zhǔn)備對(duì)做好報(bào)道的基礎(chǔ)作用不可忽視。前來杭州報(bào)道的中外媒體大約有5000人，來自70多個(gè)國家和地區(qū)，在主要新聞播出時(shí)段的使用上都十分緊張，經(jīng)常出現(xiàn)上一家媒體用完之后也就十來分鐘空擋，資源爭搶十分激烈。好在報(bào)道組提前一個(gè)月就進(jìn)行了預(yù)定，從而讓自己的工作相對(duì)從容。

□ 9月5日《北京您早》G20第二時(shí)段收視（時(shí)間8:07-8:23）

二、現(xiàn)場資源利用最大化

2014年，APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議在北京舉辦。北京電視臺(tái)有主場之優(yōu)勢(shì)，近二十組記者在各欄目對(duì)播連線13次，發(fā)稿百余篇。而此次G20杭州峰會(huì)，北京電視臺(tái)異地作戰(zhàn)，五組記者、三位評(píng)論員在各檔欄目直播連線超過20次，刊播報(bào)道上百條。而且，相比于APEC報(bào)道外圍消息多的特點(diǎn)，G20報(bào)道更緊貼核心消息，大量的報(bào)道都聚焦于峰會(huì)議程本身。總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)該說是因?yàn)橛浾摺⒃u(píng)論員將前方資源的挖掘，做到了淋漓盡致，實(shí)現(xiàn)了有限資源利用的最大化。

B20開幕式前一天，我們費(fèi)盡周折才拿到了珍貴的兩個(gè)入場證件。而且規(guī)定習(xí)主席演講結(jié)束后，所有媒體記者必須離開現(xiàn)場。為充分利用這寶貴的機(jī)會(huì)，報(bào)道組提前進(jìn)行了詳細(xì)的策劃。按照慣例，在沒有央視新聞播出的情況下，地方衛(wèi)視是不發(fā)“大時(shí)政”報(bào)道的。借助APEC期間積累下來的經(jīng)驗(yàn)，報(bào)道組沿用了“對(duì)播連線+插入空鏡”的做法， 既凸顯了“BTV在現(xiàn)場”的形象，發(fā)出了BTV獨(dú)立的聲音，又規(guī)避了風(fēng)險(xiǎn)。為此，記者提前閱讀了大量資料，采用分三段出鏡的辦法：開頭和結(jié)尾的出鏡，在開幕式開始前，在會(huì)場錄制好。中間的段落，也就是習(xí)主席演講的內(nèi)容，出了會(huì)場仔細(xì)斟酌后錄制。然后將三段連在一起，并用空鏡頭來連接。其中習(xí)主席演講的主體內(nèi)容，我們不采取原文照搬的方式，而堅(jiān)持從記者現(xiàn)場觀察、現(xiàn)場感受的角度進(jìn)行表述，向觀眾傳達(dá)現(xiàn)場最感性最真實(shí)的東西。同時(shí)專門指派一位記者及時(shí)收錄新聞中心提供的公共信號(hào)，迅速編輯成片傳回北京。兩方面的緊密配合，習(xí)主席結(jié)束演講是16點(diǎn)，而當(dāng)晚18：30的《北京新聞》就在第一時(shí)間播出了這條發(fā)自B20開幕式現(xiàn)場最鮮活、最生動(dòng)的消息。9月5日晚上G20杭州峰會(huì)閉幕后，習(xí)主席中外記者見面會(huì)我們也進(jìn)行了同樣手法的處理，取得了很好的傳播效果。

在BTV前方精干的報(bào)道團(tuán)隊(duì)中，3名評(píng)論員的身影顯得格外突出。這是我們第一次派評(píng)論員到現(xiàn)場，發(fā)出屬于BTV的獨(dú)立聲音。在新聞中心現(xiàn)場觀察，北京電視臺(tái)也是地方媒體中僅有的派評(píng)論員到現(xiàn)場的媒體。實(shí)踐也證明，在現(xiàn)場親身感受會(huì)議點(diǎn)滴的評(píng)論員會(huì)有更好的發(fā)揮。9月2日《北京您早》是BTV此次G20報(bào)道的首次現(xiàn)場評(píng)論員直播連線。他以“G20第一印象”為主題的評(píng)論內(nèi)容全部來源于到杭州的親身感受，例如記者遺失在車站的火車票被志愿者費(fèi)力尋到并送回酒店，以此細(xì)節(jié)體現(xiàn)了G20志愿者的熱情周到服務(wù)。隨后《特別關(guān)注》節(jié)目中，同樣以直播形式，評(píng)論員以杭州市內(nèi)著名的雕塑“錢王射潮”之寓意為切入，期待在此次峰會(huì)上，各國能達(dá)成共筑創(chuàng)新、聯(lián)動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)的美好愿望。

評(píng)論是新聞報(bào)道格局中不可或缺的重要組成部分，尤其面對(duì)重大國際題材，評(píng)論是體現(xiàn)一個(gè)媒體的觀點(diǎn)與態(tài)度的重要方面。在B20和G20三天最重要的會(huì)期里，前方三位評(píng)論員每天在各檔新聞節(jié)目中多次進(jìn)行直播評(píng)論。同時(shí)，我們前期積累的專家資源在會(huì)議期間也得到了充分的運(yùn)用。雖然由于專家沒有證件無法進(jìn)入會(huì)議現(xiàn)場，但我們通過記者攜帶4G背包的方式，到專家的杭州駐地，多次現(xiàn)場進(jìn)行直播點(diǎn)評(píng)。評(píng)論員和專家個(gè)性鮮明、深入淺出、權(quán)威獨(dú)到的評(píng)論，成為了節(jié)目的一大亮點(diǎn)。收視數(shù)據(jù)顯示，評(píng)論部分為觀眾所偏愛。

以9月5日《北京您早》G20第二時(shí)段收視率為例，8：07播出的《連線本臺(tái)評(píng)論員張彬》，分鐘收視為2.09，為當(dāng)天早間G20時(shí)段開了個(gè)好頭。8：19分播出的《連線中國人民大學(xué)重陽研究院 王文》收視達(dá)到2.11，為當(dāng)日收視率第三高。同時(shí)，從此次G20報(bào)道就不難看出，CCTV和BTV擁有的專家資源有高度的重合，雙方的播出效果來看，差距也有限。因此，評(píng)論應(yīng)該是地方媒體在重大國際時(shí)事報(bào)道中，打破國家級(jí)新聞媒體壟斷的重要突破點(diǎn)。

前方全力挖潛，后方配合互補(bǔ)。內(nèi)容與技術(shù)的對(duì)接每天晚上會(huì)集中進(jìn)行。從新聞條目、實(shí)現(xiàn)方式，到技術(shù)連接以及需要注意的方方面面，大大小小的細(xì)節(jié)，都需要一一梳理對(duì)接清楚。同時(shí)由于實(shí)際的會(huì)議進(jìn)程往往與之前的計(jì)劃有不小的變化，因此前后方也做好了相應(yīng)的預(yù)案，以便隨時(shí)調(diào)整。另一方面后方在接收前方回傳的大量消息的同時(shí)，全面整合央視、新華社的各方資源，連線新華社駐外記者，報(bào)道外界對(duì)G20峰會(huì)反應(yīng)，與前方的動(dòng)態(tài)報(bào)道形成相互補(bǔ)充。

多種節(jié)目形態(tài)，多屏多介質(zhì)，線上線下全媒體互動(dòng)，已經(jīng)是各家新聞媒體的“新常態(tài)”。BTV“記者一次采集、編輯多次生成、渠道多元傳播”的“中央廚房式大編輯部”臺(tái)網(wǎng)融合報(bào)道模式，在經(jīng)過申冬奧、9·3閱兵等多場重大活動(dòng)的歷練后，日臻成熟。此次G20杭州報(bào)道也沿用了這樣的生產(chǎn)方式，使現(xiàn)場資源得到更廣泛的運(yùn)用。

記者身處各國元首抵達(dá)杭州機(jī)場接機(jī)、潘基文新聞發(fā)布會(huì)、習(xí)近平主席出席中外記者見面會(huì)等現(xiàn)場，在肩負(fù)電視新聞采訪的同時(shí)，還通過手機(jī)直播、VR全景視頻等方式，實(shí)時(shí)直播現(xiàn)場畫面，第一時(shí)間滿足網(wǎng)友期待“共同見證”的心理。BTV評(píng)論員對(duì)著手機(jī)的自拍式直播，還引起了新華社、上海觀察、《都市快報(bào)》、杭州網(wǎng)等媒體的關(guān)注，多家媒體采訪和競相報(bào)道這場直播。

G20峰會(huì)相關(guān)的新聞視頻經(jīng)過適合新媒體傳播特點(diǎn)的重新加工和發(fā)布，也發(fā)揮了二次傳播的良好效果。答疑視頻《G20來了，G20是個(gè)啥?》在短時(shí)間內(nèi)播放量很快超過了10萬。而由記者采編的G20政治人物系列報(bào)道，經(jīng)過二次編輯發(fā)布，短視頻平均播放量達(dá)到了40多萬，其中關(guān)于韓國總統(tǒng)樸槿惠的一個(gè)短視頻播放量更是達(dá)到115萬。

（作者是北京電視臺(tái)新聞中心主任編輯）

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com