黨報“平行閱讀”式導讀的編輯策略
——以《溫州日報》一版為例

□ 文/嚴芒芒

黨報“平行閱讀”式導讀的編輯策略
——以《溫州日報》一版為例

□ 文/嚴芒芒

新媒體時代，版面編輯必須大膽創新實踐，推出更多別具一格、新穎獨特、深受歡迎的報紙版面，才能提高報紙的吸引力和感染力，贏得讀者。這其中，導讀的創新，就成為地市黨報一個必不可少的競爭法寶。

頭版 導讀 版面創新 溫州日報 視覺

新媒介環境下，為順應讀者閱讀習慣，報紙版面視覺化呈現，成為增強市場競爭力的關鍵所在。但有別于都市類報紙的封面化導讀，地市黨報如何尋求一種既能體現報道分量，又能表現版面活力的導讀形式，成為各家黨報版面改革的探索重點。

近幾年，《溫州日報》經歷多次改版，在一版導讀內容和形式上作了一些卓有成效的探索和實踐。通過采用“在一版看圖示概要，在內版看正文詳解”的“平行閱讀”式導讀創作概念，運用多種編排手法和版面語言，使重大主題報道達到了視覺傳播與內容的完美統一，成為地市黨報順應報紙版面視覺化流行趨勢的代表之一。

一、求新求變，在突破自我中注入黨報新活力

作為黨報一版的版面編輯，面對市領導活動報道的稿件，內心常常是矛盾的。一方面，若當天市領導活動報道過多的話，那么當天版面的內容是不愁，但版面能夠操作的空間卻很少了，想做點自選動作的可能性幾乎沒有；但另一方面，若當天市領導活動報道沒有的話，那么一版選擇什么樣的稿件刊發，尤其是頭條的位置，讓位給什么樣的內容，就成為一個很現實又迫切的難題。回顧這幾年《溫州日報》榮獲浙江新聞獎的一版作品，均是基于市里規定動作較少的情況下，編輯主動求新求變的能動性發揮。

這其中，內容的選擇，尤其是一版導讀內容的創新，成為編輯主導版面制作的關鍵所在。比如，浙江新聞獎二等獎作品——《溫州日報》2015年8月24日一版，當天見報的完整新聞稿件只有3條，總文字量約2700字，相較于正常一版用稿量4500字-5000字而言，有較大的文字缺口，同時，也意味著有很大的版面操作空間。當晚，編輯大膽求變，在版面左邊5欄位置除了刊發一條倒頭條稿件外，將近三分之二的版面空間，全部騰出來制作成導讀，包括頭條制圖導讀、中心圖片導讀和中心下方導讀。

那么問題來了，有了空間，選用什么樣的內容上一版才更合適？怎樣將最好的新聞做到導讀區塊？統觀當天報紙的8個版面，確定兩個本地選題：一個是2版的《新增市場主體指標“大逆轉”——2015溫州經濟年中觀察之六》，另一個是3版的《“溫商回歸再發力”大討論》專版，最終選定2015溫州經濟年終觀察之六作為頭條內容。因為這既是作為民營經濟發源地的溫州的一個經濟變化現象，同時這個現象的背后，也是市委市政府近年來主抓實體經濟振興的內容之一。因此，我們一改以往時政類稿件占據頭條的局面，將這個經濟類選題，以導讀的形式推上了頭條。

當然，在這幾年的版面實踐中，《溫州日報》也強調重要國內國際新聞在頭版上的體現。當天晚上，新華社的一張照片吸引了編輯的眼球，即8月22日夜間至23日上午，紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年大會專項演練在北京天安門地區及長安街沿線舉行。照片新聞性強，從照片效果本身來看，閱兵氣勢足，視覺效果佳，于是，頭版編輯就突破常規，大膽選用國內新聞照片，作為一版的視覺中心。

在版面編輯過程中，所有的編輯手段和表現形式，都是服務于內容的，目的是為了讓內容更直觀更好看地呈現于讀者眼前。因此，在突破自我中探索一版的內容選擇，成為打造黨報新活力的有效途徑。把本地發生的時政經濟要聞、與群眾利益息息相關的民生新聞、社會影響面廣的社會新聞、社會關注度高的文體新聞等制作成導讀，既能增加版面的層次和風格，也能讓新聞價值和視覺美感和諧統一。

二、不拘一格，在提煉升華中做好復制與創新

事實上，在每天晚上的版面編輯過程中，編輯往往會遇到這樣一個問題——如何更好地處理選定的頭條和導讀內容？以什么樣的形式去包裝呈現？若是新聞稿件原文在一版刊發，因為稿件文字量多、篇幅過長，往往會使整個版面過于沉重，且密密麻麻也不易引起讀者的興趣；若是采用簡單地轉版處理，一版刊發1000字左右然后轉版，容易使稿件產生割裂感，讓稿件不完整；若是只采用標題導讀，又顯得過輕，體現不出稿件的分量。于是，經過多年探索和實踐，《溫州日報》創新推出“平行閱讀”式導讀新模式。

平行閱讀法流行于雅思閱讀，是一種“一攬子方案”，無論關鍵詞在文章中是順序分布，部分交叉分布或完全交叉分布，考生都可以只閱讀一遍文章就把題目完成，節省了反復閱讀時間。《溫州日報》“平行閱讀”式導讀創作的靈感來源于此，希望通過對稿件內容的提煉和形式的創新，讓讀者即便不看正文，只看導讀就能知道文章的主要內容，使之符合新媒體時代讀者的閱讀習慣。

目前，從全國各大黨報的導讀來看，導讀的內容制作主要有兩種形式，一種是內版標題原封不動地“復制”，一種是另辟蹊徑在內版標題的基礎上再創作。在我們看來，一版編輯必須要做到熟悉利用內版新聞、原稿素材，必須能找準“新聞眼”，挖掘最能體現新聞價值和吸引人的要點、亮點，提煉加工或重新制作標題和導讀內容。正是這種不拘一格的創新做法，讓精彩的內容在導讀里綻放，讓“平行閱讀”式導讀真正成為讀者喜愛的新聞薈萃。

以浙江新聞獎三等獎版面——2014年8月11日《溫州日報》1版為例，頭條導讀內容采用內版的一篇經濟類新聞通訊，但在導讀標題的創作和內容的摘錄上，沒有原文復制，而是進行了創新和改變。導讀標題定為《上半年溫州新增企業1.25萬家，注銷企業6145家，企業總數不減反增——（肩題）一增一減看溫州經濟結構之變（主題）》，同時，將正文中的幾個新聞要素加以摘錄：“個轉企”成新增企業主力軍；淘汰落后產能是企業退市重要原因；不能簡單地只關注關閉的企業數量，更不能以輸贏來對整個經濟下定論。用簡潔的文字，從三個層面，將溫州經濟結構之變的現象、原因、意義加以注釋，并用一紅一綠兩個分別向上向下的箭頭，將新設企業1.25萬家、注銷企業6145家加以形象地標注，讓讀者既明白發生了什么，更明白為什么會發生這種現象。

“平行閱讀”式導讀的優點，在于用最少的文字、最精煉的圖形、最清新的包裝，將新聞簡單化、易讀化、可視化，使讀者用更少的時間，去讀更多的新聞，激發閱讀樂趣，將閱讀引向深入。

其實，經歷多次改版后，“平行閱讀”式導讀正被越來越多地在《溫州日報》一版進行運用。結合以往的創作體會，我們認為，對稿件核心內容的解讀把握、創新制作，是一個“平行閱讀”式導讀成功與否的關鍵所在。如何將內文用更精煉的文字加以概括，如何將內文中最核心的內容在一版呈現，這對編輯的新聞價值判斷，提出了較高的要求。

三、實現多贏，在跨越傳統中探索一版新賣點

新聞傳播的競爭，實質上就是對受眾的競爭，而這個參與競爭的過程，就是媒體向受眾展示自己賣點的過程。在報紙賣點的設計上，除了強化必讀性，追求人無我有、人有我優，還須創新版面語言、適應讀者閱讀習慣變化。近年來獲獎的《溫州日報》一版，在版面設計上均是大膽創新、突破常規，色彩鮮明、整體協調，構成了強烈的視覺推介效果，成為黨報向受眾展示自己賣點的有益探索。

有好的內容，還需要有好的包裝，如何將版面設計得更好看，這是每天晚上版面編輯過程中，版面主編和美編共同探討的問題。通過運用制圖、圖片、色塊、留白等編輯手段，通過對標題、核心提示、觀點等元素自由組合，在極其有限的空間中千方百計實現吸引力和信息量的最大化，力求讓版面更有用、更好看。

《溫州日報》2016年4月25日一版，便是通過視覺傳播內容的代表之作。整個版面，左邊5欄除了一個頭條外，其余全是導讀。其中，以制圖形式對內版稿件進行“平行閱讀”式導讀，是當下《溫州日報》探索的一個新亮點，這也成為一版在缺乏好圖片時的一種版式新選擇。當天的一版中心，編輯大膽采用中心制圖，對2版頭條稿件《我市出臺產業平臺整合提升三年行動計劃 推動大項目向龍頭平臺集聚》的稿件，進行可視化導讀。一版編輯在對稿件內容進行重點篩選后，將“3+12+n”產業平臺布局、發展目標、3個龍頭平臺等內容，用簡潔的文字加以提煉。整個圖示采用橙色的梯形平臺意象圖加淺綠色工業圓形底圖組合，以寬5欄的版幅，將整個稿件的內容，予以形象地展示。當日編前會評報的時候，報社同仁均表示：“只看一張圖，不看正文，就可以知道文章的主要內容了，而且相對于2000多字的內文，一版整個圖示不僅易于閱讀，也讓版面有了中心首位度！”

與此同時，在全面“讀圖”時代的今天，圖片的作用越來越明顯。把新聞圖片置于視覺中心，讓其在一版“扛大梁、唱主角”已成為各地市黨報的共識。在圖片導讀的運用上，我們力求做到新聞性與藝術性兼顧，使之凸顯“三個創新”：首先是題材創新，以新聞性作為選圖依據，導讀與后面版面的圖片不要重復使用，為讀者增加信息量；其次是設計創新，重大題材可用五欄大圖，可以對圖片增加底紋、色塊，使主題更突出；第三是處理創新，對圖片進行合理的剪裁、摳圖、增色塊等，讓圖片更有現場感和震撼力。

（作者是《溫州日報》要聞版主編）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com