淺談極簡主義包裝設(shè)計風(fēng)格走向

呂艷麗

摘 要：極簡主義崇尚的是自然、環(huán)保，從源頭上減少浪費，提高自然資源的利用率。它的核心是“簡潔、自然、環(huán)保、樸素、實用”。要作好極簡主義包裝設(shè)計，需要解決的問題有設(shè)計要簡潔，用“少”的表現(xiàn)形式表達“多”的內(nèi)涵。材料要環(huán)保，強調(diào)包裝與自然融為一體，不僅取之自然，又能無污染的歸于自然。設(shè)計師要以環(huán)保的原則進行既合理、美觀、又經(jīng)濟、環(huán)保的設(shè)計。

關(guān)鍵詞：極簡主義；包裝設(shè)計；環(huán)保

極簡主義是西方現(xiàn)代藝術(shù)的流派，主張用簡單的幾何形體與極簡的色彩表現(xiàn)畫面，出現(xiàn)并流行與20世紀(jì)50—60年代。極簡主義最先應(yīng)用于繪畫，逐漸涉及到設(shè)計、服裝等文化藝術(shù)各個領(lǐng)域。極簡主義設(shè)計已經(jīng)被描述為最基本的設(shè)計，剔除了多余的元素、色彩、形狀和紋理，它的目的是使內(nèi)容被突出出來并成為焦點。從一個視覺的角度來說，極簡主義設(shè)計意味著平靜和將思想帶回本真。

極簡主義崇尚的是自然、環(huán)保，從源頭上減少浪費，提高自然資源的利用率。它的核心是“簡潔、自然、環(huán)保、樸素、實用”，當(dāng)今的人們品味越來越高，欣賞設(shè)計不但要求美，還要求真。因此，極簡的包裝設(shè)計就是從現(xiàn)實生活中尋找元素。21世紀(jì)以人為本的設(shè)計，應(yīng)充分體現(xiàn)包裝對人與環(huán)境的影響，改善環(huán)境，造福人類。

對于當(dāng)今的商品包裝，企業(yè)和商家為了獲得更多的經(jīng)濟利益，選擇通過商品的精美包裝賺取更多消費者關(guān)注，帶動消費。例如：天津某飯店推出“純金至尊中華圓月”極品月餅包裝，最高標(biāo)價99999元等，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，沒500克高級蓮蓉成本不過6元，可見天價來源于包裝。但隨著人們的文化層次的提高，對商品的包裝有了新的認識與感知，喜歡追求樸質(zhì)的內(nèi)在。因此從“本”出發(fā)的長久設(shè)計才能真正被大眾所接受。外觀設(shè)計的華而不實，裝飾、材料制作工藝繁瑣累贅的包裝，消費者已越來越少為此買單，現(xiàn)代高頻率、快節(jié)奏、超負荷的生活工作環(huán)境，各式各樣的事物讓人視覺疲勞，人們渴望用節(jié)約轉(zhuǎn)化視覺的繁雜。極簡風(fēng)格的包裝風(fēng)格通過一種輕松、自然、簡單的生活態(tài)度反饋給消費者，使消費者將注意力集中在產(chǎn)品本身提高了消費者對產(chǎn)品的信任。這種設(shè)計正符合當(dāng)今市場的需求，為設(shè)計行業(yè)樹立標(biāo)桿。要作好極簡主義包裝設(shè)計，需要解決的問題有設(shè)計要簡潔、形式要統(tǒng)一、材料要環(huán)保、包裝材料與商品更加和諧統(tǒng)一。

1 “少即是多”的原則

用“少”的表現(xiàn)形式表達“多”的內(nèi)涵。建筑大師密斯.凡.德.羅提出的“少即是多”的理念也表現(xiàn)了極簡主義的重要特征。極簡風(fēng)格的包裝用少的形式體現(xiàn)多的內(nèi)容，在色彩方面，體現(xiàn)單純，保持純凈。色彩設(shè)計在包裝設(shè)計中占據(jù)重要位置，一方面，色彩本身具有最為強烈的視覺效果，另一方面，色彩也具有強烈的表達功能。在商品包裝的色彩設(shè)計中，需深入了解消費者各方面特征和差異，既要注意體現(xiàn)商品的個性需求，又要兼顧色彩給人們帶來的生理與心理作用，從而形成主動購買的行為。如食品一般采用暖色較多；藥品則傾向無色或淡色，等等。色彩的鮮艷度可以加強消費者對商品的記憶，但這種設(shè)計感 “設(shè)計”被設(shè)計者漸漸淡化，更多的設(shè)計者回歸到簡化，樸素的事物給人誠實、自然、淡泊等印象。因此極簡主義在選用色彩上特別講究，設(shè)計者擅長將大自然的色彩組合運用到產(chǎn)品包裝上，給人帶來輕松、愉快的感情信號。

圖形方面，減少復(fù)雜的圖案，盡量使用突出商品特性的圖形。在包裝設(shè)計中圖形除了傳達信息的功能外，還具有美化和裝飾的功能。極簡主義風(fēng)格的圖形設(shè)計是把畫面精煉化，用簡單的圖形傳達豐富的產(chǎn)品內(nèi)涵。

2 材料“環(huán)保”的原則

包裝與環(huán)境密切相連，很多商品的包裝在生產(chǎn)過程中消耗大量的自然資源，并將大量工業(yè)廢棄物排放到自然界中，造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染。而極簡主義風(fēng)格的包裝提倡的是簡單、環(huán)保形式的包裝。強調(diào)包裝與自然融為一體，不僅取之自然，又能無污染的歸于自然。設(shè)計師要以環(huán)保的原則進行既合理、美觀、又經(jīng)濟、環(huán)保的設(shè)計。設(shè)計師更多的靈感來自自然和生活，看似簡單，實則深沉，對材料的選用是設(shè)計師首先考慮的問題，既不能隨意，又不能過度。草、棉、麻、布、紙等材料成為包裝的首選。

紙材料在包裝中頗受青睞，很多優(yōu)秀的品牌都鐘愛紙包裝材料的選用。例如無印良品的包裝多數(shù)使用紙為材料做包裝，紙不做任何的處理，體現(xiàn)了簡潔淳樸的自然風(fēng)格。現(xiàn)代更多的酒類等沉重物業(yè)選用瓦楞紙，防水的紙箱、牛皮紙等包裝。既減輕總體重量，便于儲存和搬運，又可回收再利用，降低成本，保護環(huán)境。

中國是多民族組成的國家，各民族各地域有自己的特色，越民族的商品越采用天然的材料制作包裝，包裝的形式也融入了民族手工藝，即對商品起到了保護作用，又是一件漂亮的裝飾品。這種風(fēng)格的設(shè)計正是極簡主義風(fēng)格，也是現(xiàn)代設(shè)計發(fā)展的趨勢。要對天然材料加以改造應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中，要注意對自然材料的選用，按照產(chǎn)品的特性選擇適合它的自然材料，精心裝飾。例如在農(nóng)田里隨處可見的稻草、河邊的柳條、藤蔓等，經(jīng)過加工后，可編織成盤、筐等作為酒、食物等包裝。自然的包裝賦予產(chǎn)品自然清新、親切淳樸的特性。這種“回歸自然”的包裝，對環(huán)境保護意義重大，減少材料消耗，使可再生資源得到充分利用。

總之，真正的設(shè)計創(chuàng)意來自生活，目的是實用、以人為本、簡潔、樸實，這就是極簡主義風(fēng)格設(shè)計。極簡主義包裝設(shè)計探求包裝的本質(zhì)屬性，匯聚質(zhì)樸的設(shè)計能量之后，整合創(chuàng)造出簡潔有序的方式。

極簡主義已成為設(shè)計界的一種潮流，極簡風(fēng)格在包裝設(shè)計中的應(yīng)用也得到人們的肯定。早在古代及西方就已經(jīng)推崇“簡約”思想。可見簡約的思想已不是一種新的設(shè)計思想，在現(xiàn)代生活中更是隨處可見，但真正實現(xiàn)極簡風(fēng)格“以人為本、綠色環(huán)保”的林理念的包裝設(shè)計，在包裝行業(yè)屈指可數(shù)。在我國，雖然有的包裝設(shè)計已呈現(xiàn)出極簡風(fēng)格傾向，但多數(shù)包裝還呈現(xiàn)過度包裝，為了達到華麗的效果，造成了人力和自然的浪費，環(huán)境的污染。但當(dāng)今普遍提倡極簡風(fēng)格設(shè)計，作為設(shè)計者要用簡約的方式把設(shè)計的思想傳遞給消費者，這需設(shè)計者充滿想象力及創(chuàng)造力，與此同時，還應(yīng)考慮節(jié)約資源，保護環(huán)境。這是設(shè)計者的指導(dǎo)思想。

參考文獻

1.《走向包裝設(shè)計的世界》陳磊.中國輕工業(yè)出版社 2002年

2.《產(chǎn)品包裝的人性化設(shè)計》葉德輝.包裝工程

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4.《綠色包裝材料》駱光林.成都化學(xué)工業(yè)出版社

5.《極少主義—簡約之美》張丹祺.清華大學(xué)《南方建筑》