統景溫泉旅游規劃研究

劉賢菊

摘 要：近年來，溫泉旅游走上了快速發展的道路，其蘊含的極高的商業價值與市場前景讓人驚嘆。本文選取重慶統景溫泉為研究對象，綜合分析了統景發展溫泉旅游的優勢與現存的問題，并提出了建議，以期望統景溫泉朝著更加繁榮有序的方向發展。

關鍵詞：統景溫泉；優勢；問題；建議

1 統景溫泉概況

位于重慶市渝北區東部御臨河畔的統景，方圓15平方公里，以“統景峽猿”居“巴渝十二景”之首，統攬山、水、林、泉、峽、洞、瀑、天池、小島、古寨、鷹群諸景，被譽為“自然博物館”。

統景目前已探明的溫泉就超過30處，溫泉日涌量 3 萬噸，溫度在 42-62℃之間，有懸掛泉、珍珠泉、涌沙泉、地震增生泉等多種溫泉類型，富含鍶、硫酸鈣、偏硅酸等多種礦物質成分和微量元素，對美容健身、治療運動系統疾病和前列腺炎、皮膚病等有顯著效果。統景還發現日涌量達 2 萬噸的冷礦泉，溫度在 16-20℃之間，在夏天泡特別舒服。

2 統景發展溫泉旅游的優勢

2.1 交通便利

統景國際溫泉度假區位于重慶市渝北區，，距渝中區65公里，距重慶江北國際機場僅38公里，交通便利，在主城一小時經濟圈內。完整的公路交通系統，使其交通覆蓋率較廣，輻射面積巨大。便利的交通可以使人們出行不必有太多的顧忌，進一步的吸引游客前往統景溫泉景區游玩。

2.2 自然景色秀美

統景雖然以其天然溫泉而聞名，然而，除溫泉以外，統景的其他自然景觀也異常秀美。御臨河上，有被譽為巴渝十二景之一的統景峽。峽內泉暖、峽幽、洞奇、石怪、山柔、谷秀、竹雅、瀑麗，又集鷹群、猴群、天池、古寨等景觀，當地俗語云：十里溫塘河，九曲十八彎。統景還擁有70余處溶洞，千姿百態，輝映成趣。豐富的景觀資源與溫泉資源相結合，可以整合出更具有吸引力的旅游產品，提升市場競爭力。

2.3 政策支持

早在2005年，重慶市政府就已經提出了提出打造“溫泉之都”的戰略目標。之后，相繼出臺了《關于加快“五方十泉”建設，打造“溫泉之都”的意見》、《重慶溫泉旅游產業戰略研究》、《重慶“一圈百泉”總體策劃》等意見、文件和規劃，使“溫泉之都”建設形成了由“五方十泉”示范、“一圈百泉”呼應，到“兩翼多泉”聯動的發展格局，進一步推動重慶溫泉旅游業的發展。在這種大趨勢下，大力發展統景溫泉旅游，將會得到資金與政策的大力支持。

3 統景溫泉旅游現存的問題

3.1 “恒溫經濟”模式有待驗證

溫泉旅游一直存在明顯的淡旺季，統景溫泉亦不例外。每年9月至來年4月，屬于溫泉市場上的傳統旺季時段。酒店，溫泉浴場客滿為患。然而到了淡季時段，特別是重慶夏季特別炎熱，導致旅客量銳減，大量的配套設施被閑置，周邊的餐飲等一系列的延伸溫泉旅游延伸產業處于停業的狀態，這不得不說是一種浪費，并沒有追求到經濟效益的最大化。如何使統景溫泉走上“恒溫經濟”模式成了開發者的難題。統景也采用了多種辦法，如修建了全國最大的溫泉造浪池和溫泉兒童水樂園，耗資8.6億，重新對溫泉景區進行升級打造。但最后的效果如何，還有待市場的驗證。

3.2 景點設計雷同

統景溫泉的景點開發過于雷同，不論是溫泉酒店，還是露天浴池，及其他的娛樂項目，沒有特色，都是照搬目前其他溫泉景區現有的開發設計風格，創新力度不高。而重慶本身就是溫泉之都，溫泉數量眾多，行業之間的競爭本身就非常激烈，在同類溫泉產品中想要脫穎而出已是十分困難，而本土文化內涵的缺乏，加上單一的主題，就更難保持對客源群體的長期吸引力，不利于統景溫泉的長期發展。

3.3 營銷宣傳不足

再好的溫泉旅游產品，沒有相應的市場營銷手段也是不行的，殊不知酒香也怕巷子深，特別是在溫泉行業競爭日益激烈的重慶地區，沒有足夠的宣傳，溫泉產品就沒辦法吸引到周邊人群。雖然早在2005年，統景就已經被統景風景區被全國亞太旅游聯合會、國家旅游局、全國工商聯評為“中國最佳溫泉度假勝地”。但統景溫泉似乎沒有完全意識到自身的巨大潛力，營銷宣傳手段過于單一，難以形成一個鮮明的品牌形象，缺乏市場號召力。

4 統景溫泉旅游發展建議

4.1 溫泉旅游與養老養生旅游相結合

近年來，老齡旅游群體占旅游群體的比例越來越大。這一方面是老齡化的到來，使得老齡群體的總量增加了，另一方面是現在的老齡群體對精神消費的需求增加了，出行愿望更加強烈。以老年人為主要服務對象的老齡旅游市場是一片新的熱土。統景溫泉完全可以結合自身的自然條件，規劃建設一批能吸引老齡旅游群體的溫泉項目，比如開設養生溫泉，為老年人提供照護服務等。這樣不僅能豐富自身的溫泉內涵，還能在春秋兩季，除開黃金周，吸引到大量的老年旅游群體，填補了淡季旅游市場的空白。

4.2 宣傳突出特色

溫泉企業相互之間模仿特別嚴重，如果能在宣傳上突出景區獨有的特色，無疑將會更好的激發游客的旅游熱情。統景有兩點內容完全可以用來大做文章。一是統景溫泉就其溫泉本身而言，屬于自涌泉，水由下向上冒出，不作高噴，這是在其他溫泉景區特別少見的，屬于獨特的視覺景觀。二是統景溫泉富含的礦物成分，已被證明有治療肥胖癥的功效，這在當今追求減肥的人士眼中，無疑具有莫大的吸引力。統景溫泉景區完全可以根據這些特色，進行有針對性的包裝宣傳。

參考文獻

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