基于創意產業背景下的商業插畫時代表征研究

張曉雨+王瓊

摘? 要：隨著21世紀的到來，國際經濟發展的全球化進程也在逐漸加快，各行各業都有了自身迅猛的發展，其中創意產業也不例外，并且已經成為了現代經濟發展的原動力之一。創意產業的涵蓋面比較廣，其從發展到現在也不過十數年的時間，但其已經迅速從發達國家蔓延到發展中國家來，尤其是在現代經濟高度信息化的時代，文字的載體已經從過去的紙張轉化為信息，并可以轉化為圖像進行傳播，而人們也正式進入了“讀圖時代”。本文即是基于創意產業背景下的商業插畫時代急性的分析，了解其為創意產業帶來的新機遇和新挑戰，以期能為相關工作提供參考。

關鍵詞：創意產業;商業插畫;機遇;挑戰

[中圖分類號]：J50 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2015）-08--01

創意產業是一種以新型思維和新型事物為商品的行業，其主要出售的便是自己多樣化的創新思維。而插畫是一種信息的表達方式，其起源最早可以追溯到人類的起源，而商業插畫的正式出現則是在19世紀。隨著21世紀的到來，商業插畫借助互聯網和計算機技術有了更加快速的發展，并一舉成為創意產業中的重要組成部分。

一、商業插畫的概述

商業插畫是一類具有商業價值的信息載體，其主要是被應用與表達各類信息。在商業插畫發展的早期階段，其主要是以書籍內插畫的方式出現，這種將文字與插畫的結合能夠讓讀者更加直觀地對書籍的內容進行了解，一經推出就贏得了大部分人的青睞，同時這一時期的商業插畫還包括建筑插畫、紡織品插畫等，其均給銷售者帶來了較大的收益。而隨著工業革命腳步的推進，印刷術得以大面積的普及，同時印刷術的效率也得到極大程度的提高，不僅可以采用黑白顏色，還可以進行彩色印刷，極大地豐富了商業插畫的內容和含義。與此同時，企業也開始考慮將商業插畫用于其他領域，例如商品外包裝、商品廣告、商品宣傳畫冊等多個方面，這也就進一步推動了商業插畫的發展。20世紀到來后，人們進入了數字化時代，數字處理技術得到了極大程度的發展，而商業插畫也從平面結構轉化為了數字信息，并且借由這種快速媒介進行傳播，大大加深了人們對于商業插畫的認識，也顛覆了人們對于傳統商業插畫的認知，為商業插畫的發展開辟了全新的道路。

二、創意產業背景下商業插畫的新時代機遇

（一）新的傳播媒介

在傳統的商業插畫運營過程中，其主要以漫畫形象為主，大多數情況均是先賦予這個漫畫形象以故事背景和人物設定，在開始大規模的投入制作，并同時利用多渠道進行推廣。而隨著新時期的到來，人們對于以往商業插畫的認知有了極大程度的改變，創意產業在創新商業插畫時，其一般先塑造出一個形象，然后賦予這個形象故事背景、語言以及表情等，再借助現代互聯網和計算機技術對其進行傳播，這樣就可以以最快速度獲得最大的受眾群，對于后期的進軍商業化的過程就顯得容易很多。

（二）新的營銷方式

傳統的商業插畫營銷方式是全方位的廣告覆蓋模式，利用互聯網的發達技術，采用“地毯式”的廣告投放方法，無局限性地投放廣告，大肆進行宣傳，并以此博得消費者的眼球。這種營銷方式在最初階段會受到較大的效益，但隨著時間的增加，這種方法的弊端就會迅速顯現，不僅會造成消費者的審美疲勞感，還會讓消費者產生對商業插畫的抵觸和厭倦感，大大降低了其在消費者中的形象，給企業造成一定的損失。但是隨著現代計算機互聯網通訊技術的不斷提高，創意產業從業者就將商業插畫類產品投放入通訊產業中，將漫畫和插畫加入到聊天軟件中，使得其能夠成為使用者傳達心情的工具，進而獲得消費者的好感，并且提高了消費者對于產品使用的主動性。相較于傳統的廣告宣傳，這種營銷模式是將消費者轉化為主動使用者，而不是被動接受者。

（三）新的設計理念

在新的時代背景之下，創意產業者對于商業插畫的設計理念也有了新的認知，其主要轉型為更加具有親切感、更加柔和的形象，并且能夠適合各個年齡段人群的需求，擺脫了單一受眾群的限制，增加了企業的經濟收益。

三、創意產業背景下商業插畫面對的新挑戰

（一）運營機制不平衡

我國目前創意產業背景下的商業插畫行業正處于一個高度壟斷的時期，其運營機制極不平衡。目前，秀滿天下的Myshow公司壟斷了我國商業插畫市場中近80%的漫畫形象版權資源，并且與國內的200家知名動漫企業進行合作，還在不斷推出新的產品。其雖然為行業內部形成了一種統一形勢下的管理機制，但對于那些未與其進行合作的小型企業來說，這種壟斷就成為了發展過程中最大的挑戰。

（二）人才的缺乏

我國是世界科技技術大國，各類技術均處于世界領先水平。但我國對于創意性人才的缺失情況卻極為嚴重，在教育過程中，傳統的教育方法嚴重扼殺了青年人的創意思維。相關從業者也坦言，目前我國創意產業下商業插畫從業者中主要分為兩類，其中一類是創造插畫形象的，另一類是推廣形象的，但我國大多數人才均是創造插畫形象的，而對于能夠將該形象進行廣泛推廣的第二類人才去極度缺乏，真正能夠了解這一行業運營規律的人較少。

結語：

隨著現代創意行業的發展，商業插畫的形式也在不斷的翻新，從業者所面對的市場機遇和挑戰也在不斷變化，而隨著這一行業的發展，新的商業插畫時代必然會隨之到來。

參考文獻：

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[2]余涵雅.吉祥圖形在商業插畫中的應用研究[D].中南民族大學，2011.

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