“對電視節目無感”大部分美國年輕人青睞網絡視頻

陸瑤

美國年輕人比起傳統電視更愛網絡視頻，但誰能料到如今他們花在收看網絡視頻上的時長竟是收看電視時長的2.5倍？三名數字媒體公司Defy Media分析師最新的調查顯示，現在美國的年輕人仍然會看電視，但他們對YouTube，Netflix等網絡媒體視頻的依賴顯然更高。大部分受調查的年輕觀眾表示，他們的生活完全可以離開電視，但絕對離不開Youtube和Netflix，這對傳統電視業來說可不是個好消息。

Defy Media的三名分析師2015年在網絡上發起了投票，共有1300名13-24歲的美國年輕觀眾參與了調查。同時三位分析師還組織了54位調查對象進行小組討論，就后者為期14天的視頻觀看記錄做了調查了解。調查結果顯示，13-24歲的美國年輕觀眾每周會花12.1小時看YouTube視頻、社交網絡視頻以及其他一些網絡免費視頻，還會花8.8小時觀看Netflix視頻和一些付費視頻。然而他們每周看電視的時間僅僅為8.2小時。

參與調查的分析師表示，“大家都想把電視業的沒落歸因于昂貴的電視費或是使用權問題上，然而據我們的調查對象表示，他們對電視上播的節目根本沒有興趣。”

該項調查還顯示，YouTube是年輕觀眾們最離不開的視頻網站，有67%的人表示他們“離了YouTube不能活”；Netflix位列第二（51%）；位居第三的是社交網絡視頻（48%），其中包括Facebook，Instagram，Snapchat，Twitter和Tumblr。僅僅有36%的受訪者表示他們離不開電視。

在不看電視的調查對象中，40%的人表示是因為電視費昂貴，24%的人表示是因為他們對電視上播的節目沒有興趣。就成年離開家后是否會繼續交電視費的調查顯示，56%的人表示會交電視費，而86%人表示他們更愿意付費看Netflix上的視頻。就不同平臺視頻受歡迎度調查顯示，YouTube依然是最受歡迎的視頻網站。85%的受調查者表示他們經常看谷歌視頻，接著的是Netflix（66%），傳統電視（62%），Facebook（53%），Instagram（37%），Snapchat（33%），Vine（27%），Hulu（22%），亞馬遜視頻（19%）以及Twitter（19%）。

就社交媒體視頻來看，絕大部分年輕消費者表示他們對于視頻上傳者并不了解。僅有14%的人表示他們看的是朋友或家人上傳的視頻；24%的人表示他們看的是自己喜歡的網絡明星的視頻；另外24%的人表示他們看的都是一些陌生人上傳的搞笑視頻；11%的人表示他們通過社交媒體觀看電視節目，電影明星視頻。在接受調查的13-24歲的年輕觀眾中，77%的人表示看網絡視頻是為了消遣，打發時間；61%的人表示為了放松；60%的人表示他們熬夜看網絡視頻是為了獲取最新消息；47%的人是為了學習；44%是為了幫助睡眠。

就網絡視頻廣告的調查結果顯示，青年觀眾對廣告的接受度還得就廣告的具體形式而定。58%的人表示為了支持他們喜歡的網絡明星，不介意看廣告。80%的人能忍受的廣告時間是15秒，53%的人認為一分鐘以內可以接受。此外，89%的人認為5秒以內插入的介紹贊助商的廣告可以接受，87%的人可以接受植入式廣告。