中外乳企上演新一輪競爭國產(chǎn)品牌有望反轉(zhuǎn)

中國聯(lián)合商報 畢淑娟

中外乳企上演新一輪競爭國產(chǎn)品牌有望反轉(zhuǎn)

中國聯(lián)合商報 畢淑娟

在經(jīng)歷了去年上半年的銷售疲軟之后，去年下半年國內(nèi)乳企仍未擺脫下滑的頹勢，正伴隨大自然的冬天進入凜冽的寒冬。

令業(yè)界欣慰的是，全面放開二孩政策仿佛冬日里的暖陽，讓寒風(fēng)中的國內(nèi)乳企看到了希望，紛紛出臺措施準(zhǔn)備大干一場。但同時，也令國外乳企加快了進入中國市場的步伐，紛紛出招搶食新增的百億市場。

專家指出，全面放開二孩政策是一把“雙刃劍”，盡管會帶來上百億的市場增量，但也意味著未來乳業(yè)競爭將會更加激烈，行業(yè)洗牌也會加速。而國產(chǎn)品牌有望在與外資品牌的新一輪競爭中扳回一局，實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。

“全面二孩”難致乳企“全面開花”

進入2015年以來，曾穩(wěn)坐國產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉市場第一寶座的貝因美一直未能擺脫虧損的窘境。無獨有偶，三元也未能扭轉(zhuǎn)營業(yè)收入和凈利潤同比下滑的態(tài)勢。此外，光明乳業(yè)前三季度營業(yè)收入降幅也明顯加大。

乳業(yè)專家宋亮對記者表示，2015年乳企表現(xiàn)不盡如人意的原因主要有三點：首先，宏觀消費疲軟造成了乳品消費不振；其次，2014年國際原料奶價格暴跌，導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)能過剩、庫存增加，去年企業(yè)不得不降價促銷，從而削弱了盈利能力；第三，隨著進口關(guān)稅的降低，國外進口乳品的增加也分食了需求量。總而言之，乳企競爭越來越激烈，高利潤、高增長的時代正在成為過去。

宋亮直言不諱地告訴記者，“受產(chǎn)能過剩、品牌眾多、價格與國際接軌的影響，國內(nèi)乳企至少還要經(jīng)歷3至4年的轉(zhuǎn)型陣痛。從整體來看，國內(nèi)乳企的轉(zhuǎn)型是一個艱難的過程，也存在著很大的風(fēng)險，但不轉(zhuǎn)型則必死。”

也有業(yè)內(nèi)人士樂觀地預(yù)測，全面二孩放開至少會給國內(nèi)乳業(yè)帶來20%的增長，市場增量至少會達到240億元。但其同時也指出，“根據(jù)市場發(fā)展規(guī)律，國內(nèi)乳業(yè)的市場集中度會進一步加強，市場競爭將日趨激烈，只有有品牌和品質(zhì)保障的大企業(yè)才能最終存活下來，享受人口新政帶來的利好，更多的小品牌不僅無法攫取政策紅利，還會被淘汰出局。”

宋亮認為，“全面放開二孩”能否帶來新生兒的暴增仍不確定，因此對于中國乳業(yè)發(fā)展而言，新政在現(xiàn)階段只能提振信心，短期內(nèi)企業(yè)仍需拓展新的發(fā)展渠道，尋找新的利潤突破口，不能將寶押在“全面二孩”放開政策上。

中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍告訴記者，“全面放開二孩”對國內(nèi)乳業(yè)來說是一把“雙刃劍”，盡管會帶來上百億的市場增量，但也意味著未來競爭將會更加激烈，行業(yè)洗牌也將會加速。

中外乳企紛紛搶食百億“大蛋糕”

向健軍所言非虛。“全面二孩”政策落地后，未來新增的百億市場不僅讓國內(nèi)乳企摩拳擦掌，也讓國外公司加快了布局中國市場的步伐。此前一直以本地產(chǎn)奶粉為主打的多美滋，宣布正式推出100%愛爾蘭原裝原罐進口系列產(chǎn)品，這是多美滋進入中國20余年來首次推出全進口主力產(chǎn)品。法國蘭特黎斯集團也在第一時間將旗下的喜麗雅嬰幼兒配方奶粉引入中國。日本雪印乳業(yè)株式會社也宣布旗下雪印嬰幼兒配方奶粉正式在中國內(nèi)地上市，并宣稱將使用來自澳大利亞的優(yōu)質(zhì)奶源為原料，從奶源、生產(chǎn)到裝罐整個生產(chǎn)過程均在澳大利亞完成。而美素佳兒的母公司荷蘭菲仕蘭也與國內(nèi)的輝山乳業(yè)成立了合資公司，以本土化產(chǎn)品來拓展中國市場。

面對來勢洶洶搶食百億大蛋糕的跨國公司，國內(nèi)乳企當(dāng)然不會拱手相讓，紛紛采取措施進行自救，并抱團進入轉(zhuǎn)型期。光明乳業(yè)新任總裁朱航明告訴記者，光明乳業(yè)將進行大刀闊斧的改革，例如在北京市場將引入更多高端產(chǎn)品做差異化布局。

而對于仍在虧損中的貝因美而言，特殊配方奶粉或?qū)⒊蔀槠湫碌木让静荨２痪们埃愐蛎佬寂c韓國第二大乳企每日乳業(yè)牽手，在中國設(shè)立合資公司研發(fā)特殊配方奶粉，包括醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方乳粉、孕產(chǎn)婦奶粉等，雙方各持新公司60%和40%的股份。這也是貝因美牽手恒天然之后的又一大動作。

此外，正在停牌中的三元也將通過重大資產(chǎn)重組來激發(fā)新的活力。據(jù)三元此前披露，公司將兄弟公司北京艾萊發(fā)喜食品有限公司納入麾下，冰淇淋品牌八喜也將從此歸屬三元，為三元增添新的業(yè)務(wù)板塊。

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管面臨跨國公司的激烈競爭，但由于外資品牌大多將市場目標(biāo)鎖定在北上廣深等一、二線城市，廣大的三、四線城市和城鎮(zhèn)則是國產(chǎn)品牌的天下。雖然一、二線城市聚集著大量具有較高購買力的家庭，但由于巨大的生活成本和壓力，其再生二孩的意愿很低。相比之下，全面放開二孩政策對生育率有明顯提升的區(qū)域主要為三線、四線城市，其目前的市場主力為國產(chǎn)高端嬰幼兒奶粉品牌，諸如貝因美、合生元、伊利、雅士利等。

與此同時，近年來的連番失誤也讓進口奶粉的光環(huán)逐漸退卻，消費者在奶粉選購方面日趨理性。此外，政府出重拳整治也讓國內(nèi)乳業(yè)的規(guī)范度、集中度顯著提高。而隨著多數(shù)中小企業(yè)經(jīng)歷淘汰退市，現(xiàn)有優(yōu)勢企業(yè)在整合后將愈加強勢，因此，未來國產(chǎn)奶粉品牌有望在與外資品牌的新一輪競爭中扳回一局，實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。（來源：四川省農(nóng)業(yè)廳網(wǎng)站）

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1001-S964（2016）01-0017-02

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