北京，“閱讀+我”在行動(dòng)

張競(jìng)艷

北京的春天，有千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)柳綠櫻紅，更有瑯瑯書聲漸行漸近。

2016年，“全民閱讀”第三次被寫入政府工作報(bào)告。倡導(dǎo)全民閱讀，不僅僅與個(gè)人的精神發(fā)育息息相關(guān)，更是關(guān)乎民族未來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)大計(jì)。從2011年至今，短短五年時(shí)間，北京閱讀季迅速集結(jié)各界力量，搭建起“六位一體”的全民閱讀公共平臺(tái)，形成了“政府引導(dǎo)，業(yè)界支持，社會(huì)參與，群眾受益”的推廣模式，被評(píng)價(jià)為“全民閱讀活動(dòng)的一個(gè)典范”。繼2014年被升格為全國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)全民閱讀推廣品牌后，“書香中國(guó)·北京閱讀季”在2015年響亮喊出“就愛(ài)你閱讀”的傳播口號(hào)，實(shí)現(xiàn)了北京閱讀季的品牌形象提升和內(nèi)容傳播的整體性。

第六屆“書香中國(guó)·北京閱讀季”將以“閱讀點(diǎn)亮中國(guó)夢(mèng)”為主題，而今年整體活動(dòng)新增的“閱讀+我”行動(dòng)計(jì)劃尤其令人期待。這是一個(gè)自下而上發(fā)動(dòng)百姓參與的行動(dòng)體系，將使北京閱讀季的內(nèi)容傳播體系更加豐滿。除了繼續(xù)夯實(shí)宣傳平臺(tái)，北京閱讀季將進(jìn)一步深化“品牌整合營(yíng)銷”的理念，通過(guò)對(duì)形象、內(nèi)容、渠道的整理，強(qiáng)化品牌管理理念，力爭(zhēng)讓北京閱讀季每一個(gè)參與者、每一個(gè)參與方、每一個(gè)推廣環(huán)節(jié)都成為推廣全民閱讀的動(dòng)力，成為傳播全民閱讀理念的媒介。

其實(shí)，早在第五屆“書香中國(guó)·北京閱讀季”閱讀盛典期間，“閱讀+我”計(jì)劃已呼之欲出。2015年10月27日～29日，北京閱讀季共舉辦了五場(chǎng)高品質(zhì)的“閱讀+”系列主題對(duì)話，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)柳斌杰、韜奮基金會(huì)理事長(zhǎng)聶震寧等35位重量嘉賓參與主題演講。論壇期間，嘉賓們就“閱讀+兒童”“閱讀+生活方式”“閱讀+互聯(lián)網(wǎng)”“閱讀+公共閱讀空間”等話題，展開(kāi)了精彩而深入的探討。據(jù)統(tǒng)計(jì)，前后有近千人次通過(guò)北京閱讀季微信平臺(tái)報(bào)名并參加此次活動(dòng)，并通過(guò)各種方式將對(duì)話中的精彩觀點(diǎn)進(jìn)行了傳播。這一活動(dòng)進(jìn)一步探索北京全民閱讀的特點(diǎn)規(guī)律，創(chuàng)新推廣模式，引領(lǐng)閱讀時(shí)尚，成為此次閱讀盛典的一大亮點(diǎn)。與會(huì)嘉賓們?cè)谌婵偨Y(jié)2015年經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也提出了2016年全民閱讀的六大趨勢(shì)：趨勢(shì)一，政府引導(dǎo)、業(yè)界支持、社會(huì)參與、群眾受益；趨勢(shì)二，閱讀推廣更加注重和依靠體系運(yùn)行；趨勢(shì)三，兒童閱讀推廣重視培養(yǎng)閱讀習(xí)慣；趨勢(shì)四，全民閱讀傳遞閱讀之美；趨勢(shì)五，互聯(lián)網(wǎng)成閱讀推廣新生力量；趨勢(shì)六，PPP模式（政府與私人企業(yè)合作模式）推動(dòng)重塑公共閱讀空間。

2016年4月12日，書香中國(guó)暨北京閱讀季啟動(dòng)儀式，將拉開(kāi)第六屆“書香中國(guó)·北京閱讀季”的帷幕。4月23日世界讀書日期間，北京閱讀季將聯(lián)合知名作家、社會(huì)名人明星、各大合作機(jī)構(gòu)，舉辦全城尚讀閱讀馬拉松活動(dòng)，在16區(qū)舉辦多場(chǎng)閱讀活動(dòng)，并在每一場(chǎng)活動(dòng)中植入“閱讀+我”環(huán)節(jié)，通過(guò)與微博微信線上互動(dòng)，共同掀起首都閱讀高潮。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“‘閱讀+我計(jì)劃強(qiáng)調(diào)每一個(gè)個(gè)體和組織都是閱讀的主體，都將成為全民閱讀的推動(dòng)力”。在“閱讀+我”的行動(dòng)體系下，任何個(gè)體和組織都可以加入到閱讀中來(lái)，“我”既可以是一個(gè)普通讀者，也可能是任何有志參與全民閱讀的機(jī)構(gòu)或企業(yè)。北京閱讀季將充分發(fā)揮平臺(tái)作用，為參與的每一個(gè)“我”提供話語(yǔ)空間和展示機(jī)會(huì)，充分發(fā)動(dòng)全民閱讀中“我”的參與積極性，強(qiáng)化閱讀與“我”的關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)閱讀與受眾的互動(dòng)性，提升全民閱讀的社會(huì)參與性。“閱讀+我”整體行動(dòng)計(jì)劃包括“標(biāo)識(shí)、行為、承諾”三個(gè)要素，標(biāo)識(shí)展示為點(diǎn)亮“閱讀加號(hào)”。任何個(gè)人與機(jī)構(gòu)，在北京閱讀季活動(dòng)期間，都可以通過(guò)展示特定的“閱讀加號(hào)”，標(biāo)明自己正在參加北京閱讀季舉辦的系列活動(dòng)。北京閱讀季領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室還將定期收集線上線下的“閱讀+我”行動(dòng)計(jì)劃的傳播效果，面向社會(huì)公布。

點(diǎn)亮一個(gè)“閱讀加號(hào)”，就像點(diǎn)亮一盞守望閱讀的明燈。在營(yíng)造書香北京、書香中國(guó)的征途中，它的光芒讓越來(lái)越多熱愛(ài)閱讀的人們相伴前行。