企鵝“雄霸”互娛江湖

邢明旭

閱文電紙書呼之欲出，小四指導(dǎo)的《爵跡》等一批大片年內(nèi)亮相，《妖精的尾巴》等一批重量級作品引進國內(nèi)，2016年中國互娛版圖波瀾再起。

作為文化產(chǎn)業(yè)江湖中的重要力量之一，“鵝廠”的地位無需贅言，而其每年春天祭出的互娛大會也因其對互動娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的風(fēng)向標作用，吸引著江湖上的無數(shù)目光。

3月25日舉辦的2016騰訊互動娛樂年度發(fā)布會上，騰訊互娛旗下文學(xué)、動漫、游戲、影視四大業(yè)務(wù)板塊各自發(fā)布了2016年全新業(yè)務(wù)動態(tài)，閱文電紙書呼之欲出，小四指導(dǎo)的《爵跡》等一批大片年內(nèi)亮相，《妖精的尾巴》等一批重量級作品引進國內(nèi)，2016年中國互娛版圖波瀾再起……

話不多說，跟隨記者的“鏡頭”，一起來看2016企鵝如何發(fā)威。

文學(xué)“內(nèi)容連接2.0”時代

一年前的騰訊年度互娛發(fā)布會上，吳文輝帶著閱文集團首度亮相。如今，集結(jié)了QQ閱讀、起點中文網(wǎng)等業(yè)界領(lǐng)先品牌的閱文集團擁有1000萬部作品儲備，覆蓋200多個內(nèi)容品類，包括業(yè)內(nèi)頂尖作家在內(nèi)的創(chuàng)作者數(shù)量高達400萬名，產(chǎn)品觸達6億用戶，占據(jù)90%的國內(nèi)IP改編市場份額，成為國內(nèi)數(shù)字閱讀與優(yōu)質(zhì)IP的領(lǐng)導(dǎo)者。

一年后的今天，吳文輝帶著“內(nèi)容連接2.0”戰(zhàn)略再度站在聚光燈下，表示將全面連接人與內(nèi)容。“閱文要做人與內(nèi)容的連接者，并為這種連接搭建一個高效的生態(tài)，提供高效的服務(wù)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在日常生活的全面滲透，這種連接定將超越PC時代人與內(nèi)容之間‘簡單的鋪發(fā)與反饋。”他指出，而全體驗入口、全內(nèi)容引入、全場景覆蓋、全正版支持成為該戰(zhàn)略的四個標簽。

其中，“全體驗”入口將繼續(xù)由QQ閱讀承擔(dān)。作為連接閱文全量內(nèi)容與6億用戶的移動入口，QQ閱讀全面承載了閱文旗下八家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站、六家出版發(fā)行平臺以及兩家音頻聽書品牌所匯聚起的海量內(nèi)容與服務(wù)，同時為用戶提供豐富的閱讀體驗：書庫包羅熱門影視劇原著小說、暢銷圖書，保持與流行的同步；書頁100%精排版，保證圖文閱讀效果之外，提供聽書、視頻等多媒體體驗；創(chuàng)新的社交閱讀化模式，使得用戶與作家、用戶與用戶之間在移動端輕松互動，帶來沉浸式的閱讀感受。2015年，QQ閱讀經(jīng)過大力完善產(chǎn)品以及滲透地鐵、高鐵、影院等閱讀場景的一系列市場推廣組合拳，獲得口碑和用戶量快速增長，日活躍用戶數(shù)躍居業(yè)界第一，成為移動閱讀首選品牌。

另外，保證全品類內(nèi)容供給是閱文集團實現(xiàn)“全民閱讀”目標的基礎(chǔ)。憑借上述八家原創(chuàng)平臺的領(lǐng)先優(yōu)勢，閱文目前的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品覆蓋量占行業(yè)90%以上，穩(wěn)居首位。此外閱文還與數(shù)百家出版單位合作，大力引入哲學(xué)、科學(xué)、宗教、財經(jīng)、旅游等各類出版物內(nèi)容，目前已覆蓋市場上熱門出版物的50%以上。

用戶接入閱文的全量內(nèi)容，目前除了可以通過PC、手機、平板等多種終端方式以一個賬戶打通，此次吳文輝還帶來了閱文電紙書即將上市的消息。吳文輝說，由閱文自主研發(fā)的電紙書面向酷愛紙質(zhì)閱讀體驗的重度用戶，是一款專為中國讀者設(shè)計的產(chǎn)品，“能提供更好的中文閱讀體驗”，它接入了閱文旗下全品類豐富內(nèi)容，體量將全面超越市面上其他電紙書，同時自帶社交屬性，滿足一賬戶全打通。至此，閱文的內(nèi)容將實現(xiàn)對各類終端用戶的立體式連接，覆蓋全閱讀場景。

針對文學(xué)產(chǎn)業(yè)眼下最為突出的盜版問題，吳文輝在此次發(fā)布會上也明確亮劍，將侵權(quán)盜版作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頭號敵人，通過常態(tài)化法律維權(quán)動作，同時聯(lián)合行業(yè)力量、政府力量、社會輿論等，打響反盜版的攻堅戰(zhàn)。吳文輝強調(diào)，作為國內(nèi)最大的正版數(shù)字閱讀平臺，閱文所構(gòu)建的“內(nèi)容連接2.0”生態(tài)“必須以100%正版內(nèi)容支持為基礎(chǔ)”。“2014年盜版給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)帶來的損失近100億元，閱文迄今通過各種渠道進行的投訴次數(shù)超過2000次，法律維權(quán)將成為閱文的全年常態(tài)。”吳文輝希望2016年能夠成為“文學(xué)正版元年”。

泛娛樂思路探索電影新可能

與成立一年的閱文集團相比，首次在騰訊互娛年度發(fā)布會上亮相的騰訊影業(yè)更為“年輕”，但它的表現(xiàn)卻足夠優(yōu)秀。發(fā)布會上，騰訊影業(yè)公布了其2016首份片單，重點項目共計16個，2016計劃上映電影7部。

“騰訊影業(yè)從成立第一天起即確立了基于IP‘不孤立做電影的思路，希望探索電影的更多可能。騰訊不僅要全力打造高品質(zhì)的電影作品，也會把電影作為泛娛樂生態(tài)的重要一環(huán)，追求與動漫、文學(xué)、游戲等業(yè)務(wù)的充分聯(lián)動。” 騰訊集團副總裁兼騰訊影業(yè)CEO程武表示。

而具體至業(yè)務(wù)的開展，騰訊影業(yè)將主要在三個層面具體發(fā)力，其中騰訊自主、原創(chuàng)的作品以及相關(guān)IP的打造首當(dāng)其沖。“我們之前已經(jīng)公布了11個明星IP打造計劃，其中一些，在過去幾個月里有明確的進展，還有一些則做了全新計劃。” 程武指出。

其次，是與合作伙伴共同開發(fā)相關(guān)的影視項目。“我們已經(jīng)與郭敬明共同啟動了《爵跡》的全面合作，包含參與電影、連載小說、動漫、改編游戲，創(chuàng)建粉絲站等，將通過泛娛樂的方式打造《爵跡》全方位的IP影響力。” 騰訊影業(yè)副總經(jīng)理陳英杰介紹道。

最后，對于知名電影項目，繼續(xù)嘗試進行資本等多層面的廣泛合作也是重中之重。“比如我們會以聯(lián)合出品方的身份，參與《魔獸》、《微微一笑很傾城》等項目當(dāng)中，希望能基于泛娛樂的思路和全平臺的資源，給予這些作品盡可能多助力。” 陳英杰說。

最受關(guān)注的項目莫過于《爵跡》。“騰訊影業(yè)與郭敬明的《爵跡》合作從一開始就不是一個簡單的電影項目合作，而是圍繞這一明星IP，深度參與聯(lián)合打造的泛娛樂全平臺合作。” 陳英杰指出。

“《爵跡》電影本身采用了好萊塢全新視效技術(shù)，將會引領(lǐng)華語魔幻電影的新趨向。而在電影制作創(chuàng)新之外，由于《爵跡》小說本身擁有強大的粉絲基礎(chǔ)，騰訊影業(yè)也將基于騰訊獨有社交關(guān)系鏈和數(shù)據(jù)資源，以基于粉絲需求為中心的社會化營銷為手段，全面助力影片發(fā)行。”陳英杰表示，《爵跡》是騰訊影業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢撬動明星IP粉絲經(jīng)濟的一次全新嘗試。

文學(xué)方面，《爵跡》小說全新修訂版已經(jīng)于3月1日開始在騰訊互娛旗下的閱文集團平臺連載。上線不到一個月，在新書人氣榜、銷售榜等榜單上均已取得不錯成績；動漫方面，《爵跡》同名動漫已確認由最漫畫御用團隊主筆，預(yù)計于今年夏季在騰訊動漫平臺獨家上線；游戲方面，騰訊游戲旗下的天美工作室群，一支曾獲多項國際大獎的百人研發(fā)團隊將用高精度的“3D MMO RPG”技術(shù)還原《爵跡》原著神秘詭譎的魂術(shù)世界。而在游戲研發(fā)及運營中，也將首次邀請粉絲參與創(chuàng)作。預(yù)計今年下半年，《爵跡》手游將與電影同步上線，“此次影游聯(lián)動，不僅僅是共享同一個IP，而將從互聯(lián)網(wǎng)到影院，從指尖到大熒幕給用戶帶來諸多不一樣的互動體驗。” 陳英杰指出。

基于上述影游、影漫聯(lián)動，“騰訊影業(yè)還搭建了一個真正圍繞《爵跡》IP的粉絲平臺，希望沉淀從文學(xué)、漫畫養(yǎng)成而來的粉絲，未來這些粉絲也將在各個泛娛樂領(lǐng)域的創(chuàng)制與發(fā)行過程中不斷貢獻他們的創(chuàng)意、力量與價值。”陳英杰說。

除此之外，《擇天記》《天涯明月刀》《電競狂潮》《微微一笑很傾城》《我叫白小飛》《狐妖小紅娘》《拓星者》《十萬個冷笑話2》等一批風(fēng)格迥異的作品也有望在未來一段時間內(nèi)與觀眾見面。

牽手B站布局二次元經(jīng)濟

作為泛娛樂生態(tài)的重要一環(huán)，在本次發(fā)布會上，騰訊動漫圍繞二次元經(jīng)濟，宣布了與嗶哩嗶哩、講談社、集英社、凱撒股份等重要合作。

騰訊互娛動漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇表示，就像我們熟知的動漫情節(jié)一樣，在二次元的世界探險，需要團隊的力量和開放的精神。我們希望與產(chǎn)業(yè)鏈及泛娛樂領(lǐng)域的伙伴們協(xié)力，將動漫IP做大做強，讓二次元文化成為生活的一部分。

現(xiàn)場首先宣布了騰訊動漫與著名彈幕視頻網(wǎng)嗶哩嗶哩（以下簡稱B站）的合作，未來兩年騰訊動漫與B站將會聯(lián)合出品至少20部動畫。第一批包括《銀之守墓人》、《山河社稷圖》等重點IP，雙方將聯(lián)合營運版權(quán)，在宣發(fā)運營、衍生品開發(fā)、線下活動、游戲聯(lián)運等方面深入合作。

“用戶渴望著更多的好內(nèi)容。而我們還沒有能夠滿足他們，遠遠沒有。所以我們要和提出二次元經(jīng)濟的騰訊動漫一起，尋找、創(chuàng)造更多的好內(nèi)容，完成我們的使命。我覺得，和騰訊的合作，就像是組建一支探險隊伍，尋找隱藏在未知世界的寶藏，帶回來奉獻給大家。” 嗶哩嗶哩首席運營官李旎說。

除了平臺，二次元經(jīng)濟也需要版權(quán)方的參與。沒有好的版權(quán)合作，就沒有一個好的環(huán)境，去產(chǎn)生和保障優(yōu)秀創(chuàng)作，也不可能參與到國際動漫產(chǎn)業(yè)的合作當(dāng)中。與此相對應(yīng)的，騰訊今年將首次引入日本講談社的漫畫資源，首批將引入12部知名漫畫作品，包括《妖精的尾巴》、《金田一少年事件簿》及20周年紀念系列、《頭文字D》、《宇宙兄弟》等廣受動漫用戶喜愛的優(yōu)秀作品。

株式會社講談社董事古川公平也在現(xiàn)場表達了對合作的期許：“希望中國用戶可以和日本讀者一樣，看到正版的講談社的漫畫，講談社希望未來能與騰訊動漫有更深入的合作，共同參與二次元經(jīng)濟。”

重量級的國際合作還遠不止此。據(jù)悉，騰訊動漫將在中國獨家引進日本集英社《Jump+》漫畫雜志，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。同時，繼去年首次嘗試中日聯(lián)合出品中國動畫《從前有座靈劍山》獲得成功后，今年，騰訊動漫將更進一步，與集英社、《火影忍者》的動畫制作方Studio Pierrot（皮樂）以及日本讀賣電視臺組成制作委員會，聯(lián)合制作動畫《宇宙警探》。

2016年上半年，騰訊動漫將陸續(xù)拿出八部優(yōu)秀動畫，這些作品的原作漫畫在平臺上深受讀者喜愛，既有像《狐妖小紅娘》這樣點擊破10億的續(xù)作《月紅篇》，也有點擊過2億的新作《戒魔人》和《一人之下》等，題材涵蓋用戶最受歡迎的冒險、推理、熱血、玄幻等。

“新世界的宏圖的已經(jīng)展開，越來越多的小伙伴們看好這片廣闊的大陸，聚攏在一起。我相信，二次元經(jīng)濟的新世界，精彩超乎想象，歡迎你的加入！讓我們一起，開拓新世界，進入新未來！”鄒正宇說。

探索泛娛樂IP多元打造新模式

與往年不同，本屆發(fā)布會將“泛娛樂IP多元打造”作為獨立版塊發(fā)布，首次完整闡述了騰訊互動娛樂（簡稱騰訊互娛）全新泛娛樂IP打造的三種模式理念，以及多個全新孵化項目的探索成果。

作為“泛娛樂IP多元打造”版塊的主講人，騰訊互動娛樂市場部助理總經(jīng)理侯淼表示，“泛娛樂”概念最早由騰訊正式提出，目前IP熱潮已經(jīng)逐漸席卷了整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，今年兩會上騰訊集團CEO馬化騰先生也表示“騰訊有責(zé)任和義務(wù)去思考如何將IP泛娛樂化和多角度開發(fā)”。經(jīng)過四年實踐，騰訊互娛認為，每一個IP都是獨特的，沒有一種通用的打造模式能夠復(fù)用于所有IP建設(shè)。

目前，騰訊已開啟了三種截然不同的IP打造模式。

首先是“經(jīng)典游戲IP打造”模式。“一款游戲大作必須同時具備經(jīng)典的世界觀、廣泛認同的價值觀以及被用戶銘記和喜愛的元素，才能夠擴展至其他泛娛樂領(lǐng)域，真正形成以游戲為始端的IP化布局。” 侯淼介紹道，《地下城與勇士》（簡稱DNF）通過獲得開發(fā)商授權(quán)，2016年系列IP新品將延續(xù)“熱血格斗”風(fēng)格，推出職業(yè)動畫與文學(xué)作品；

其次是“游戲外延文化IP源培育”模式。“該模式旨在面向足球、籃球等游戲的外延文化粉絲，推出同一題材的多領(lǐng)域定制化產(chǎn)品，最終孵化形成全新泛娛樂IP。比如以足球題材聚集的粉絲情感共鳴為基礎(chǔ)，推出《FIFA Online 3》游戲、《綠茵繼承者》節(jié)目、《全力進攻》漫畫、《冠軍之心》小說等不同領(lǐng)域的足球題材產(chǎn)品，并對其中人氣作品進行多領(lǐng)域拓展。” 侯淼說。

最后是“IP多領(lǐng)域共生”模式。該模式2015年由騰訊互娛首次提出，在一個世界觀內(nèi)核的基礎(chǔ)上，多領(lǐng)域平行演繹，同時互動共建同一明星IP。“目前《勇者大冒險》作為全球首個全新泛娛樂明星IP打造模式的實踐案例，將在《勇者大冒險》版權(quán)委員會的指導(dǎo)下，進行IP版權(quán)開放，通過引入優(yōu)秀合作伙伴，圍繞IP架構(gòu)師、知名作家南派三叔構(gòu)建的大世界觀，持續(xù)在動漫、文學(xué)、游戲乃至影視領(lǐng)域推出高品質(zhì)新作。”侯淼說。

“面對互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的全新生態(tài)，泛娛樂IP打造迎來全新機遇，騰訊互娛繼完成游戲、動漫、文學(xué)、影業(yè)等四大泛娛樂業(yè)務(wù)布局后，將通過IP多元打造新模式，真正做到連接不同領(lǐng)域的專業(yè)合作伙伴，提升IP的整體價值提升，真正讓不同垂直需求的粉絲用戶，可以更加立體化、便捷、多元的獲得互動娛樂體驗，這也將成為泛娛樂行業(yè)未來發(fā)展的風(fēng)向標。”侯淼指出。