“哈利·波特一代”影響書業

王睿

她們曾經伴隨哈利·波特一起成長，現在，已步入而立之年的她們又引領了心理懸疑小說和成人涂色書的潮流。未來，哈利·波特一代將繼續成為影響出版業的一支重要閱讀力量。

那些伴隨著哈利·波特一起長大的小女孩讀者們如今已經進入20來歲30出頭的年紀，告別了小魔法師，她們仍然深刻影響著出版業。根據英國最新一項調查顯示，“哈利·波特”一代正在推動心理懸疑、成人涂色書和兒童圖畫書三大板塊的快速發展，甚至連她們的生活方式也引領了社會潮流。

“她們是我新的哈利”

近日，尼爾森圖書數據公司根據尼爾森圖書調查、尼爾森出版數字化追蹤和尼爾森圖書與消費者調查提供的數據，勾勒出“哈利·波特一代”的閱讀畫像。那些在1997年開始讀第一部哈利·波特小說的12歲女孩，在2016年已經是31歲，這些在十幾二十來歲的年紀里與哈利·波特一起成長的讀者，尤其是年輕女性讀者，被稱作“哈利·波特一代”。

在出版社工作的薩曼莎·艾德斯今年30歲，她認為自己就屬于典型的“哈利·波特一代”。

“10歲的時候，我每天晚上都要祈禱，讓我能收到霍格沃茲魔法學校的錄取信。20歲的時候，我通宵排隊等待系列最后一本書的發售，腦門上還畫上閃電的標志?！爆F在，艾德斯的閱讀趣味已經隨著年齡的增長發生了變化?！跋窈芏喽畾q的女性一樣，我迷上了心理懸疑小說?！彼豢跉馀e了《穿紅外套的女孩》《免責聲明》《黑暗中》《黑木》和《放手》等一連串名字，當然，還有《火車上的女孩》。

根據尼爾森公司的數據，2015年，英國虛構類讀物的銷售額上升了5.2%，其中，懸疑類小說的銷售占到了29%，成為第二大小說門類，銷售額最高的是一般虛構類讀物，約占總額的41%。2015年，英國共賣出了2500萬冊罪案小說（含預估的電子書銷量），創下了歷史記錄，銷售額超過1億英鎊。而俗稱“grip lit”的心理懸疑類小說功不可沒。

心理懸疑類小說的出版傳統由來已久，但以《火車上的女孩》為代表的新一代心理懸疑小說，因為能緊緊抓?。╣rip）讀者，讓人欲罷不能，所以被冠以grip lit的稱號。這類小說通常以女性為主角，而這位女性往往是個不完美的人物，讓讀者更有貼近感。比如《火車上的女孩》，其主角是一個身材肥胖、失業的離婚女性，整個故事以她的視角出發，抽絲剝繭揭開命案謎團，被稱為是女性版本的《后窗》。2015年，《火車上的女孩》在英國出版之后，接連打破了丹·布朗 2009 年出版的《消失的秘符》創下的記錄，不聲不響地穩坐暢銷榜榜首。毫不夸張地說，grip lit已經成為小說出版的規則顛覆者。

“《火車上的女孩》里的蕾切爾，《消失的愛人》里的艾米，《黑暗中》的克萊爾，她們是我新的羅恩，哈利和赫敏。她們有糟糕的丈夫，嫉妒的朋友，危險的鄰居——這是新的‘伏地魔?！卑滤拐J為，grip lit代表了一種充滿吸引力的故事講述方式，冷靜又情緒化，甚至讓人舍不得翻頁。

在grip lit的讀者中，有67%的女性，尤其是25歲至34歲年齡區間的女性——即“哈利·波特一代”?！痘疖嚿系呐ⅰ返呐宰x者就超過60%。而該類別圖書的讀者中，25歲至34歲的男性僅占17%。

有業內人士將這種現象稱為“哈利·波特效應”。尼爾森公司的喬·亨利指出，近幾年，女性讀者的購買行為對出版業的影響越來越大，從兒童書到《饑餓游戲》《分歧》之類的青少年讀物，女性都是絕對的購買主力。 “哈利·波特一代在兩年前還在讀青春小說，現在她們開始投入心理懸疑，”亨利說，“我們應該關注這一代人，她們都是非常忠實的讀者，有著強大的購買力，而且隨著年齡增長，購買力會越來越強?！?/p>

“非常高興看到哈利·波特一代，無論男性還是女性，在成年之后都沒有放棄對閱讀的熱愛?！庇B鎖書店瓦特斯通的采購部主管凱蒂·斯凱普說。“尤其是年輕女性，她們在童年和少年時代是哈利·波特迷，并養成了閱讀的愛好，尤其是《火車上的女孩》《黑眼蘇珊》這一類女性主角的懸疑小說。”

引領三大板塊

不只是grip lit，“哈利·波特一代”的女性讀者同樣引領了非虛構閱讀和兒童書的潮流，輕松，時尚，注重精神需求，成為她們重要的選擇標準，而出版業也正擁抱著這些從小抱著小說長大的閱讀原住民。

目前，英國增長最快的非虛構類板塊當屬成人涂色書。2015年，主打情緒舒緩與精神愉悅的成人涂色書的熱潮導致藝術和手工書板塊銷量同比暴增了160%，其中，《動物王國》一書賣出了47萬冊，《哈利·波特涂色書》兩個月就賣出了26.3萬冊。在成人涂色書的購買者中，有72%是女性，而“哈利·波特一代”占了多數，約為31%。根據尼爾森的預計，涂色書的潮流今年在英國仍將持續，很多讀者已經將解壓涂色當成了一種流行的生活方式，而非曇花一現的熱點。

另一個崛起的板塊是健康飲食類圖書。根據尼爾森的數據， 2015年，英國的健康飲食類圖書銷量同比增長了61%，尤其是像《艾拉美味》這一類主打輕飲食潮流、瘦身的同時兼顧美味的美食書，女性讀者約占68%，大部分是25歲至34歲的年齡段。這些美食書與當下年輕女性的生活處處合拍，也體現了她們的飲食口味。比如成為新晉“網紅”的艾拉，今年只有23歲，與英國的其他美食作者多出身廚師不同，艾拉是個普通女孩，年輕漂亮，生活簡單又時尚，更貼近“哈利·波特一代”的訴求。兩年前艾拉患上了慢性病，每日靠激素類藥物度日。在醫生的建議下，她開始實行素食主義，因為平時不愛吃蔬菜水果，艾拉專門開了一個博客記錄每天的新食譜，以便督促自己。她的博客很快在網絡上積攢了高人氣，艾拉現在不僅恢復了健康，也開發了自己的美食事業，成為很多明星的飲食顧問，她的書也成為英國年輕女性的“飲食圣經”。

兒童書也受到“哈利·波特一代”的積極影響。當年的小女孩們如今也步入為人母的年紀，有了自己的兒女，她們對兒童書的關注逐漸引領英國的童書市場回暖，甚至重現輝煌。在2013年跌入銷售谷底后，英國的童書市場如今實現了強勢反彈，去年的總銷售額超過3億英鎊，平均每本兒童書的售價為5.4英鎊。其中，兒童書領域增長最快的是圖畫書板塊，銷售額去年同比增長8%。而童書的消費者中有70%是女性，25歲至34歲的年齡段同樣是占了大多數。

尼爾森公司在調查報告中指出，與其他年齡層的讀者相比，“哈利·波特一代”對自助出版更有好感。如今，自助出版已經占數字出版圖書總購買量的五分之一，而有超過三分之一的哈利·波特一代讀者表示，“喜歡讀自助出版的作者的書”，這一比例要大大高于其他年齡段。

根據尼爾森公司的統計，英國紙質書的銷量在2015年同比增長了3.7%，銷售額同比增長了6.6%，是過去八年來最好的成績。平均每本紙質書的售價為7.95英鎊，是過去十五年來的最高值。對于“哈利·波特一代”的關注，對二三十歲女性讀者需求的開發，在未來很長一段時間內，都將給書業帶來積極的影響。