平淡中期待“爆款”

潘雯

傳記類圖書通常記述的是知名人物的生平事跡，根據主人公各種書面或口述的回憶，輔以調查的材料，進行有選擇性的編排和描寫，圖書內容同時具有真實性和藝術性的特征。也許正是這種“亦真亦幻”的寫作方式，使傳記類圖書的可讀性較強，加上傳記主人公通常是人們所感興趣的、熱愛甚至是崇拜的名人，在“名人效應”“粉絲經濟”持續發酵的當下社會，傳記類圖書有可能成為“爆品”，在特定時間內受到熱捧。過去五年，傳記類圖書的動銷品種數和碼洋比重持續增長，雖然在2015年略有波動，但并不影響整體正向的發展態勢。其中自傳體圖書相對更受歡迎，而在評傳類圖書中，真實性強且得到傳主本人首肯的圖書也有較好的市場反響。

動銷品種持續增加

碼洋比重略有下滑

從開卷圖書零售市場監測數據來看，在近五年（2011～2015年），傳記類圖書的動銷品種數都呈現持續上升的態勢，2015年再創歷史新高為23390種，較去年同期增加423種。

但由于2015年傳記類圖書暢銷熱點與前兩年相比稍顯不足，暢銷圖書多是延續前兩年的品種，所以2015年傳記類圖書在整體市場的碼洋比重比2014年降低了0.27個百分點，為1.71%。與之相對應的，2015年傳記類圖書的碼洋品種效率為0.91，略低于整體圖書零售市場水平（1.00），即傳記類圖書的單品種獲益能力低于整體圖書零售市場平均水平。

從新書動銷品種數來看，2015年傳記類圖書的新書動銷品種數為3004種，較2014年增加八種。數據說明，在前幾年傳記類圖書暢銷的形勢下，出版單位在2015年加大了對此類圖書的品種投入，傳記類圖書的整體動銷品種數和新書動銷品種數都較2014年有提高，但是由于缺乏精品和暢銷熱點，此類圖書的出版效率反而低于了市場平均水平。如何提高傳記類圖書的出版效率，使有限的品種獲得更好的收益，這需要出版單位在2016年特別注意。

自傳體圖書更受讀者歡迎

在開卷分類體系中，傳記類圖書屬于文藝類的下屬二級分類，是規模較大的圖書類別，但傳記類圖書沒有下屬的三級分類。我們在具體分析傳記類圖書時可以有多種方式。包括根據傳記的主人公（簡稱傳主）與作者的關系，分為本人寫的自傳和他人寫的評傳，比如柴靜的《看見》屬于自傳，李筱懿的《靈魂有香氣的女子（精裝紀念版）》則是評傳；還可以根據作者國別，分成引進版和中國大陸出版的圖書。此外，也可以根據傳記圖書的內容，分為圖傳/詩傳等，圖傳主要是指影視明星發表的以圖片為主的自傳體圖書，比如張藝興的《而立·24》，這類圖書往往受到明星粉絲的熱捧；還可以按照傳主的身份不同將之分為歷史人物、政治人物、財經人物、娛樂明星的傳記等。

在開卷全國大眾暢銷書排行榜的榜單中，根據這些分析角度會有不同發現。由于篇幅所限，本期先從“自傳”和“評傳”的視角來分析傳記類暢銷書的特點。

從開卷的傳記類暢銷書榜單看，讀者在選擇傳記類圖書時，更傾向于閱讀由本人寫作的傳記。究其原因，一方面有作者本人的偶像感召力，另一方面作者通常會披露一些不為人知的生活細節，或者是從未公開發布的照片等，讓讀者看到作者平時不為人知的另一面，感到既新奇又使傳記內容更加真實可信。自傳體圖書要取得好的市場反響，與傳主本身的影響力有很大關系，當然，如果有更優質的圖書內容則會極大地提高圖書的暢銷程度。

在2015年開卷傳記類圖書暢銷書排行榜前十名榜單（零售市場）上，自傳體圖書就占據了六個席位，且占據了榜單前四名的位置，即：柴靜的《看見》、樸槿惠的《絕望鍛煉了我：樸槿惠自傳》、張藝興的《而立·24》以及成龍和朱墨合著的《成龍：還沒長大就老了》。此外，還有李開復的《向死而生：我修的死亡學分》和楊絳的《我們仨》，分別位列第六和第七位。

真實性是評傳類圖書的重要因素

自傳因其真實性，較容易為讀者所接受。不過，由于目前此類圖書的傳主多為名人，主人公事務繁忙，約稿寫作的難度也較大，所以自傳體圖書并不多見。于是就有了評傳類圖書的發展空間。而在評傳類圖書中，所記內容的真實性又是影響其市場反響的重要因素。

在評傳類圖書中，可以按照圖書內容是否得到傳主允許再分為兩類。一類是作者與傳主沒有直接關系，傳記的寫作過程中也沒有采訪傳主本人，而是通過收集相關資料來進行解讀和記述，這種通常是對于已過世人物的傳記，比如：在榜單上排第八、九、十名的《林徽因傳：你若安好便是晴天》《靈魂有香氣的女子（精裝紀念版）》《知行合一王陽明（1472-1529）》都是屬于此類，這類傳記往往依靠作者本身的創作水平，通常有更多藝術性的發揮，可讀性較強。

另一類評傳，則是作者對當世名人的記錄，這種傳記通常要經過傳主的允許才可以公開發表。因為傳記作者在記述事跡的過程中，可能會滲透自己的某些情感、想象或者推斷，但傳記不同于小說，傳記屬于非虛構類作品，紀實性是傳記的基本要求。現實中，也發生過由于傳主不同意傳記作者在書中的某些描寫而產生糾紛的情況。這類圖書由于傳記的真實性受到質疑，往往也很難被大眾讀者接受成為暢銷圖書。

所以，在評傳類的暢銷書中，絕大多數都是傳記作者在已經征得傳主同意的情況下，通過采訪傳主本人，以及與傳主一起工作、生活的周圍重要他人，來力圖真實記錄傳主的經歷，為之著書立傳。這類傳記圖書雖屬于評傳，但是所記內容得到本人肯定，真實性也較高。另外，由于是專業作者，創作水準較高，且是從第三方的角度來記述，會具有更客觀獨特的視角，這類圖書兼顧真實性和藝術性的特點，也能得到大眾讀者的較高認可，比如：在榜單上排名第四的《那些年，我們一起追的球星》就屬于這種類型的傳記。

值得一提的是，傳記類圖書雖然和其他文學作品不一樣，在傳記類圖書中幾乎沒有暢銷作者，但由于近年來傳記類圖書廣受歡迎，已經有一些專業作者開始專注于傳記類作品的創作。他們或是個人興趣，或是受人所托，為傳主著書立傳。這類圖書根據內容質量的高低也在市場上占有一席之地，其成功的關鍵也在于傳主本身的影響力。

數據說明：本文主要數據均來源于開卷信息技術有限公司自1998年7月建立的“全國圖書零售觀測系統”。“全國圖書零售市場觀測系統”參照全國圖書市場的分布和結構以及零售POS系統的使用情況，旨在通過收集全國主要圖書市場的主要零售門市的逐月零售數據，對圖書零售進行科學的分析，以了解全國圖書市場的整體狀況及變動趨勢，及時準確地反映圖書的銷售狀況。