平淡中期待“爆款”

潘雯

傳記類圖書通常記述的是知名人物的生平事跡，根據(jù)主人公各種書面或口述的回憶，輔以調(diào)查的材料，進行有選擇性的編排和描寫，圖書內(nèi)容同時具有真實性和藝術(shù)性的特征。也許正是這種“亦真亦幻”的寫作方式，使傳記類圖書的可讀性較強，加上傳記主人公通常是人們所感興趣的、熱愛甚至是崇拜的名人，在“名人效應”“粉絲經(jīng)濟”持續(xù)發(fā)酵的當下社會，傳記類圖書有可能成為“爆品”，在特定時間內(nèi)受到熱捧。過去五年，傳記類圖書的動銷品種數(shù)和碼洋比重持續(xù)增長，雖然在2015年略有波動，但并不影響整體正向的發(fā)展態(tài)勢。其中自傳體圖書相對更受歡迎，而在評傳類圖書中，真實性強且得到傳主本人首肯的圖書也有較好的市場反響。

動銷品種持續(xù)增加

碼洋比重略有下滑

從開卷圖書零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，在近五年（2011～2015年），傳記類圖書的動銷品種數(shù)都呈現(xiàn)持續(xù)上升的態(tài)勢，2015年再創(chuàng)歷史新高為23390種，較去年同期增加423種。

但由于2015年傳記類圖書暢銷熱點與前兩年相比稍顯不足，暢銷圖書多是延續(xù)前兩年的品種，所以2015年傳記類圖書在整體市場的碼洋比重比2014年降低了0.27個百分點，為1.71%。與之相對應的，2015年傳記類圖書的碼洋品種效率為0.91，略低于整體圖書零售市場水平（1.00），即傳記類圖書的單品種獲益能力低于整體圖書零售市場平均水平。

從新書動銷品種數(shù)來看，2015年傳記類圖書的新書動銷品種數(shù)為3004種，較2014年增加八種。數(shù)據(jù)說明，在前幾年傳記類圖書暢銷的形勢下，出版單位在2015年加大了對此類圖書的品種投入，傳記類圖書的整體動銷品種數(shù)和新書動銷品種數(shù)都較2014年有提高，但是由于缺乏精品和暢銷熱點，此類圖書的出版效率反而低于了市場平均水平。如何提高傳記類圖書的出版效率，使有限的品種獲得更好的收益，這需要出版單位在2016年特別注意。

自傳體圖書更受讀者歡迎

在開卷分類體系中，傳記類圖書屬于文藝類的下屬二級分類，是規(guī)模較大的圖書類別，但傳記類圖書沒有下屬的三級分類。我們在具體分析傳記類圖書時可以有多種方式。包括根據(jù)傳記的主人公（簡稱傳主）與作者的關(guān)系，分為本人寫的自傳和他人寫的評傳，比如柴靜的《看見》屬于自傳，李筱懿的《靈魂有香氣的女子（精裝紀念版）》則是評傳；還可以根據(jù)作者國別，分成引進版和中國大陸出版的圖書。此外，也可以根據(jù)傳記圖書的內(nèi)容，分為圖傳/詩傳等，圖傳主要是指影視明星發(fā)表的以圖片為主的自傳體圖書，比如張藝興的《而立·24》，這類圖書往往受到明星粉絲的熱捧；還可以按照傳主的身份不同將之分為歷史人物、政治人物、財經(jīng)人物、娛樂明星的傳記等。

在開卷全國大眾暢銷書排行榜的榜單中，根據(jù)這些分析角度會有不同發(fā)現(xiàn)。由于篇幅所限，本期先從“自傳”和“評傳”的視角來分析傳記類暢銷書的特點。

從開卷的傳記類暢銷書榜單看，讀者在選擇傳記類圖書時，更傾向于閱讀由本人寫作的傳記。究其原因，一方面有作者本人的偶像感召力，另一方面作者通常會披露一些不為人知的生活細節(jié)，或者是從未公開發(fā)布的照片等，讓讀者看到作者平時不為人知的另一面，感到既新奇又使傳記內(nèi)容更加真實可信。自傳體圖書要取得好的市場反響，與傳主本身的影響力有很大關(guān)系，當然，如果有更優(yōu)質(zhì)的圖書內(nèi)容則會極大地提高圖書的暢銷程度。

在2015年開卷傳記類圖書暢銷書排行榜前十名榜單（零售市場）上，自傳體圖書就占據(jù)了六個席位，且占據(jù)了榜單前四名的位置，即：柴靜的《看見》、樸槿惠的《絕望鍛煉了我：樸槿惠自傳》、張藝興的《而立·24》以及成龍和朱墨合著的《成龍：還沒長大就老了》。此外，還有李開復的《向死而生：我修的死亡學分》和楊絳的《我們仨》，分別位列第六和第七位。

真實性是評傳類圖書的重要因素

自傳因其真實性，較容易為讀者所接受。不過，由于目前此類圖書的傳主多為名人，主人公事務繁忙，約稿寫作的難度也較大，所以自傳體圖書并不多見。于是就有了評傳類圖書的發(fā)展空間。而在評傳類圖書中，所記內(nèi)容的真實性又是影響其市場反響的重要因素。

在評傳類圖書中，可以按照圖書內(nèi)容是否得到傳主允許再分為兩類。一類是作者與傳主沒有直接關(guān)系，傳記的寫作過程中也沒有采訪傳主本人，而是通過收集相關(guān)資料來進行解讀和記述，這種通常是對于已過世人物的傳記，比如：在榜單上排第八、九、十名的《林徽因傳：你若安好便是晴天》《靈魂有香氣的女子（精裝紀念版）》《知行合一王陽明（1472-1529）》都是屬于此類，這類傳記往往依靠作者本身的創(chuàng)作水平，通常有更多藝術(shù)性的發(fā)揮，可讀性較強。

另一類評傳，則是作者對當世名人的記錄，這種傳記通常要經(jīng)過傳主的允許才可以公開發(fā)表。因為傳記作者在記述事跡的過程中，可能會滲透自己的某些情感、想象或者推斷，但傳記不同于小說，傳記屬于非虛構(gòu)類作品，紀實性是傳記的基本要求。現(xiàn)實中，也發(fā)生過由于傳主不同意傳記作者在書中的某些描寫而產(chǎn)生糾紛的情況。這類圖書由于傳記的真實性受到質(zhì)疑，往往也很難被大眾讀者接受成為暢銷圖書。

所以，在評傳類的暢銷書中，絕大多數(shù)都是傳記作者在已經(jīng)征得傳主同意的情況下，通過采訪傳主本人，以及與傳主一起工作、生活的周圍重要他人，來力圖真實記錄傳主的經(jīng)歷，為之著書立傳。這類傳記圖書雖屬于評傳，但是所記內(nèi)容得到本人肯定，真實性也較高。另外，由于是專業(yè)作者，創(chuàng)作水準較高，且是從第三方的角度來記述，會具有更客觀獨特的視角，這類圖書兼顧真實性和藝術(shù)性的特點，也能得到大眾讀者的較高認可，比如：在榜單上排名第四的《那些年，我們一起追的球星》就屬于這種類型的傳記。

值得一提的是，傳記類圖書雖然和其他文學作品不一樣，在傳記類圖書中幾乎沒有暢銷作者，但由于近年來傳記類圖書廣受歡迎，已經(jīng)有一些專業(yè)作者開始專注于傳記類作品的創(chuàng)作。他們或是個人興趣，或是受人所托，為傳主著書立傳。這類圖書根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量的高低也在市場上占有一席之地，其成功的關(guān)鍵也在于傳主本身的影響力。

數(shù)據(jù)說明：本文主要數(shù)據(jù)均來源于開卷信息技術(shù)有限公司自1998年7月建立的“全國圖書零售觀測系統(tǒng)”。“全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”參照全國圖書市場的分布和結(jié)構(gòu)以及零售POS系統(tǒng)的使用情況，旨在通過收集全國主要圖書市場的主要零售門市的逐月零售數(shù)據(jù)，對圖書零售進行科學的分析，以了解全國圖書市場的整體狀況及變動趨勢，及時準確地反映圖書的銷售狀況。