制作公司年輕態下，內容的新藍海

鄂文旭

經過2015年的摸爬滾打，在2016年，各大影視公司從選劇、做劇、宣傳等各個方向都做出了努力。時下，影視劇制作者們最難以跳脫出的一個詞就是“年輕態”，這大概是大多類型劇未來的一個趨勢。

2015年作為政策元年，電視劇產業的發展經歷了寒冬，也發生了巨變。為落實習總書記在文藝工作座談會上的講話的重要思想，和適應“一劇兩星”的播出政策，各大影視制作公司都在2015年的戰略布局發展方向上下足了工夫。2016年，經過整整一年的摸爬滾打，各大影視公司從選劇、做劇、宣傳等各個方向都做出了努力。時下，影視劇制作者們最難以跳脫出的一個詞就是“年輕態”，這大概是大多類型劇未來的一個趨勢，影視制作公司例如歡瑞世紀、夢幻星生園等也明確將自身定位為以生產青春偶像劇為主，耀客傳媒以及正午陽光這些以類型多樣及品質先行的制作公司，也開始關照到越來越年輕的主流受眾群體。大眾文化正趨向代際反哺，一方面觀眾審美在更新，滿足年輕觀眾的看劇需求就成為制作公司不得不考慮的現狀。

盡管SMG影視劇中心主任王磊卿說過，“中國電視劇將大步邁入‘美拍時代”，但無論如何，電視劇承載的是一種更高層面的藝術傳播價值，電視劇制作首先仍然以內容為本，市場和品質相結合，在時代變化和政策調整下，不斷研發好內容，打造出最順應時代發展的好作品。因為爆款劇和品質劇原本就不應該是矛盾的存在。小編采訪業內相關專業人士，從不同的角度解讀了在市場年輕態和政策導向下影視制作公司的幾大熱門現象。

現實題材電視劇發展空間充足

2015年，對于現實題材電視劇的創作依舊是主流，像《平凡的世界》《溫州兩家人》《于無聲處》《嘿，老頭！》《劇場》《何以笙簫默》《虎媽貓爸》《大好時光》《冰與火的青春》等良心劇豐富了觀眾的生活，用電視劇本身的社會影響力感動著觀眾。曾經制作了《心術》《離婚律師》等現象級現實題材電視劇的耀客傳媒在現實題材電視劇創作領域是有很多豐富經驗的，“耀客創作部門一直在堅持策劃社會現實題材的電視劇劇本，比如2016年即將開機的有王宛平老師的《好久不見》，陳彤編劇的《完美生活》，宮凱波老師的《大叔與小鮮肉》等。耀客每年都會做一些現實題材電視劇，比如《心術》《寶貝》《離婚律師》等，因為我們覺得在做文化娛樂事業的同時也要有社會責任感，做一些反映社會現實，引發觀眾關注探討的好劇。”耀客創作部門的楊丹說：“關于現實題材電視劇的過程，首先編劇需要有豐富的人生閱歷和對社會現象的敏感性才能駕馭得了這個題材，其次為了反映社會的真實感，在開始劇本創作的過程中需要進行長時間的采訪和體驗生活，比如《心術》《離婚律師》都是做了充分資料收集才開始動筆創作的。現實題材的電視劇演員的選擇也特別重要，需要特別貼近人物形象的演員。耀客是一個在內容上全面發展的公司，除了現實題材電視劇，諜戰抗戰、古裝玄幻、偶像勵志等都在涉及。耀客希望能成為引領電視劇潮流而不是跟隨潮流的公司，以內容為先，做觀眾喜歡的好劇。”

在電視劇的創作方面，每個影視劇制作公司都有自己熟悉的方向，從事多年劇本策劃工作的朱小姐說：“從整體來說，每個公司都有自己偏好的題材，我們在選擇劇本和策劃題材方面，也一直是從公司資源是否匹配，以及確實是很好的題材、值得做的題材去選擇。國家一直以來鼓勵現實題材，提倡現實題材多樣化，在劇本選擇方面，我們會根據公司的資源做合適的選擇。”

大IP熱播劇是把雙刃劍

在2015年，先是《花千骨》霸占暑期檔，后是《瑯琊榜》頻頻上熱搜，隨著《羋月傳》的相繼熱播，印證了歷史劇、古裝劇在創作品質、創作類型等方面都有提升，思想價值、藝術價值、精神價值等都比較豐滿，可以代表中國電視劇的最高水準。

然而，無可忽視的“IP熱”現象浮現出很多問題，朱小姐說：“對于IP熱，大多數影視制作公司都一直是保持冷靜的態度。最近在很多會議中，不少業內知名人士都提出了盲目追求IP是不可取的，一個好的IP所具有的元素并不是靠排行榜所決定的。同樣，要享受IP帶來的巨大關注度同時，也要有承受這個IP做不好所帶來的巨大惡評和反彈。并不說獲得了多少點擊率就是了不起，IP帶來的影響是正面還是負面，也一直是我們要去考慮的環節。所以從公司層面來講，手上擁有的IP數量不是關鍵，關鍵在于質量的把控，以及對這個項目未來怎么做，一開始就要有個完整全面的規劃。”關于大IP 的挑選，楊丹提出了這樣的觀點：“挑選IP永遠是注重內容多過于數據，內容好的劇是我們需要克服任何困難做下去的劇。耀客傳媒正在制作的兩部大IP劇《幻城》和《奇星記》就是綜合考慮過內容的。從IP本身傳達出來的社會責任感、懲惡揚善、傳播正能量的角度來說就是符合制作標準的。”

不同形態的類型劇同發力

電視劇在不斷發展，網劇市場順勢崛起，朱小姐說：“現在是一個迅速變革和資本大規模涌入的狀態，每天都需要吸收不同的信息，要求自己不斷進步，而且很多電視劇已經不局限于以前的投資規模，很多的技術標準也在打破和創新之中，很多作品的投資說是不設上限，而我們也看到很多作品賣出了以前想都不敢想的天價。我們在這種環境中更要堅持自己的特色和方向，拿出更好的作品來適應和引導市場。”對于耀客傳媒的宣傳負責人瞿俊來說，他的最大感受來自于觀眾的變化，“以前我們一直說電視劇的主流觀眾是中老年人、低收入人群等為主，但現在各種數據顯示年輕人成了收視和網絡視頻的主流人群，他們的趣味、他們的消費習慣等都有了巨大的變化，現在做的劇、做的營銷都要貼合當下的觀眾；再一個是觀眾對于國產劇的審美能力和要求急速攀升到了一個新的高度。”

整個2015年，活躍在人們生活中的并非只有電視劇那么簡單，網劇的迅速崛起也為影視制作公司帶來了不少商機。有《太子妃升職記》這樣迅速躥紅的熱議劇，也有制作水準和投資都不輸電視劇的《無心法師》，臺網聯播的《他來了，請閉眼》等。在互聯網的推動下，網劇和電視劇并駕齊驅的發展情形下，在劇本策劃方面，兩者會有什么不同呢？楊丹說：“日播劇、周播劇、網劇的劇本在內容的選擇上還是所不同的，根據周播劇的觀眾群體定位它的內容可以更貼近年輕人，選擇一些暢銷小說進行改編，會有一定的群眾基礎。而網絡劇可以更貼近二次元、更貼近美劇，做類型劇，單元劇，這樣可以使碎片化時間內觀看的內容不受影響。”朱小姐說：“目前很多影視制作公司都單獨成立了開發網劇的部門，在題材上網劇的選擇會多樣化一些，我們會選擇在哪個網絡平臺播放更合適。現在網站的制作能力也很強勁，他們也會有一些好的題材，想找公司來合作，而我們有好的題材，也可以去聯合視頻網站來共同開發。

宣傳用溫度撬動眼球

在2016年全國電視劇播出工作會議中，對于電視劇的宣傳工作也做出了明確的指示，在電視劇播出宣傳上要避免故意炒作，不要炒作低俗話題。會議中還舉了幾個例子，例如電視劇《燃燒》宣傳加入動漫元素，圣斗士抗戰；《北上廣不相信眼淚》這個劇本身沒什么問題，但是播出前，將全劇的本來為數不多的親吻鏡頭、情色內容集中播放，造成了觀眾覺得這個劇導向有問題的錯覺；《花千骨》在二輪宣傳說是無刪減版；《春江英雄之秀才遇見兵》在江蘇衛視和北京衛視分別叫不同的名字，江蘇衛視叫《春江英雄》；北京衛視叫《秀才遇見兵》。

面對這樣的問題，眾多影視公司紛紛重視起了電視劇的宣傳工作，瞿俊表示：“我們做劇宣最重要的是將劇的優質內容與受眾做有情感的鏈接，而不是簡單粗暴地找一些有爆點但低俗的內容，《北上廣不相信眼淚》這部電視劇的內容本身是非常好的，但是在前期宣傳物料上讓觀眾產生了錯覺，覺得這部劇尺度很大，過界的鏡頭很多，一定程度上反而會遮蔽了這部劇真正想傳達的內核。我們做劇宣時還是會先從定位出發，深入研究分析我們這部劇的觀眾，做出有溫度的物料來打動他們，不為了單純追求轉發評論等熱議而偏失了劇的方向。”

在大環境不斷變化的今天，電視劇的宣發已經不再是一個輔助性工作，面對如此多樣的電視劇內容，觀眾看什么不看什么，很大一部分原因和觀眾接收到的電視劇宣傳信息、發行渠道有關，朱小姐說：“由于網絡的興起，音像逐漸走向衰落，一線衛視的蓬勃發展，當地面發行工作很難進行。電視劇行業‘漲價驚人，但每年的精品數量和往年相比還是沒有增加，我覺得這些都是值得我們去思考的問題。”