北海市城市形象視覺識別系統設計研究

北海市城市視覺識別系統設計的迫切性

城市形象是一座城市的精神面貌的象征，是城市全方位整體的形象。城市形象視覺識別設計就是將城市的文化理念、風格特色等特征進行提升，把城市的生態環境、歷史底蘊、經濟文化積淀等要素塑造成一個可以視覺化的、可以感知和神會的符號；城市形象視覺識別系統對內可以增強城市的凝聚力、向心力，提高市民對城市的歸屬感、自豪感；對外可以提高城市的知名度、美譽度，提高城市魅力，促進招商引資，促進人才、資金及其他優勢資源的聚集和流動，加速城市全方位的發展。因此，良好的城市形象是城市發展的一筆無形資產。

北海市從2006到今天，近十年的高速發展，在全國迅速的城鎮化建設形勢下，整個城市建設初具規模，近年來北海市政府高度重視北海市城市形象的塑造，舉辦各式活動提高北海市的知名度，面對下一個五年計劃，北海市應該從長遠發展的戰略眼光出發，設計體現北海市實力形象和活力形象，要保證戰略性和系統性，建立一套完整的充滿人性化，突出城市文化內涵的視覺識別系統，是提升北海市形象的迫切需求。

城市形象視覺識別系統設計分析

城市形象視覺識別系統是市場經濟發展的產物，從企業、商品識別系統（CIS）延伸而來，概念上與一般意義上的企業識別系統（CIS）有一定的聯系，本質上卻不同，首先，城市不是商業機構，市民也不是城市的顧客，城市對于城市形象的訴求點與企業的差別是很大的。其次，城市形象視覺識別系統具體設計內容要看城市形象傳播的需求，設計需求要根據具體城市的特征來定。

同時，城市視覺識別系統設計作為城市形象設計的一部分，如果被無原則的濫用，會對城市形象造成了建設性的破壞。

北海市城市形象視覺識別系統設計思路

城市形象包括城市信仰與城市基本理念系統、城市行為系統、城市視覺識別系統。城市形象視覺識別系統作為整個城市形象的一個局部，設計之初必須從整體出發明確城市形象的定位。城市視覺識別的形成以城市的文化歷史為背景，以城市的觀念識別為基礎，以城市的行為識別為依托，向公眾直接、迅速地傳達城市特征信息。

1.主題地位。

根據北海市規劃局2015年5月發布的《北海市城市總體規劃（2013-2030年）》報告，北海市城市發展總目標為：全力推動北海經濟和社會持續健康、快速穩定發展，加強生態環境保護，完善城鄉基礎設施建設，提升城市服務水平，營造城市特色宜居環境，培育城市創新能力，增強城市發展活力，引導北海向“智造”城市轉型。將北海市建設成為“國際度假勝地、現代文明智城、生態宜居名城與陽光魅力珠城”。北海將建設成“國際知名的海濱旅游城市”，定位為“亞熱帶濱海生態城市”。從而明確了城市發展的主題：濱海人居，生態北海。

2.設計原則。

視覺識別系統設計應多角度、全方位地反映城市基本理念、文化內涵等因素，應尊從下面的三個原則加以創意和設計：

（1）識別性

地域識別性：利用城市的地理優勢或地域特色塑造城市視覺形象。城市與城市之區別首先是地理位置的區別，所以地域是城市形象視覺識別系統最根本的區別，如提到冰城哈爾濱、山城重慶、春城：昆明、日光城：拉薩、花城廣州這些都是推廣的視覺形象。所以，只要我們在設計中強調城市的地域識別性，城市形象將很特色。

人文識別性：利用城市內涵底蘊塑造城市視覺形象。人文識別包括城市歷史文化、民俗民風等獨特的文化內涵，人文識別是最能激發城市活力的因素，如山西宣傳的“晉善晉美”，蘇州的“人間天堂、蘇州之旅”等都是體現城市文化內涵的城市形象，利用人文識別充分展示城市文化。

政策識別性：利用國家和政府出臺支持城市發展的政策塑造城市視覺形象。從國家的高度，國家會通盤考慮全國各個地區的發展，會出臺相應的政策，地方城市一定要抓住機遇對外展示其城市形象，借助政策東風吸納人才和資金，同時也是推廣城市形象的好時機。如深圳的經濟特區、上海的經濟自貿區都是成功的例子。

（2）拓展性

城市形象的主體設計主要指城市品牌標志設計，即城市形象標識、標準字、標準色的設計及其組合設計。應用設計包括行政應用系列，如，政府辦公用品，政府公眾信息網界面、政府接待用車車身等等的設計；公益事業應用系列，如，公交車車身，戶外公益廣告等等的設計；招商引資應用系列，如，投資指南、招商引資展覽館設計、招商引資網頁界面等等的設計：旅游應用系列，如，旅游促銷會場館、促銷人員著裝、戶外廣告等等的設計。因此，在北海城市形象標志主體設計時，要注意它的拓展性，既要保持整個城市形象標志識別系統的同一性，又要為不同的應用系列保留足夠的延展空間。

（3）實施性

視覺形象不是設計師的異想天開，而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優秀的設計也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。

3.設計元素

在造型元素上，首先城市形象視覺識別系統是一個城市通過感官感知的識別符號，是城市形象整體內容架構的外在表象，它不僅是城市的直觀形象，也可以塑造城市的精神內涵、氣質和城市風格。

北海給人的直觀印象是擁有明媚的陽光，沙白水凈的海灘，氣候宜人，是南濱海一座美麗的花園城市。除此之外，北海還是歷史文化名城，古代“海上絲綢之路”的重要始發港，中國十大宜居城市，中國“四大漁場”之一，這些都是視覺設計的代表元素。

4.設計內容

城市形象視覺識別系統是一個城市通過感官感知的識別符號，是城市形象整體內容架構的外在表象。城市的規模性、復雜性和有機性，決定了城市形象視覺識別系統的構建內容。

核心性要素。包括城市形象代表物、標志性建筑、市徽、市樹、市花、城市標準字、標準色、城市吉祥物等。

公共視點要素。包括城市構造地域結構形態系統，自然山水景觀系統，城市綠化系統，古代物質遺產與文化表現系統，城市建筑系統，城市雕塑系統，城市街坊系統，城市生態系統，城市空間結構系統，城市信息系統，城市文化符號系統，城市交通系統，城市亮化系統，城市清潔系統，休閑系統等等。

5.形象推廣

城市視覺識別系統不僅在設計過程，更重要的是管理和推廣，以及定期進行評估。內傳播（固定方式）和外傳播（旅游時機）。內傳播的目的：通過充分傳播，明確城市定位，完成階段性傳播任務，增強市民及企事業單位的認同感，提高市民的自豪感、歸宿感。促使城市以外的投資者、旅游者、人才對城市形成從知名到完整認知，塑造期望和聯想，達到城市發展戰略以及城市對該城市營銷的目標。

參考文獻

[1]鄭宏，城市形象藝術設計[M]；中國建筑工業出版社，2006.10

（作者單位：北海藝術設計學院）

作者簡介：孫竹青，北海藝術設計學院，講師。